Лирейт патентное бюро

Бренд взял ваш контент и зарабатывает на нем?

Пользовательский контент стал инструментом для привлечения клиентов в самых разных нишах. Отзывы, фото и видео продают лучше любой рекламы. Появилась даже новая профессия – UGC-креатор. Но хорошо, если вам за это платят, а если нет?

У нас появились в практике случаи, когда пользователи негодуют, что бренд использует их контент для рекламы, но не спрашивает разрешения. В этом случае UGC-креатором становятся поневоле. Бренд зарабатывает, а автор контента остается ни с чем.

Что может использовать бренд без разрешения?

Законно ничего! Но по факту берут ваши отзывы, фото и видео.

⚡️Можно ли не платить за письмо согласие? Ответ в видеоролике: Бесплатно или за деньги

Вот что нарушается, когда ваш контент используют в рекламе без разрешения:

📌Право на изображение. Если на фото или видео вас можно узнать, для рекламы нужно ваше прямое согласие. Тот факт, что вы сами выложили это фото в соцсети, не дает бренду права использовать его в коммерческих целях.

📌Защита персональных данных. Видеоотзыв или фото, где вы видны и узнаваемы, содержат ваши персональные данные. Для их публикации на сайте или в рекламе бренду требуется отдельное согласие на распространение. Нет согласия — публикация незаконна.

📌Авторские права. Если ваш текст, фото или видео являются результатом творческого труда, вы — автор, и вам принадлежат исключительные права. Бренд не может использовать ваш контент в рекламе без разрешения.

Простые текстовые отзывы («все супер») суды не признают объектами авторского права из-за отсутствия творческого характера, но фото и видео — это почти всегда защищенный контент.

Итак, вы обнаружили, что бренд использует ваш контент без разрешения, например ваше фото теперь размещено на рекламном баннере, что делать?

⬇️Зафиксируйте. Сделайте скриншоты или записи экрана с рекламой, где виден ваш контент и логотип/название бренда. Сохраните ссылки на публикации. Если возможно, заверьте скриншоты у нотариуса — это придаст им юридическую силу в суде, если бренд удалит пост или баннер.

⬇️Напишите бренду. Найдите юридический адрес бренда или аккаунт в соцсетях. Отправьте официальное письмо на email, почтой или в личные сообщения с требованием немедленно удалить ваш контент из рекламы, прекратить его дальнейшее использование, выплатить компенсацию за незаконное использование. Часто бренды предпочитают решить вопрос миром, чтобы избежать суда и репутационных потерь. Можно также пожаловаться в Роскомнадзор и ФАС.

⬇️Подайте иск. Судебная практика показывает, что истцы выигрывают такие дела. Можно требовать компенсацию за нарушение исключительных прав, если ваш контент — объект авторского права.

А можно и по-другому. Бренду нравится ваш контент? Предложите сотрудничество. Договоритесь на выгодных условиях и получайте деньги за свой труд.

Что нужно знать брендам?

1️⃣«Выложил в открытый доступ» не равно «разрешил использовать в рекламе». Это самое частое заблуждение. Публикация в личном аккаунте не дает вам никаких прав, даже если вас отметили.

2️⃣Простой отзыв может быть не защищен авторским правом, но защищен законом о персональных данных, если содержит имя или фото. Будьте осторожны публикуя его у себя на сайте.

3️⃣Даже с креатором оформляйте документы так, чтобы права на контент переходили вам. Иначе даже при наличии договоренностей, есть риск получить претензии от автора.

4️⃣Собираете контент через платформу, бота или хештеги? Обозначьте, что, публикуя контент через выбранный сервис, пользователь дает согласие, что он будет использован на вашем сайте, в соцсетях и т.д. Иначе — сами понимаете.

Соблюдение этих правил делает сотрудничество комфортным для обеих сторон.

Как мы сэкономили клиенту 200 000 ₽ на классах МКТУ

Вы всё ещё думаете, что чем больше классов МКТУ, тем лучше?

Это в прошлом!

