Рекомендуемые блогерами продукты стоят дороже и не оправдывают ожиданий (данные "Выберу.ру")

🔸 Покупки продуктов под влиянием блогеров — не такое редкое явление, как можно было бы подумать: хотя бы раз в месяц так поступают 58% россиян.

🔸 Причем абсолютное большинство респондентов из этой группы (87%) скорее всего не приобрели бы товар без рекомендации блогера.

🔸 Переплата за такие продукты в сравнении с аналогами составляет 17% — за счет новинок, необычных вкусов и якобы более высокого качества.

Влияние рекомендаций на возрастные группы:

🔹 18-24 — расходы растут на 28%;

🔹 25-34 — на 19%;

🔹 35-44 — на 15%;

🔹 45-54 — на 10%;

🔹 55-65 — на 6%.

Форматы рекомендаций, вызывающие доверие:

🔸 подробные обзоры продуктов с рассказом об особенностях — доверяют 32%;

🔸 видео с приготовлением блюд — 24%;

🔸 обзоры с сопоставлением нескольких марок — 18%;

🔸 скидки и промокоды от блогеров — 12%;

🔸 короткие рекламные ролики — 8%;

🔸 распаковки — 6%.

Реакция на рекомендации

🔹 Полностью довольны рекламируемыми продуктами остаются 21% россиян, частично довольны — 43%, скорее недовольны — 25%, а совсем недовольны — 11%.

🔹 Больше всего описанию блогеров соответствуют шоколад и шоколадные изделия (82%), молочка (79%) и готовые снеки или закуски (76%).

🔹 Претензии у покупателей возникают к протеиновым батончикам (34% не нравится вкус, консистенция или состав), напиткам (31%) и готовым соусам с заправками (28%).

Подписывайтесь на FMCG Report