🤖 Реклама в ChatGPT: новый уровень таргетинга и первые кейсы!

Пока все обсуждают, как попасть в ответы нейросетей с помощью GEO, внутри ChatGPT активно развивается новый рекламный канал.

На прошлой неделе OpenAI объявила расширение ChatGPT Ads до 89 стран и сообщила, что кампании уже запускали более 100 тыс. рекламодателей.

В России реклама ChatGPT естественно недоступна, но мне стало интересно изучить её возможности и посмотреть первые реальные кейсы рекламодателей. Делюсь с вами наблюдениями.

1️⃣ Новый уровень таргетирования

В привычной поисковой рекламе мы ориентируемся преимущественно на ключевые запросы, которые наш потенциальный клиент может вводит в поисковик. А вот ChatGPT смотрит не просто на слова, он знает контекст: какую задачу решает пользователь, какие у него проблемы, что он уже пробовал и какой результат хочет получить.

Например, предприниматель обсуждает с нейросетью автоматизацию продаж, рассказывает о своём бизнесе, сотрудниках и текущей CRM. И в этот момент ему может показываться реклама подходящего решения.

По сути, это переход от таргетирования по ключевым словам к таргетированию по задачам и намерениям пользователя. Мне кажется, у такого подхода большой потенциал и это будущее контекстной рекламы.

2️⃣ Результаты первых кейсов

Я порылся в тех кейсах, что уже есть в открытом доступе у зарубежных коллег. Из опубликованных результатов можно выделить несколько наблюдений:

📍 Стоимость клика ниже, чем в Google Ads
📍 Стоимость лида тоже может быть ниже, но качество заявок пока под вопросом
📍 Конверсии и продажи есть, встречаются кейсы с положительным ROAS, в том числе в e-commerce
📍 Результаты нестабильны, есть и неудачные тесты со слитым бюджетом и нулевыми конверсиями

Пока это скорее экспериментальный канал, но первые результаты уже заслуживают внимания.

На мой взгляд, самое интересное здесь даже не появление ещё одной рекламной площадки, а новый подход к таргетированию. Если он будет развиваться, это может серьёзно изменить привычную контекстную рекламу.

А что же у нас?

На российскую аудиторию ChatGPT Ads пока не работает и не факт, что заработает в ближайшем будущем. Яндекс тоже пока не предлагает похожего инструмента для рекламы в диалогах с Алисой.

Но если ваш бизнес работает на зарубежных рынках, попробовать ChatGPT Ads уже можно. Мы готовы помочь с запуском. Минимальный бюджет начинается от $800, включая комиссии и НДС.

Коме интересно, пишите мне в личку

Ваш «Сомелье маркетинга»