Да, раньше к выбору классов МКТУ относились проще: считалось, что чем больше позиций, тем надёжней защита. В заявку часто включали всё подряд — от одежды до сантехники.

Времена изменились. Пошлины выросли, а Роспатент стал строже проверять заявленные перечни, лишний класс или товар / услуга — это прямые убытки.

То, что вы «просто заполнили заявку» — больше не ценность.
С недавнего времени за каждую позицию свыше 10 в каждом классе МКТУ взимается дополнительная пошлина — 500 ₽ за товар или услугу. При большом количестве лишних позиций счет идёт на сотни тысяч рублей.

К нам обратился предприниматель, который планировал производство и продажу товаров для дома и одежды. Хотел зарегистрировать ТЗ в нескольких классах МКТУ с внушительным перечнем, чтобы уж наверняка защитить бизнес. И, как показывает практика, так думают 9 из 10 предпринимателей — мы видим это по сотням заявок, которые проходят через Роспатент.

🔥Название вашего ООО — чужой товарный знак? Тогда смотрите видео: Претензия правообладателя

Когда мы обсуждали задачу, он заявил нам 4 класса МКТУ: 18, 21, 25, 35. При этом, напомним, перечень внутри каждого класса был максимально широким‼️ В сумме набралось несколько сотен позиций.

Если бы мы отправили всё как есть, клиент попал бы на серьёзные деньги:

1️⃣Госпошлина.
2️⃣Надбавка за перечень.

Мы провели детальный анализ деятельности клиента и не стали исключать классы МКТУ — они все были нужны. Вместо этого мы:

➡️Сократили перечень внутри каждого класса МКТУ, убрав всё, что клиент не производит и не планирует продавать в обозримом будущем.

➡️Поработали с формулировками. Например, вместо того чтобы перечислять «футболки, брюки, свитеры, рубашки…», мы написали «одежда». Всё перечисленное в эту категорию и так входит.

Так мы работаем сейчас с каждым перечнем, где есть риск доплат ⬆️— это уже стандарт нашей практики. Где это уместно, обобщаем, подбираем ёмкое определение, которое чётко попадает в класс МКТУ и отражает деятельность. Эта кропотливая работа того стоит.

➕В итоге каждый класс МКТУ остался защищённым. Балласта из десятков позиций, за которые пришлось бы платить, нет. Объём защиты не снизился. Итоговая экономия для клиента составила 200 000 ₽.

Согласитесь, отличный результат?

🔥Законно ли публиковать стихи без имени автора? Ответ в видеоролике: Право на публикацию

Если бы он подавал заявку сам, то заплатил бы эти деньги просто за неверно составленный перечень. За последний год мы провели десятки таких оптимизаций, каждый раз клиенты получали полную защиту без переплат.

✔️Вывод

🔔Можно оставить все нужные товары и услуги, при этом сэкономить сотни тысяч, для этого нужно просто привести в порядок перечень. Хороший специалист по регистрации ТЗ всегда обращает на это внимание.

А вы уверены, что ваш перечень не заставит вас переплатить?

Хотите полную защиту и минимум расходов? Напишите эксперту — консультация бесплатная.

Как мы проверяем уникальность вашего бренда: закулисье предварительного поиска

Знаете, что общего у 80% отказов Роспатента? Их можно было избежать ещё до подачи заявки.

Ежедневно мы проверяем десятки брендов на уникальность. За последний год мы проверили более 15 000 обозначений. Каждый случай индивидуален, и результаты бывают разными, но наша задача остается неизменной — дать вам объективную картину рисков.

✅С чего начинается проверка?

Вы присылаете нам название или логотип. Мы обязательно спрашиваем, чем вы занимаетесь и что планируете в будущем. Так мы понимаем, какие классы МКТУ нужны вам сейчас, а какие пригодятся через год-два.

Затем мы проводим первичный скрининг на наличие очевидных запретов. Например, если в обозначении используется герб РФ, мы сразу сообщаем: без специальных документов регистрация невозможна. Лучше узнать об этом на старте, чем после оплаты пошлин.

