Магазин, которого скоро не станет. В Лондоне открылся…
Магазин, которого скоро не станет. В Лондоне открылся экспериментальный ритейл парфюмерного бренда 12_things.
Основная причина, по которой о новом пространстве говорят: с каждой покупкой оно уменьшается. Витрина сделана из старых сейфовых ящиков, внутри которых помещены флаконы духов. В случае покупки аромата ящик извлекается из стены и служит концептуальной вторичной упаковкой, а в стене остаётся пустота.
Такой формат ритейла стимулирует покупку за счёт эксклюзивности и ограниченности: бренд выпустил свою первую и последнюю коллекцию ароматов. Получается, что покупатели могут наблюдать «обратный отсчёт», и каждая транзакция меняет внешний облик витрины. Кроме того, клиенты буквально уносят с собой частичку магазина, что само по себе – уникальный ритейл-опыт.
Сами ароматы настолько же нишевые. Всего в коллекции восемь парфюмерных композиций: Inkskin, White_Dust, Infrasructure, Condensation, Vacuum, Interference, Cold_Storage и Void. «Пустота», «чернила на коже» и «воздух из пылесоса» пахнут металлом, винилом, пластиком и чернилами. Приобрести ароматы онлайн тоже нельзя – только забрать лично в стремительно «исчезающем магазине».
12_things вообще транслирует особое ощущение мира. Слоган бренда – «Мир не пахнет как цветы». Основатель проекта Чарли Викери стремился воссоздать ароматы повседневности, которые встречаются человеку в обычной жизни, а не «делать вид, что где-то существует нетронутая красота». Это обратная миссия в сравнении с пафр-эскапизмом, который продвигают большинство брендов на рынке.
Подписывайтесь на Цену красоты
Основная причина, по которой о новом пространстве говорят: с каждой покупкой оно уменьшается. Витрина сделана из старых сейфовых ящиков, внутри которых помещены флаконы духов. В случае покупки аромата ящик извлекается из стены и служит концептуальной вторичной упаковкой, а в стене остаётся пустота.
Такой формат ритейла стимулирует покупку за счёт эксклюзивности и ограниченности: бренд выпустил свою первую и последнюю коллекцию ароматов. Получается, что покупатели могут наблюдать «обратный отсчёт», и каждая транзакция меняет внешний облик витрины. Кроме того, клиенты буквально уносят с собой частичку магазина, что само по себе – уникальный ритейл-опыт.
Сами ароматы настолько же нишевые. Всего в коллекции восемь парфюмерных композиций: Inkskin, White_Dust, Infrasructure, Condensation, Vacuum, Interference, Cold_Storage и Void. «Пустота», «чернила на коже» и «воздух из пылесоса» пахнут металлом, винилом, пластиком и чернилами. Приобрести ароматы онлайн тоже нельзя – только забрать лично в стремительно «исчезающем магазине».
12_things вообще транслирует особое ощущение мира. Слоган бренда – «Мир не пахнет как цветы». Основатель проекта Чарли Викери стремился воссоздать ароматы повседневности, которые встречаются человеку в обычной жизни, а не «делать вид, что где-то существует нетронутая красота». Это обратная миссия в сравнении с пафр-эскапизмом, который продвигают большинство брендов на рынке.
Подписывайтесь на Цену красоты
Просмотры: 1 134