Камера в бюстгальтере и напоминание на чеке 🎀

Как поговорить о раке молочной железы с человеком, который просто листает ленту или покупает продукты?

В октябре, месяце осведомленности о РМЖ, вспоминаем две кампании, которые нашли неожиданный вход в этот разговор ↓

📹 Nestlé Fitness: кто смотрит на вашу грудь?

В ролике Bra Cam 2014 года участница ходила по своим делам в ярко-розовом топе со скрытой камерой у груди

Камера записывала взгляды прохожих — и мужчин, и женщин, а в финале ролик предлагал зрительницам переключиться с чужого внимания на собственное: когда вы сами в последний раз проверяли грудь?

🧾 Asda: касса самообслуживания с другим смыслом

В 2022 году британская сеть Asda вместе с CoppaFeel! и Breast Cancer Now запустила The Real Self Checkout

Обычный self-checkout — это касса самообслуживания, а здесь выражение обыграли как напоминание проверить себя

Напоминания разместили возле касс, на чеках, среди продуктов и на парковке, сотрудники надели футболки с «bra code» — игрой слов «бюстгальтер» и «штрихкод»

Знакомый голос кассы звучал в радиорекламе, а онлайн-инструкция CoppaFeel! помогала разобраться, на какие изменения груди обращать внимание

Что берем в кабинет, а что оставляем рекламе?

Пациентке важно знать свою обычную грудь и обращаться к врачу при новом уплотнении, изменениях кожи или соска, необычных выделениях — даже если ничего не болит, не дожидаясь следующего скрининга

А при отсутствии жалоб не забывать о скрининге: в российской диспансеризации предусмотрена маммография в 40–75 лет включительно раз в два года, при повышенном риске план определяют индивидуально

❤️ — было полезно, спасибо!