✅Как мы анализируем обозначение?

Конечно, названия и логотипы бывают очень разными, поэтому прежде чем что-то искать, мы разбираем заявленное обозначение по смысловому, фонетическому, визуальному критерию. Именно на них опираются эксперты Роспатента при оценке заявки.

После этого мы проводим анализ. Если находятся препятствия, мы фиксируем каждое из них в отчете, классифицируя по уровню риска.

✅Почему мы проверяем не только ваш класс МКТУ?

Мы не ограничиваемся вашим классом. Если вы шьете одежду (25 класс), мы проверяем, не занято ли название в 35 классе (реклама/бизнес), так как крупный бренд может блокировать вашу деятельность. Эти важные детали часто упускают предприниматели, когда самостоятельно пытаются проверить ТЗ.

🎙️Как провести оценку НМА? Рассказали в видео: Оценка НМА

✅Что вы получаете по итогам?

По каждому препятствию вы получите рекомендации, как его обойти и добиться положительного решения. Наши специалисты оценивают шансы оспорить регистрацию, получить письма-согласия, доработать ТЗ, аргументированно ответить на предварительный отказ👍.

Если риск слишком высокий, мы вас об этом сразу предупреждаем, чтобы вы избежали траты денег на регистрацию🔍.

✅Мы даем гарантии?

Нет. А если вам их дают — бегите от таких специалистов к нам. Предварительный поиск — это не гарантия 100% уникальности. Не секрет, что экспертиза Роспатента отчасти субъективна. Эксперт может увидеть сходство там, где оно неочевидно. Но качественный предварительный поиск снижает риск отказа с 80% до 5-10%⬇️. Плюс, вы получаете шанс заранее продумать вместе с опытным патентным поверенным, как оспорить предварительный отказ, когда ситуация спорная.

Поэтому мы всегда говорим клиентам: «Мы проверяем не только то, что есть, но и то, что может быть». Это как игра в шахматы — ты думаешь на три хода вперёд.

✅Самая приятная часть работы

Это когда через год после предварительной проверки клиент пишет: «Свидетельство получили! Спасибо!».

Вот тогда понимаешь, что не зря копался в базах данных, спорил с экспертами, предупреждал о рисках.

Нужно проверить ваше обозначение? Напишите нам. Проверка проводится бесплатно и без обязательств.

Кейс: Зарегистрировали имя пластического хирурга как товарный знак дважды

Имя может стать брендом и знаком качества. Важно обеспечить его надежную защиту, чтобы предотвратить манипуляции и недобросовестную конкуренцию. Многие специалисты из самых разных сфер уже поняли это. И даже сделали первый шаг – подали заявку в Роспатент.

‼️Сегодня мы расскажем историю одного клиента — пластического хирурга, который не просто зарегистрировал свое имя, а сделал это с максимальной степенью защиты, оформив два товарных знака одновременно.

В августе 2025 года к нам с желанием зарегистрировать свое имя как товарный знак в 44 классе МКТУ обратился пластический хирург, первый и единственный в России сертифицированный мастер Total Definer— методики, которая считается одной из самых передовых в области контурной пластики и хирургии лица. Он прошел личное обучение у самого Альфредо Ойса, всемирно признанного эксперта и автора методики.

🔥А вы знаете, что вносить ПО в реестр Минцифры выгодно? Подробнее в видеоролике: Преимущества реестра

44 класс МКТУ охватывает медицинские услуги, включая пластическую хирургию, косметологию и связанные с ними консультации.

Мы провели традиционную проверку по базам данных Роспатента для двух вариантов имени – на кириллице и на латинице. Рисков не обнаружили. Вдохновленные результатом, наши специалисты незамедлительно приступили к подготовке двух заявок.

👉19 августа 2025 года обе заявки были направлены в Роспатент.

👉8 апреля 2026 года одномоментно наш клиент стал владельцем двух ТЗ.

