Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Это система размещения рекламных объявлений на сервисах Яндекса и площадках партнёров. Она позволяет показывать рекламу не только в поисковой выдаче, но и на тысячах других ресурсов: сайтах, в мобильных приложениях, на Smart TV и в каналах.

💠 Как работает РСЯ

В отличие от поисковой рекламы, которая отвечает на конкретные запросы пользователя, РСЯ учитывает не только запросы, но и поведение человека в интернете: какие сайты он посещает, какие товары или услуги просматривает. На основе этих данных алгоритмы формируют сегменты аудитории и показывают релевантные объявления.
Пример: если человек искал в интернете пылесос, то на сайтах-партнёрах ему могут встречаться объявления о пылесосах или товарах для дома, даже если он больше не вводит этот запрос.
Также РСЯ использует механизмы look-alike таргетинга: система находит пользователей, которые по поведению похожи на вашу целевую аудиторию, и показывает рекламу им. Это помогает формировать спрос и привлекать клиентов, которые ещё не искали подобные товары или услуги в интернете.
Площадки для показов подбираются автоматически по тематике и поведению аудитории. Самостоятельно выбирать площадки нельзя, но можно исключить нежелательные.

💠 Какие форматы рекламы доступны

В РСЯ размещается как контекстная, так и медийная реклама.

Основные форматы:

❇️ Комбинаторные объявления. Бизнес указывает несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео. Система составляет из них баннеры и определяет наиболее эффективный для каждого показа.
❇️ Медийные баннеры. Статичные или анимированные изображения для формирования образа бренда.
❇️ Видеообъявления. Короткие ролики, которые подстраиваются под размер блоков на площадках.
❇️ Также доступны товарные объявления (создаются автоматически для продвижения товаров с сайта) и объявления для страниц каталога (создаются на основе информации с сайта).
❇️ Для адаптации объявлений под разные площадки используется технология Smart Design: система сама определяет, какие элементы (текст, кнопка, быстрые ссылки) будут наиболее релевантны для конкретного пользователя и сайта.

💠 Площадки в РСЯ

В сеть входит более 55 тысяч ресурсов. Среди них — собственные сервисы Яндекса (Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер) и площадки партнёров: крупные медиа (РБК, Sports.ru), сервисы (Auto.ru, Музыка), приложения и браузеры. Также в РСЯ входят телеграм-каналы и блоги с качественным контентом и минимум 1 000 подписчиков.
Каждая площадка проходит многоступенчатую модерацию: Яндекс проверяет её контент, посещаемость и соответствие правилам. К участию не допускаются ресурсы с сомнительным контентом.

💠 Преимущества и ограничения

🔵 Плюсы:

❇️ Широкий охват аудитории, в том числе пользователей, которые не являются активными поисковиками.
❇️ Гибкие настройки таргетинга: можно учитывать возраст, пол, интересы, привычки, географию и другие параметры.
❇️ Разнообразие форматов рекламы.
❇️ Защита бюджета: автоматическая проверка качества трафика, защита от скликивания и накрутки показов.

🔵 Ограничения:

❇️ Рекламу некоторых товаров и услуг запрещено размещать в РСЯ по закону и правилам Яндекса (например, табачные изделия, алкоголь).
❇️ Динамический ретаргетинг имеет ограничения в чувствительных тематиках (например, в медицине).
❇️ Есть технические требования к объявлениям, которые нужно соблюдать, чтобы пройти модерацию.

💠 Как запустить рекламу в РСЯ

Запустить кампанию в РСЯ можно через Яндекс Директ. Для новичков доступен упрощённый вариант — «Мастер кампаний», который поможет сгенерировать объявления и настроить основные параметры. Более детальные настройки доступны в «Режиме эксперта.