Аудит рекламного аккаунта Яндекс.Директ (ID 111157550)
Период анализа: 28 сентября – 25 октября 2026 г.
Дата проверки: 25 октября 2026 г.
Индекс качества настройки аккаунта: 8,6 из 10 (высокий, но есть точки роста).
---
1. Общая оценка
Аккаунт настроен хорошо: критические и важные параметры (отклонённые объявления, целевые действия, мониторинг сайта, минус-фразы, разные варианты объявлений, изображения в сетях, динамические места) — в норме.
Основные улучшения лежат в рекомендуемых настройках, которые напрямую влияют на кликабельность и охват. Суммарный потенциал роста индекса — около 1,4 балла (до 10).
---
2. Ключевые показатели эффективности (за период)
Кампания Тип площадки Расходы, ₽ Клики Ср. цена клика, ₽ Конверсии CR, %
700942561 поиск 5 311 244 21,7? 6 2,5
710277105 поиск и сети 1 514 521 2,9 1 0,2
710268151 поиск 315 478 0,7 13 2,7
701715469 сети 7 116 2 772 2,6 — —
706304050 поиск и сети 622 314 2,0 — —
Итого 10 097 3 623 4,3 4 (по кампаниям с целями) —
Примечание: у кампаний 701715469 и 706304050 конверсии не зафиксированы — возможно, не настроены цели или нет данных.
---
3. Рекомендации с наибольшим влиянием на индекс
🔴 Критичные и важные настройки — всё корректно
Проверены: отклонённые объявления, целевые действия в стратегиях, мониторинг сайта, минус-фразы, разнообразие объявлений, изображения в сетях, динамические места. Действий не требуется.
🟡 Рекомендуемые настройки — найдены точки роста
Рекомендация Влияние на индекс Детали
Быстрые ссылки с описаниями –0,69 В кампаниях 706304050, 700942561, 710268151 доля объявлений без быстрых ссылок с описаниями составляет 100%, 92% и 100% соответственно. Добавление увеличит площадь объявления и кликабельность.
Релевантная кнопка действия –0,39 45% объявлений в сетях не имеют кнопки действия. В кампании 710277105 — 100% объявлений без кнопки. Кнопка повышает вовлечённость.
Широкоформатные изображения –0,31 36% групп объявлений в сетях используют только стандартные изображения. В кампании 701715469 — 75% групп без широкоформатных, в 706304050 — 50%. Это ограничивает охват площадок.
Итого потенциал: +1,39 балла к индексу (с 8,6 до ~10).
---
4. Рекомендуемые к подключению инструменты
· Графические объявления — не используются, влияние на индекс пока –0,01, но инструмент даёт дополнительный охват в сетях и узнаваемость. Рекомендуется протестировать.
· Остальные инструменты (комбинаторные объявления, ключевые фразы, динамические места, видео, интересы) уже подключены — хорошо.
---
5. Проблемные зоны и приоритетные действия
1. Срочно (высокое влияние):
· Добавить быстрые ссылки с описаниями во все объявления кампаний 706304050, 700942561, 710268151.
· Проставить кнопки действия в объявления кампании 710277105 (и проверить остальные сети).
· Загрузить широкоформатные изображения для групп в кампаниях 701715469 и 706304050.
2. Средний приоритет:
· Проверить корректность настройки целей в кампаниях 701715469 и 706304050 — отсутствие конверсий может быть следствием ошибок в стратегии или недостаточного объёма данных.
· Протестировать графические объявления в сетях для расширения охвата.
3. Низкий приоритет (гигиена):
· Убедиться, что все объявления содержат уточнения, карусель, контакты и отображаемую ссылку (сейчас эти настройки в норме, но стоит поддерживать).
---
6. Вывод
Аккаунт готов к масштабированию: критических ошибок нет, но неиспользование быстрых ссылок, кнопок действия и широкоформатных изображений снижает потенциальную эффективность. Внедрение трёх рекомендаций из блока «Рекомендуемые настройки» займёт немного времени и может дать ощутимый прирост CTR и охвата. Рекомендую выполнить их в первую очередь, затем — подключить графические объявления для дополнительного трафика.
Прогноз: после устранения замечаний индекс качества достигнет 9,9–10 из 10, а суммарная эффективность кампаний (особенно в сетях) вырастет за счёт более привлекательных объявлений и расширения площадок показа.
