Цена красоты

Lady Gaga возглавила свой бренд Haus Labs.

Певица стала генеральным директором компании после того, как бывший СЕО и соучредитель Бен Джонс вышел из бизнеса. Ранее, с момента основания Haus Labs в 2019-м, Леди Гага выступала креативным директором бренда.

В новой роли звезда приняла ответственность за коммерческое развитие компании и будет активно участвовать в управлении бизнес-процессами и командой. Это нестандартное развитие событий: сейчас наблюдается обратная тенденция – звёзды выходят из своих проектов, делегируют управление или вовсе продают бизнес.

Напомним, что бьюти-бренд Леди Гаги Haus Laboratories вышел на рынок в 2019 году эксклюзивно для Amazon, но в 2022-м провёл ребрендинг, стал более лаконичным Haus Labs и вышел в Sephora. По данным ритейлера, тональная основа Triclone Skin Tech Medium Coverage Foundation от Haus Labs стабильно держится в бестселлерах категории.

Подписывайтесь на Цену красоты

Защиту цифровых процессов Faberlic проверят белые хакеры на кибериспытаниях.

🔹 Производитель косметики, бытовой химии и других потребительских товаров инвестировала в повышение информационной безопасности.

🔹 Faberlic внедрила облачное решение от Positive Technologies PT X, круглосуточно отслеживающее безопасность и реагирующее на кибератаки.

🔹 Теперь компания вышла на кибериспытания на платформе Standoff Bug Bounty. 

🔹 Этот подход, принятый в ведущих российских технологических компаниях, позволяет продемонстрировать реальное состояние защиты с учетом постоянных изменений в инфраструктуре.

🔹 В рамках испытаний белые хакеры пытаются найти у Faberlic уязвимости, реализовать определенные недопустимые сценарии и показать, как можно нанести компании ущерб.

🔹 За успешную атаку партнер ИТ-трансформации Positive Technologies обеспечивает выплату до 3 млн руб. — эквивалент расходов злоумышленников на реальный взлом.

Контекст

🔸 Отрасль, в т.ч. Faberlic, активно инвестирует в цифровизацию процессов, что повышает эффективность, но создает новые риски.

🔸 По данным Positive Technologies, в прошлом году число успешных кибератак на компании из сферы ритейла выросло на 60% г/г.

🔸 Как правило, угрозы затрагивают производство, логистику, продажи, расчеты с покупателями и доступность цифровых сервисов.

Управляющий директор Positive Technologies Алексей Новиков:

Кибербезопасность не может измеряться количеством внедренных технологий, а должна априори гарантировать результат. То есть — защищать так, чтобы бизнес не смог пострадать от действий злоумышленников. Мы помогаем Faberlic выстроить защиту, а затем совершенствуем ее исходя из результатов кибериспытаний.

Это позволяет компании всегда иметь работающую защиту, как бы ни менялась ИТ-инфраструктура компании. Если исследователь сможет реализовать критическое для компании событие, вознаграждение выплатит Positive Technologies. Так мы берем на себя ответственность за практический результат выстроенной защиты и работу нашего решения.

Подписывайтесь на FMCG Report

Бьюти-маркетинг 2027: что работает и куда инвестировать?

6 ноября в 11:00 — онлайн-вебинар Adventum для бьюти-брендов, которые хотят расти быстрее рынка в 2027 году.

Эксперты разберут:
▪️ новые/cамые эффективные инструменты бьюти-маркетинга и как расти без увеличения бюджета;
▪️ главные ошибки в разных каналах, на которые уходит больше всего денег;
▪️ где ИИ уже даёт результат в маркетинге, коммерции и работе всей компании;
▪️ и главное — новое индустриальное исследование: какие бренды косметики советуют нейросети и как попасть в этот список.

📌 Только для зарегистрированных:
— кейсы, которые вы не услышите на других конференциях;
— закрытый доступ к новому масштабному исследованию категории косметики;
— возможность присоединиться к сообществу бьюти-брендов.

🔜 Зарегистрироваться на вебинар

#реклама ООО «АДВЕНТУМ КОНСАЛТИНГ»

Коморские острова будут поставлять в Россию сырьё для парфюмерии.

Президент российско-коморской торговой платформы Comruss Захир Насир Хуссейн рассказал, что африканский архипелаг намерен нарастить поставки растительных компонентов, используемых в производстве парфюмерии, в Россию. В первую очередь речь о ванили и иланг-иланге.

Коморские острова богаты различными культурами, растущими на их территории. Среди них ваниль, гвоздика и иланг-иланг, которые используются в парфюмерии и признаны во всем мире. Поэтому я бы хотел найти партнёров для того, чтобы привозить нашу продукцию в Российскую Федерацию,

– высказался Хуссейн.

▪️ В современной парфюмерии преобладают синтетические компоненты, и большинство коммерческих ароматов на 80-90% состоят из искусственных молекул. К тому же натуральное парфюмерное сырьё удорожает продукт, поэтому мы не думаем, что потенциальное сотрудничество двух стран в этом направлении качественно улучшит российский рынок.

