Цена красоты

Обновляем данные сразу по двум основателям российских косметических компаний – Олегу Паю и Оксане Самойловой.

▪️ Следствие по делу основателя Mixit Олега Пая продлили до 18 января 2027 года. Генеральный директор производителя косметики обвиняется в мошенничестве в особо крупном размере. Из материалов дела следует, что его завели ещё в апреле 2024 года, после чего процесс неоднократно прекращался и возобновлялся.

Дело тянется с апреля 2024 года, с тех пор я никак ему не препятствовал, не пытался скрыться или уехать за границу,

– прокомментировал сам Олег Пай. По ч. 4 ст. 159 УК РФ, которую приписывают топ-менеджеру, ему грозит до 10 лет лишения свободы.

▪️ Оксану Самойлову внесли в стоп-лист ФНС на три года из-за бренда Sammy Beauty. Запрет ограничивает регистрацию Самойловой новых компаний и назначение её на руководящие должности. Причиной стала внеплановая налоговая проверка ООО «Семми Бьюти», которая не обнаружила компанию по адресу, указанному при регистрации.

На самом деле действия ФНС похожи на пиар-акцию на фоне взрывного интереса к семье Самойловой и Джигана после интервью у Собчак. Сама Оксана уже давно имеет чисто номинальное отношение к Sammy Beauty и пока не планирует выходить в новый бьюти-бизнес.

Подписывайтесь на Цену красоты

Виктор Шапкин – новый гендиректор ООО «Алькор и Ко».

У операционной компании ритейлера «Лэтуаль» сменился управленец. По данным сервиса Rusprofile со ссылкой на выписку из ЕГРЮЛ, должность генерального директора занял Виктор Шапкин – бывший финдир компании. Он сменил Дмитрия Сосунова, занимавшего позицию с 2024 года.

«Лэтуаль» объясняет кадровые перестановки не сменой управленческого курса, как можно было предположить, а усилением команды. Виктор Шапкин знает бизнес «изнутри», а в сегодняшних условиях компаниям нужны управленцы, которые умеют распоряжаться деньгами и понимают специфику конкретной отрасли.

Что касается Дмитрия Сосунова, то его дальнейшая карьерная траектория неизвестна. До того как возглавить основное юрлицо «Лэтуаль», топ-менеджер выступал генеральным директором «Летутех» – ИТ-направления компании.

Подписывайтесь на Цену красоты

Вспоминаем, какими событиями запомнилась прошедшая неделя, в рубрике #бьютидайджест:

▪️ Чайный ритейлер Chaek выпустил аромат по мотивам уишаньского улуна совместно с Human Being Cosmetics. Да Хун Пао продаётся только в офлайн-флагмане в Санкт-Петербурге в объёме 10 мл и передаёт органолептику насыщенного, сильно ферментированного чая.

▪️ E-com инфраструктура бьюти-ритейлеров пострадала от атак беспилотников на дата-центры «Яндекса». Некоторые продавцы столкнулись со сбоями в работе службы поддержки, а у кого-то пострадала вся логика приёма и обработки заказов, что привело к увеличению сроков доставки.

▪️ Predubezhdai столкнулся с осуждением на почве креативной съёмки в руинах здания. Анастасию Миронову и её бренд захотели отменить из-за неуместности темы на фоне атак БПЛА и вызванных ими разрушений. В отличие от прошлого раза, бренд удалил спорный контент из своих соцсетей.

▪️ «Гельтек» купил бренд детской косметики Nomi, выпускающий декоративный ассортимент для девочек от 3 лет. ООО «Компания новая идея» даст «Гельтеку» доступ к отработанным технологиям и облегчит освоение новой ниши.

▪️ «Вектор Дистрибьюшн» отсудила права на бренд Golden Hour у Sephora. Компания управляет брендами Stellary и Beauty Bomb и отстояла право на товарный знак ввиду неиспользования последнего Sephora с 2022 года.

Подписывайтесь на Цену красоты

LIBREDERM на InterCHARM 2026: сначала анализ кожи, потом выбор ухода.

Достаточно ли коже увлажнения? Что делать с утренним отеком, чувствительностью кожи, потерей её упругости, расширенными порами или неровным тоном? В двухэтажном пространстве LIBREDERM посетители разбирались в этих вопросах вместе с дерматологами.

Знакомство начиналось с персонального 3D-анализа кожи. Аппарат с искусственным интеллектом примерно за 30 секунд помогал оценить её состояние: увлажнённость, жирность, текстуру, поры, морщины и пигментацию. Затем врач объяснял результаты и подбирал средства с учётом индивидуальных потребностей.

На стенде можно было протестировать новинки и бестселлеры увлажняющего, антивозрастного и дерматологического ухода, приобрести их на специальных условиях, сделать фотографии и покрутить «Колесо желаний» с подарками.

За этим подходом — международная экспертиза LIBREDERM и многоэтапное тестирование продуктов, включая клинические исследования под контролем дерматологов.

