Категория ликеров выросла благодаря двум импортным маркам (данные A.List).

🔸 В январе-сентябре продажи ликеров в России выросли на 6% г/г или на 1,05 млн л до 18,5 млн л.

🔸 Российские бренды потеряли 3,6% объема или 420 тыс. л до 11,3 млн л или 61% категории.

🔸 Зарубежные напитки прибавили 25,6% продаж или 1,47 млн л до 7,2 млн л или 39% категории.

🔸 В топ-20 марок 12 сократили реализацию, а в топ-10 таких половина, причем все — российские.

Отечественные бренды

🔹 Восемь представителей топ-10 коллективно выросли на 2,3%, а остальные локальные марки потеряли 11,4%.

🔹 Крупнейший российский бренд Monte Choco сократил продажи на 0,5% до 2,8 млн л, а его преследователь Yagoda Master прибавил 27,9% до 1,32 млн л.

🔹 При этом и Yagoda Master, и еще один быстрорастущий отечественный ликер Raffinè — эксклюзивы "К&Б", во многом обязанные популярности сети.

Зарубежные бренды

🔸 Прирост одного только Jägermeister превысил прирост всей категории: +42,6% или 1,36 млн л до 4,57 млн л при увеличении доли с 18,4% почти до четверти.

🔸 Лидером по темпам роста стал Baileys: +67,4% или 220 тыс. л до 550 тыс. л — четвертый результат при том, что в прошлом году марка не дотянула до первой десятки.

🔸 За исключением двух лидеров импорт сократился на 5,3% до 2,08 млн л или 11,3% категории, хотя отрицательную динамику полностью обеспечили белорусские напитки.

🔸 Другая менее объемная классика также активно росла: +32,8% у Becherovka, +17,6% у Campari и +20,5% у Mozart.

🔹 Главный вывод — в категории доминирует классика. Это касается не только привычных марок, но и традиционных объемов бутылки и вкусов. Важная составляющая — последовательное продвижение способа потребления напитка как ритуала. У импортных брендов такие способы устоялись, а отечественным еще предстоит приучить к ним потребителя.

Подписывайтесь на FMCG Report