Подписывайтесь на Цену красоты

Магазин, которого скоро не станет. В Лондоне открылся экспериментальный ритейл парфюмерного бренда 12_things.

Основная причина, по которой о новом пространстве говорят: с каждой покупкой оно уменьшается. Витрина сделана из старых сейфовых ящиков, внутри которых помещены флаконы духов. В случае покупки аромата ящик извлекается из стены и служит концептуальной вторичной упаковкой, а в стене остаётся пустота.

Такой формат ритейла стимулирует покупку за счёт эксклюзивности и ограниченности: бренд выпустил свою первую и последнюю коллекцию ароматов. Получается, что покупатели могут наблюдать «обратный отсчёт», и каждая транзакция меняет внешний облик витрины. Кроме того, клиенты буквально уносят с собой частичку магазина, что само по себе – уникальный ритейл-опыт.

Сами ароматы настолько же нишевые. Всего в коллекции восемь парфюмерных композиций: Inkskin, White_Dust, Infrasructure, Condensation, Vacuum, Interference, Cold_Storage и Void. «Пустота», «чернила на коже» и «воздух из пылесоса» пахнут металлом, винилом, пластиком и чернилами. Приобрести ароматы онлайн тоже нельзя – только забрать лично в стремительно «исчезающем магазине».

12_things вообще транслирует особое ощущение мира. Слоган бренда – «Мир не пахнет как цветы». Основатель проекта Чарли Викери стремился воссоздать ароматы повседневности, которые встречаются человеку в обычной жизни, а не «делать вид, что где-то существует нетронутая красота». Это обратная миссия в сравнении с пафр-эскапизмом, который продвигают большинство брендов на рынке.

Подписывайтесь на Цену красоты

Недавно мы писали о студенческом стартапе, у которого получилось: проект студентки ОмГТУ Софьи Бреховой дошёл до полки и планирует дальнейшее развитие. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали этот запуск более детально. Обсуждаем #составкрасоты тонера с комбучей от бренда «Код свежести». Цена средства – 800 руб. за 100 мл.

Полное название продукта – тонер для лица на основе ферментированных компонентов чайного гриба (SCOBY). SCOBY (Symbiotic Culture of Bacteria and Yeast) – это название чайного гриба, который представляет собой симбиотическую культуру бактерий и дрожжей. В косметике используется не сам гриб, а жидкость, полученная в процессе ферментации гриба в подслащённом чае. Гриб перерабатывает сахар, производя органические кислоты, полифенолы, микроэлементы, аминокислоты и витамины. Органические кислоты (глюконовая, молочная, уксусная) работают на мягкую эксфолиацию кожи, способствуя её обновлению, увлажнению, нормализуя уровень рН и состояние микробиома.

При этом состав продукта ферментации зависит и от условий ферментации (имеют значение сроки, температура и т.д.), и от используемого чая. У компонента не так много клинических исследований, но достаточная доказательная база на клеточных культурах. Эти данные показывают, что комбуча улучшает барьерные функции кожи, снижает трансэпидермальную потерю влаги, работает как антиоксидант и предотвращает гликацию кожи. На сегодняшний день комбуча как косметическое сырьё выпускается в Томске – местная компания занимается разработкой и производством биоферментированных активов. Тем не менее, ниша свободная.

Также в составе тонера есть пребиотик инулин и лизат лактобактерий, направленные на нормализацию микробиома кожи. Инулин способствует росту полезных бактерий на поверхности кожи, повышает способность кожи связывать воду, снижает чувствительность и ускоряет восстановление от УФ-излучения. Лизат лактобактерий – это постбиотик, который стимулирует естественные процессы обновления и также предупреждает повреждения, вызванные ультрафиолетом. Кроме того, формула включает комплекс аминокислот, лактат натрия (натриевую соль молочной кислоты) и гиалуроновую кислоту. В совокупности эти активы работают на гидратацию кожи и поддержку НУФ.

Продукт и состав производят хорошее впечатление, это качественная разработка для студенческого стартапа. Впрочем, её наукоёмкость и инновационность – это вопрос, так как комбуча используется в косметике давно, и здесь применяется довольно стандартно. В научных публикациях Софьи Бреховой не описан принципиально новый подход к ферментации чайного гриба. Поэтому чтобы считать продукт инновационным, понадобится патент на всю рецептуру средства.

▪️ Подводя итог, ставим этому студенческому проекту «зачёт» и понимаем, почему ему удалось дойти до полки. Кстати, с декларацией соответствия продукта также всё в порядке, а это редкость среди небольших брендов.

Подписывайтесь на Цену красоты

Анна Ларина – новый управляющий директор «Рив Гош».

Анна Ларина стала новым руководителем косметического ритейлера, входящего в группу RWB, сменив в этой должности Эдгара Шабанова. Шабанов, возглавлявший сеть с 2020 года, займётся развитием собственных проектов.