#реклама ООО «РУБЛЕВ-МЕДИА»

Косметика оказалась в «жёлтой» зоне. Самое важное из деловой программы InterCHARM-2026.

Исследовательский центр «РОМИР» – о том, как изменились ценности и приоритеты российского потребителя косметики:

▪️ Индекс потребительской уверенности снижается. Это значит, что доля россиян, оптимистично оценивающих экономическую ситуацию, меньше тех, кто смотрит на вопрос с пессимизмом. На практике это проявляется в том, что потребители менее охотно тратят деньги и предпочитают откладывать. Индекс находился в пессимистичной зоне с начала 2026 года, но самыми негативными месяцами стали июнь и июль этого года.

▪️ Косметика – в «жёлтой зоне» базовой потребительской корзины. Этот показатель «РОМИР» показывает, насколько вероятно человек откажется от той или иной группы товаров в случае необходимости. На сегодняшний день косметика и парфюмерия – в пограничной ситуации. Средства личной гигиены и другие непродовольственные товары – в «зелёной» зоне, то есть их будут покупать в любом случае.

▪️ Главные точки взаимодействия косметики с покупателем зависят от категории. Уход за телом и волосами продаётся через запах, размер, вес и дизайн упаковки, для ухода за лицом важен состав, срок годности, бренд и рекомендация врача, а покупку декоративной косметики стимулирует цена, скидка, страна-производитель, предыдущий опыт использования, рекомендации знакомых и инфлюенсеров.

▪️ Главные ценности российского потребителя сегодня – это рациональность (82%), время (75%), комфорт (69%), здоровье (65%) и социальность (45%).

Подписывайтесь на Цену красоты

4 из 10 продуктов под брендом Chanel – контрафакт. А на самом деле – ещё больше.

К такому выводу пришла Международная ассоциация «Антиконтрафакт» после проверки карточек товаров на российских маркетплейсах. Мониторинг провели ещё в июле, после чего передали информацию в Роспотребнадзор, и в октябре соответствующие карточки заблокировали. Подозреваем, что на самом деле не 37%, а более 90% «Chanel» в ассортименте ключевых маркетплейсов – контрафакт или подделка.

Читая отчёт внимательнее, мы разобрались в ситуации: всем требованиям законодательства соответствовали только 8% карточек. В остальных случаях у товара не было сведений о декларации соответствия и регистрации в «Честном знаке». Уже после проверки 14% нарушителей были проданы или ушли из ассортимента по другим причинам, поэтому заблокировать карточки не получилось. Только 3% продавцов после предостережения разместили информацию о декларациях соответствия, хотя на практике это тоже не означает, что продавец окончательно честен.

Теперь самое смешное: 75% товаров под брендом Chanel стоили от 359 руб. до 3 тыс. руб. Полагаем, здесь комментарии излишни. Кстати, 44% предложений приходились на иностранных селлеров.

Подписывайтесь на Цену красоты

Гурманское всё, уход с «фермы» и скинвестиции.

Это вторая часть обзора Beauty Trend Report от Pinterest, посвящённого ключевым бьюти-запросам этого сезона. Вчера говорили о макияже, сегодня – об уходе, ногтях и парфюмерии.

▪️ Скинвестиции. Уход за телом становится всё более комплексным, «до» и «после» душа появляются новые продукты, а кожа тела и головы получают столько же внимания, сколько и лицо. В топе быстрорастущих запросов – гели для душа с кислотами, массаж сухой щёткой, лосьоны для тела с ретинолом и уход за скальпом.

▪️ «Фермерский» уход (на нашем канале мы чаще называем его «кухонным»). Параллельно со спросом на инновационные активы и формулы укрепляется и интерес к натуральным компонентам и уходе «изнутри». Самый яркий пример – костный бульон (+782%). Сюда же – отвар розмарина, маска из авокадо, кофейный скраб, рисовая вода и всё из куркумы.

▪️ Гурманика. Потребители хотят, чтобы аромат был сладким, ностальгическим, «десертным» и дарил ощущение комфорта. Чаще всего в поиске фигурируют композиции с нотами маршмеллоу и молока, а также мисты для тела, которые легко наслаивать. Кроме того, значительно выросло число поисков твёрдых духов (+333%).

▪️ Latte nails. Гурманский тренд распространился и на маникюр: дизайны ногтей теперь вдохновлены сезонными напитками, фруктами и десертами. Самые популярные варианты: caramel nude (+943%), coffee nails (+922%), raspberry jelly nails (+828%), iced latte nails и latte brown nails (+295% и +293% соответственно).

▪️ Chrome nails. Дизайны ногтей с сияющим и светоотражающим эффектом стали разнообразнее: хромовый эффект, cat-eye, «северное сияние» и мерцающий «горох» делают ногти маленьким аксессуаром. Самые трендовые варианты: polka dot cat eye, jelly pink chrome, milky white chrome, goth cat eye, aurora cat eye и hot pink chrome.

