Эксперты в розовой сети уже всё протестировали. Правда, только в теории 🤡

Периодически встречаю посты в Inst, где рассказывают про очередной рекламный инструмент, который вот-вот перевернёт рынок бьюти.

Особенно шумно было вокруг запуска рекламного кабинета Ozon 🛍️

Столько обсуждений, рекомендаций, прогнозов… А потом решил посмотреть, что происходит на практике.

Зашёл в один чат бьютиков, где обсуждали запуск рекламы. По информации из чата, модерацию прошли всего 3–5 человек. Результат на тот момент у одной - 6 кликов и ни одной заявки.

И вот тут у меня возникает вопрос.

А на основании чего мы уже рекомендуем этот инструмент другим?

Я не говорю, что реклама в Ozon не работает. Шесть кликов — это вообще ни о чём, чтобы делать выводы. Возможно, дальше всё полетит.

Но есть разница между:
«Я прочитал, как это работает».
«Я запустил, получил первые цифры».
«Я протестировал разные гипотезы, получил результат и могу объяснить, кому это подойдёт».

Это три совершенно разные степени экспертизы.

Мне кажется, в маркетинге для бьюти сейчас слишком много пересказчиков и слишком мало людей, которые действительно проверяют свои советы на практике.

Я за другой подход.

Сначала тестируем. Смотрим цифры. Разбираемся, что сработало, а что нет. И только потом рассказываем, стоит ли повторять.

Потому что чужой рекламный бюджет - не место для проверки красивых теорий.

А вы как считаете: нужно ли эксперту обязательно тестировать инструмент на себе, прежде чем рекомендовать его другим? 👇

#маркетинг #бьютибизнес