Что проверить перед отключением площадки в РСЯ 🔍

Делюсь своим чек-листом. Главное — смотреть на сочетание показателей 👇

1️⃣ Достаточно ли данных
По 1–5 кликам выводы делать рано. Смотрю несколько периодов с учётом цикла сделки. Но если даже несколько кликов съели заметный бюджет — разбираюсь сразу.

2️⃣ Отказы и поведение на сайте
Высокий процент отказов, отсутствие макро и микро конверсий — повод присмотреться к площадке

3️⃣ Аномально высокий CTR
CTR 5-7-10% и выше в РСЯ не норма. Возможно, по баннеру кликают случайно, пытаясь закрыть рекламу. Если в сочетании с таким CTR нет заявок, то площадка претендент на отключение

4️⃣ Цена клика и общий расход
В моей практике были единичные клики и по 1000, и по 2000 ₽ 😬 Проверяю дорогие переходы отдельно, а затем оцениваю, во сколько площадка обходится относительно результата.

5️⃣ Тематика и само размещение
Игры и приложения проверяю внимательнее, а также все, что начинается с dsp. Не для всех ниш такая площадка будет мусорной, но на практике редко приходят квал лиды с таких площадок.

6️⃣ Конверсии и качество обращений
Наличие лидов, и особенно квал лидов, их стоимость - это ключевой показатель по анализе площадок.

Мой принцип: отключать по совокупности данных. Высокий CTR в сочетании с высоким показателем отказов без конверсий — уже гораздо убедительнее одного подозрительного показателя.

Сохраняйте чек-лист для следующей проверки 👌
Если есть еще важные критерии анализа площадок, жду в комментариях✏️