Прошло всего 7 месяцев с момента подачи заявок. Теперь клиент обладает исключительными правами на использование своего имени в сфере медицинских услуг. Если кто-то нарушит его права, клиент может предъявить претензии и за кириллицу, и за латиницу, что особенно важно в эпоху интернета, где в доменах, рекламе и соцсетях часто используют латиницу.

🤩Замечаем, что врачи, юристы, архитекторы, дизайнеры, коучи — все, чей успех зависит от личного бренда, постепенно осознают ценность защиты интеллектуальной собственности. Это здорово!

Если вы тоже задумываетесь о защите своего имени или бренда, помните: чем раньше вы начнете процесс, тем выше шансы на успех.

Пишите, если уже готовы.

Кейс: Защитили правообладателя в суде и взыскали 200 000 рублей за контент на WB

Если вы правообладатель и когда-либо находили свои материалы на Wildberries у чужих продавцов — этот кейс для вас.

У клиента (ИП) были исключительные права на видеоролик и право требования по договору уступки от правообладателя товарного знака. В январе 2026 года он нашел эти объекты в 4 карточках товаров на Wildberries у другого продавца.

Многие в такой ситуации опускают руки: «Да еще и судиться из-за карточек? Это дорого, доказать сложно».

✅Клиент решил иначе и не прогадал. Он принял решение взыскать компенсацию по двум фактам.

Заявленные требования – 236 916 рублей, из них:

📍75 000 рублей — компенсация за нарушение прав на видео, исходя из стоимости создания и количества артикулов;

📍161 916 рублей — компенсация за нарушение прав на товарный знак на основании двукратной стоимости контрафактных товаров с использованием данных сервиса MPSTATS.

📷Отчёт о количестве проданного товара — чем опасен? Ответили в видеоролике: Шанс понести огромные убытки

Клиент обратился к нам. Наш юрист, имеющий опыт в аналогичных делах, изучил:

✔️ договор уступки прав от 26.10.2022 года, по которому передавались в полном объёме права требования к нарушителям, включая стоимость вещественных доказательств, госпошлины, почтовые расходы и иные связанные требования;

✔️ документы, подтверждающие авторство на индивидуально разработанный видеоматериал.

Была направлена претензия с требованием прекратить нарушение и выплатить компенсацию. Нарушитель, как водится, проигнорировал. Так делают почти все, рассчитывая, что вы не пойдете в суд. Туда и правда идти не хочется, но пришлось!

После получения иска ответчик возражал: компенсация завышена, а использование одного видео в разных карточках — это одно нарушение, а не четыре.

Наш юрист подготовил опровержения. В результате суд признал обозначение, размещённое ответчиком, похожим до степени смешения с товарным знаком истца.

Наш расчет на основе MPSTATS признан допустимым. Почему? У ответчика был личный кабинет на маркетплейсе, он мог показать реальные продажи, но не показал. Суд расценил это как отказ опровергать факты о продажах. Учтён основной вид деятельности ответчика, что делает нарушение существенной частью его бизнеса.

Компенсация 161 916 рублей признана судом соразмерной, снижению не подлежит.

По видео суд отклонил довод ответчика о едином нарушении: размещение произведения в каждой карточке товара — самостоятельное правонарушение.

📌Правда, здесь сумму снизили: с 75 000 до 40 000 рублей. Суд учёл, что ответчик ранее к ответственности не привлекался, и посчитал достаточной санкцией 10 000 рублей за каждое использование в четырех карточках товара. И эта сумма покрыла затраты на создание ролика.

Несмотря на частичное снижение компенсации, основные требования удовлетворены, а судебные расходы взысканы в пользу доверителя. Суд снизил размер по видеоматериалу, но сохранил полный размер по товарному знаку.

Подтверждена работоспособность модели «уступка прав требования» — цессионарий успешно защитил права, полученные по договору от первоначального правообладателя.

Столкнулись с нарушением своих прав? Не ждите, пока нарушитель заработает на вашем контенте больше, чем вы. Напишите нам.