Изменение цены в прайсе листе для заказов онлайн услуг
Проанализировал ваш сайт и текущие подходы к продвижению медицинских услуг в Яндекс.Директе. Сразу скажу: главная проблема вашего сайта — на нём физически нет формы заявки. Вы предлагаете услуги, но чтобы их получить, человеку нужно самостоятельно писать вам во «ВКонтакте» или в «МАКС». Это создаёт лишний барьер и теряет часть потенциальных клиентов.
Чтобы получать заявки через интернет, нужно изменить и сам сайт, и подход к семантическому ядру для рекламы.
🖥️ Что изменить на сайте, чтобы получать заявки
Сейчас ваш сайт — это скорее визитка с описанием услуг и ценами. Чтобы он конвертировал посетителей в заявки, необходимо внедрить несколько ключевых элементов.
1. Добавить форму заявки и «липкие» кнопки
Это самое важное изменение. Установите на видном месте (в шапке, вверху страницы и в конце каждого блока) кнопку с призывом к действию (CTA), например, «Записаться на консультацию» или «Задать вопрос врачу». По клику должна открываться простая форма: имя, телефон/мессенджер и краткое описание вопроса. Это снимет необходимость переходить в соцсети для первого контакта.
2. Сделать информацию о ценах и услугах более наглядной
У вас подробно расписаны услуги и цены, но текст сложно читать. Оформите их в виде карточек или таблицы с чёткими названиями (например, «Второе мнение», «Разбор анализов», «Видеоконсультация»), ценой и кратким описанием, что входит в услугу. Это поможет человеку быстрее выбрать подходящий вариант.
3. Повысить доверие к вам как к специалисту
Для медицинских услуг доверие — критический фактор. Добавьте на сайт:
· Ваше фото (желательно в профессиональной обстановке).
· Информацию об образовании, квалификации и опыте работы.
· Ссылки на профили в соцсетях (у вас они есть, но их можно сделать более заметными).
· Раздел с отзывами (можно использовать скриншоты из мессенджеров или соцсетей, если нет текстовых).
4. Улучшить структуру и навигацию
Разбейте длинный текст на логические блоки с подзаголовками: «Обо мне», «Когда нужна онлайн-консультация», «Услуги и цены», «Как проходит консультация», «Отзывы», «Частые вопросы». Сделайте меню, по которому можно быстро перейти к нужному разделу. Это улучшит и пользовательский опыт, и поведенческие факторы для SEO.
5. Адаптировать сайт под мобильные устройства
Убедитесь, что сайтом удобно пользоваться с телефона: текст читается без увеличения, кнопки крупные, форма заявки легко заполняется. Большинство пользователей придут с мобильных устройств.
🎯 Как скорректировать семантическое ядро для Яндекс.Директа
Модерация Яндекса очень строго относится к медицинской тематике. Нельзя использовать запросы с названиями конкретных болезней или симптомов (например, «лечение кашля у ребенка» или «бронхит у детей»). Стратегия должна строиться вокруг услуги и формата консультации.
Рабочие группы запросов для вашей ниши:
· Высококонверсионные (прямой спрос):
· онлайн консультация педиатра
· врач педиатр онлайн
· консультация пульмонолога онлайн
· детский пульмонолог онлайн
· записаться к педиатру онлайн
· второе мнение врача
· консультация врача по видео
· расшифровка анализов онлайн
· Уточняющие (по типу услуги):
· онлайн разбор анализов
· консультация педиатра по переписке
· врач на связи
· телемедицина для детей
· Брендовые (если вы себя продвигаете как эксперта):
· Инна Исаева педиатр
· Исаева пульмонолог
Важный нюанс: При настройке рекламы в Яндекс.Директе на сайте должны быть указаны лицензия на медицинскую деятельность и предупреждение о наличии противопоказаний. Без этого объявления могут отклонить. Также, поскольку сейчас реклама в медицине работает через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) с автотаргетингом, алгоритм Яндекса будет сам анализировать содержание вашего сайта и подбирать близкие запросы. Поэтому так важно, чтобы тексты на сайте были чёткими и однозначно описывали именно ваши услуги.
На сегодняшний день прошло чуть больше месяца, вы можете просмотреть наполнение канала.
Продвигаем канал педиатра пульмонолога онлайн консультация,Инна Ивановна Исаева на начало не запуска РК было 37 подписчиков