Кейс: Как одна фраза изменила конверсию в 3 раза

Ко мне пришел клиент: лендинг дорогой, трафик идет, а продаж — ноль. Они продавали «уникальную методологию обучения». Я сменила заголовок с «Мы обучаем по авторской системе» на «Перестаньте сливать бюджет на неэффективную рекламу». Всё. Мы перестали продавать процесс и начали продавать результат. В британском глянце нас учили: читатель платит своим вниманием только за то, что касается его личного комфорта или кошелька. Всё остальное — шум. Хотите конверсию? Перестаньте рассказывать, какие вы классные. Расскажите клиенту, почему без вас он теряет деньги. #СловоДело