Ранее Анна Ларина более пятнадцати лет работала в российском подразделении L'Oréal. В 1998 году она вошла в компанию как бренд-менеджер L'Oréal Paris в категориях шампуней и декоративной косметики и впоследствии занимала позиции директора по маркетингу Lancôme, бренд-директора люксового подразделения, директора по вовлечению потребителей и директора по развитию всего люксового дивизиона.

▪️ В составе «Рив Гош» Ларина, опираясь на богатый профильный опыт, займётся укреплением ритейлера в премиальном сегменте, улучшением клиентского сервиса и развитием омниканальной модели.

Напомним, что «Рив Гош» вошла в состав Wildberries & Russ в декабре прошлого года. С тех пор ритейлер стремился дотянуться до новой аудитории и развивал интеграцию онлайна и офлайна. Теперь эти задачи перешли в ответственность Анны Лариной.

Подписывайтесь на Цену красоты

Суд отказал Exxe в регистрации бренда косметики.

И Роспатент, и суд по интеллектуальным правам отказали компании «Магик» в регистрации двух товарных знаков Exxe для бьюти-категорий по МКТУ.
Спорные обозначения признали схожими с аналогичными товарными знаками Axe, принадлежащими Unilever Global IP Limited.

Напомним, что история «противостояния» Exxe и Axe в легальном поле длится ещё с 2024-го. В апреле того года ФАС признало действия производителя «Арвитекс» недобросовестной конкуренцией – упаковки мужских дезодорантов и гелей для душа Exxe почти полностью копировали Axe.

В 2025-м компания не оставила попытки стимулировать продажи за счёт похожести на конкурента и подала заявки на регистрацию товарных знаков уже не от «Арвитекс», а от «Магик». Компания опирается на уже зарегистрированные знаки Exxe для других категорий и патенты на промышленные образцы. Пока суд остаётся непреклонным, отмечая совпадения отдельных букв, композиций и цветовых решений двух брендов.

Подписывайтесь на Цену красоты

Роскошь на грани разорения или 160 тыс. руб за услуги парикмахера.

Соцсети негодуют из-за недавнего видео модели Яны Сапеты. Девушка поделилась опытом посещения премиального московского салона Bemônt: тонирование, стрижка и укладка с записью на месяц вперёд обошлись в 160 тыс. руб. Клиентку обслуживал Владимир Прончев – топ-стилист и парикмахер-универсал, известный своим мастерством сложного окрашивания и впечатляющими преображениями. Несмотря на то, что посетительница осталась довольна услугой и сервисом, такой прайс не мог не вызвать непонимания у значительной части аудитории.

Bemônt – это многопрофильный центр красоты и косметологии, который позиционируется как «французский курорт в центре Москвы», где клиент должен погрузиться в «атмосферу благополучия». Мы изучили прайс заведения, из которого следует, что клиентку точно не обсчитали: только сложное окрашивание на длинные волосы без стрижки и укладки здесь будет стоить от 50 тыс. руб.

Надо сказать, оценка салона на «Google Картах» – всего 3,2 звезды из 5. Самое распространённое мнение – интерьер красивый, но этого мало: сервис, внимательность персонала и человеческое отношение часть клиенток оценивает на низком уровне. Мы не увидели здесь серьёзную почву для негодования: у Bemônt своя целевая аудитория, которая платит в том числе за статус заведения. Это объяснимо и ожидаемо, что с учётом экономической нестабильности для кого-то прайс показался преступно завышенным. Однако салону можно и поработать над улучшением имиджа на гео-информационных сервисах.

Подписывайтесь на Цену красоты

Правоохранительные органы раскрыли ещё одну косметическую пирамиду: в Хабаровске такой «бизнес» собрал 106 млн руб.

Последние четыре года жительница Хабаровска привлекала средства под предлогом закупок косметики и искусственных волос из Китая. В схему оказались вовлечены более 50 человек из разных регионов России, которые вложили в псевдобизнес 106 млн рублей. «Предпринимательница» предлагала партнёрам вкладываться в торговлю и оформлять под это кредиты, обещая самостоятельно выплачивать проценты.

Конечно, «инвестиции» ушли на личные расходы основательницы, а не на торговлю косметикой с китайскими партнёрами. География мошеннической схемы охватила Хабаровский и Приморский края, Амурскую область, Челябинск и Санкт-Петербург. Сейчас на средства подозреваемой наложили арест, а пострадавшим удалось возместить 52 млн рублей ущерба – почти половину. За псевдоторговлю с Китаем женщине «выписали» статью 159 УК РФ и вменяют мошенничество сразу по нескольким её частям. Это до десяти лет лишения свободы.

Экономическая турбулентность и неуверенность населения в будущем – лучшее время для расцвета не только эзотерики, но и финансовых пирамид, что мы и наблюдаем даже на косметическом рынке.

Подписывайтесь на Цену красоты