📌 Маркировка рекламы: почему корпоративный репост может стоить вам 500 тысяч рублей

Федеральная антимонопольная служба продолжает пристально контролировать соблюдение закона «О рекламе» (ФЗ № 38) в цифровой среде. Предприниматели уже привыкли маркировать платные размещения у блогеров, но часто забывают о собственных корпоративных каналах и сайтах.

Распространенная ошибка — дружеский репост публикации партнера в канал своей компании с призывом подписаться или купить товар по акции. Для контролирующих органов это классическая реклама. Если такой пост не содержит пометки «Реклама», данных о рекламодателе и уникального токена (erid), ФАС при выявлении этого факта зафиксирует правонарушение. Санкции за отсутствие маркировки для юридических лиц остаются крайне болезненными и составляют от 200 000 до 500 000 рублей за каждый эпизод.

Информационные посты о собственных товарах в едином стиле маркировать не нужно. Ключевой критерий здесь — наличие всех признаков рекламы согласно ст. 3 ФЗ № 38. Чтобы пост считался рекламным, он должен быть адресован неопределенному кругу лиц и целенаправленно формировать или поддерживать интерес к конкретному объекту. Если выделение товара носит чисто информационный характер, требования о маркировке не применяются.

Если публикация подпадает под критерии рекламы, необходимо получить уникальный токен через аккредитованного оператора рекламных данных (ОРД). Обратите внимание: само по себе получение токена не защитит от штрафа. В дальнейшем компания обязана своевременно передать сведения о креативе и закрывающие акты в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Регулярный аудит публикуемого контента на предмет признаков рекламы и обучение команды базовым правилам маркировки уберегут бизнес от случайных и очень крупных финансовых потерь.

Подпишись на БухЪ