Мой самый дорогой факап: история про 5 миллионов

Десять лет назад я была уверена, что бюджет решает всё. Мы влили 5 млн в охватную кампанию, которая дала ноль продаж. Тогда я поняла: креатив без аналитики — это просто дорогое развлечение. С тех пор я сначала считаю, а потом рисую. Расскажите, был ли у вас провал, который научил вас большему, чем успех?