Что же такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг - это управление вниманием и действиями аудитории в цифровой среде. Он предполагает системную работу с трафиком, смыслами и веб-сервисами.

Прежде всего это стратегия, разложенная на логичные этапы:

анализ и сегментация аудитории → создание посадочной страницы → выбор и тестирование источников трафика → создание воронок и пути клиента → интеграция с CRM-системой для хранения лидов и, конечно, аналитика и оптимизация при необходимости.

Каждый из этих этапов сам по себе не даёт результата. Только маркетинговая стратегия превращает хаотичные действия в управляемую систему, где можно прогнозировать цифры и влиять на итоговый доход.

Здесь всё строится на гипотезах и тестах: аудитория, креативы, инструменты охвата и захвата, идеи и офферы - всё проверяется, измеряется и докручивается. Тут нет одного «правильного» решения, есть только данные и аналитическая работа. При этом активно применяются идеи из традиционного маркетинга в части влияния на клиента - например, использование лид-магнитов и трипваеров.

Именно поэтому я рассматриваю интернет-маркетинг как комплексный процесс.