💅 OPI начиналась с зубов — и это не метафора

В 1981 году предприниматель Джордж Шеффер купил маленькую компанию Odontorium Products Inc., поставлявшую стоматологам материалы, включая акрил для зубных протезов. Название OPI — сокращение от Odontorium Products Inc., так что стоматологическое прошлое зашито прямо в логотип.

Акрил пригодился и для искусственных ногтей. Когда спрос со стороны маникюрных салонов вырос, компания развернулась: профессиональные акриловые системы, затем лаки.

Контраст и есть главная красота истории. Сегодня OPI — культовые оттенки вроде Lincoln Park After Dark и названия уровня I’m Not Really a Waitress, а начиналось всё с материалов для зубных кабинетов.

Урок для брендов: большой игрок редко рождается сразу в нужной категории. Иногда достаточно вовремя заметить, куда материал хочет попасть сам, — и превратить побочный эффект в главный.