Подписывайтесь на Цену красоты

Как россияне покупают косметику. Самое важное из деловой программы InterCHARM-2026.

Елена Саратцева, замруководителя Роскачества – о главных паттернах российского потребителя при выборе бренда и продукта:

▪️ Отношение к новинкам. 69% покупателей готовы пробовать новые бренды. 54% россиян за последний год попробовали 1-2 новых косметических бренда. 29% стали чаще покупать косметику «на пробу», то есть лояльность снизилась, а режим тестирования и поиска – активировался.

▪️ Лояльность привычному косметическому бренду всё ещё достаточно высока – 70% россиян часто покупают продукт повторно после удачного первого опыта.

▪️ Драйверы покупки. Среди ключевых – доказанная эффективность (46%), цена (45%), отзывы других покупателей (41%) и состав (35%). Если рассматривать покупку именно нового для человека бренда, то это наличие исследовательской базы (48%), акция или скидка (41%), рекомендация врача или косметолога (38%), новая технология или ингредиент (29%).

▪️ Барьеры покупки. В топе – высокая цена (60%), непонятный состав (44%), отсутствие отзывов (36%), отсутствие чёткой дифференциации среди похожих продуктов (31%) и недоверие к обещаниям производителя (24%).

▪️ Самые частые сложности при выборе косметики – слишком много рекламных обещаний (36%), слишком большой выбор товаров (32%), непонятно, каким исследованиям доверять (31%), слишком много ингредиентов (29%), много похожих брендов (27%) и сложные научные термины (26%).

▪️ Ингредиенты важны для 76% потребителей. Чаще всего обращают внимание (не равно «понимают действие компонента») на гиалуроновую кислоту, витамин С, ретинол, растительные экстракты, пребиотики и пептиды.

На выходе имеем фактически готовую методичку для брендов по тому, как и о чём говорить. Доказанная эффективность может быть важнее цены. Главное – рассказать об этом доступным языком, а обещать – проверяемое и доказуемое. Состав может быть компактным, но обоснованным и рабочим. Чёткое позиционирование и УТП – важны как никогда.

Подписывайтесь на Цену красоты

«Вектор Дистрибьюшн» отсудила права на бренд Golden Hour у Sephora.

Суд по интеллектуальным правам досрочно прекратил охрану товарного знака Golden Hour, принадлежащего Sephora, на территории России. Причина – иск со стороны «Вектор Дистрибьюшн», управляющей брендами Stellary и Beauty Bomb. Суд признал, что ответчик не использует спорное обозначение.

«Вектор Дистрибьюшн» подала заявку на регистрацию знака Golden Hour в Роспатент в мае 2025 года, в то время как аналогичное обозначение принадлежало Sephora ещё с 2016-го и охватывало 3-й класс МКТУ – парфюмерию и косметику. Российская сторона доказала свою заинтересованность статистикой продаж на маркетплейсах и в «Магнит Косметик», в то время как Sephora по понятным причинам осталась в стороне. Компания не использовала знак Golden Hour последние три года – с 24 сентября 2022 года. В итоге суд признал обозначения сходными до степени смешения и полностью удовлетворил иск «Вектор Дистрибьюшн».

По данным сервиса Rusprofile, у компании 141 действующий товарный знак, среди которых также есть Golden Time, зарегистрированный по тому же классу МКТУ.

Подписывайтесь на Цену красоты

Коллеги из «Базы» всполошили интернет – «салоны красоты начали продавать алиби для измен».

Телеграм-канал опубликовал скриншот необычных услуг мужского салона красоты – «Базовое алиби», «Фото алиби» и «Железное алиби». По сути – это стандартная запись в салон через сервис Yclients, на которую клиент не приходит либо приходит, чтобы сфотографироваться для сторис. Таким образом, мужчина получает два часа свободного времени, во время которых жена ничего не заподозрит. Цена – от 3 до 7 тыс. руб. в зависимости от пакета.

Журналисты Baza не называют конкретное заведение, поэтому СМИ начинают транслировать такую услугу как «массовую». Тем не менее, нам удалось выяснить, что заведение на фото – это мужской салон красоты Gulo. Судя по сайту, место действительно предлагает неплохой уровень сервиса, включая обслуживание в полутьме и тишине на массажном кресле. И всё же доказательств существования услуги «Алиби» мы не нашли.

Даже если салон действительно выделяет такую опцию в отдельный прайс, мы бы посоветовали всем любителям афер потратить эти 7 тыс. на реальные процедуры. Тем более что Gulo обещает кинопроектор, массажёр для глаз Bork и «индивидуальную ароматерапию». Мы не утверждаем, что в источнике речь именно об этом салоне, хотя «База» использует фото с их сайта. Поэтому если это был контролируемый провокационный пиар Gulo, то шалость удалась.

Подписывайтесь на Цену красоты