Кстати, любопытно, несколько лет назад хайпил почти идентичный стартап Soylent. Продавал примерно то же самое, что Huel - некий белковый суррогат еды с полноценными пищевыми свойствами.

На пике в 2022 году он сделал $75 млн за год, но потом резко сдулся, улетел с полок ритейлеров и умер (здесь можете глянуть историю их взлёта и падения). Huel же цветёт и пахнет.

Почему? Я думаю, дело в названии. У Soylent какая-то позорная соя, а у Huel... И ещё немного в том, что Soylent продавал еду как "лайфхак для инженеров, которым лень жевать", и собрал вокруг себя секту гиков, а не рынок. А Huel продаёт "полноценную еду для занятых людей" - да, это скучно, но зато бухгалтер из Манчестера или банковский клерк из Ливерпуля стабильно покупают.

Плюс финансовая дисциплина. Huel несколько лет рос только на свои - привлекать пошёл, когда бизнес-модель уже была стабильная и вышли на устойчивую прибыль. А Soylent почти сразу залез в венчур по самые помидоры и инвесторы разорвали его стратегию.