Пузырь Birkin сдувается — культ дефицита перестал работать и Hermès…

Пузырь Birkin сдувается — культ дефицита перестал работать и Hermès уже потерял 40% капитализации. Перекупщики сливают сумки дешевле, а «золотой билет» теперь можно взять без очереди. Раньше Birkin нельзя было просто купить — сначала клиенты месяцами скупали шарфы, одежду и обувь на $10–20 тыс., и только потом бутик, возможно, мог предложить заветную коробку.

Игра стоила свеч, потому что на перепродаже сумку забирали втридорога. В 2022-м Birkin 25 уходила на аукционе почти втрое дороже ценника в бутике, теперь примерно в полтора-два раза (оценка Bernstein). Перекупы признаются, что больше не копят товар из-за страха остаться в минусе.

Схема держалась на уверенности, что любые траты окупятся. Но Hermès в среднем открывает по одной мастерской в год, а Vestiaire Collective и соцсети превратили перепродажу в конвейер. По оценке UBS, в продаже теперь в 6–7 раз больше Birkin и Kelly, чем до пандемии. Банк посоветовал инвесторам избавляться от акций бренда.

Заодно остыл спрос на шарфы и одежду, ради которых всё и затевалось. Клиенты раскусили правила игры: если сумка больше не приносит деньги, забивать гардероб ради неё нет смысла.

Надеюсь, этот пост не дойдёт до главного ценителя люкса, Баронессы де Синяк 🫣