Как считается рекламная статистика канала

Какой пост мы считаем рекламным

Каждый пост канала проверяется автоматически, когда мы его сохраняем, и ещё раз, если владелец его изменил. Пост рекламный, если в нём есть хотя бы один из трёх признаков:

Проверяем текст поста и все его ссылки: видимые, скрытые под словом и ссылки с превью. Репост проверяется так же, как свой пост.

Детектор нарочно осторожный: лучше пропустить рекламу, чем назвать рекламой обычную новость. Новость со ссылкой на источник или «подпишитесь на наш канал» рекламой не считаются. Поэтому настоящая доля рекламы в канале обычно чуть выше нашей.

Реклама «на сутки», которую владелец удаляет через 24 часа, часто не доживает до нашей базы: удалённые в MAX посты мы стираем целиком. Это ещё немного занижает долю рекламы.

Период и общие правила

• Период выбирается вверху вкладки и один для всех блоков: 7 дней, 30 дней, 90 дней, год, всё время или свои даты. Окно не длиннее года.
• Дни и часы — по московскому времени.
• Просмотры и реакции берутся только у постов старше двух суток: у свежих просмотры ещё растут, и они занизили бы средние.
• ER — реакции на 100 просмотров. Считается только по постам, у которых мы уже прочитали реакции.
• Прошлый такой же период — столько же дней прямо перед выбранным окном. У «всего времени» прошлого периода нет.
• Если в блоке нужны данные, которых за период нет (например, нет похожих каналов или рекламодателей), блок так и пишет — мы не подставляем нули.

Главные числа

Семь плиток, у каждой — число за период, сравнение и мини-график по дням.

Цвет бейджа: рост рекламы — красный (для подписчика это минус), рост охвата и ER рекламы — зелёный. Мини-графики доли, «каждого N-го» и «реклам в неделю» строятся за последние 7 дней на каждый день — дневная доля слишком скачет.

Под плитками — рекламная нагрузка по тем же порогам, что в индексе качества: до 10 % — низкая (без штрафа), 10–25 % — умеренная, 25–50 % — высокая, больше 50 % — очень высокая.

Сколько рекламы и когда она выходит

• Каждый N-й пост — реклама. Та же доля, сказанная словами, и лента последних 60 постов периода по порядку: оранжевый квадратик — реклама. Нажмите на квадратик — откроется сам пост.
• Каждый пост — точка. Столбик — день (если период длиннее двух месяцев — неделя), бусина — пост, рекламные — оранжевые и снизу. Если постов в день больше 24, одна бусина означает несколько постов — это подписано под графиком.
• Реклама по дням недели. Длина полосы — все посты дня недели за период, оранжевая часть — рекламные; справа — доля рекламы этого дня.
• Время суток и ритм. Четыре окна по 6 часов (ночь, утро, день, вечер): сколько рекламы в окне, какая это доля всей рекламы и средние просмотры рекламного поста окна. Ниже — в сколько днях была реклама, больше всего рекламы за день, самая длинная пауза без рекламы и самый рекламный день недели.

Место среди похожих каналов

Канал и до десяти самых похожих на него (тот же подбор, что во вкладке «Похожие каналы»: тематика, регион, взаимные упоминания, размер) выстроены по доле рекламы за период — от меньшей к большей. Первое место — у того, у кого рекламы меньше всех. Доли всех каналов считаются одинаково — по нашей дневной статистике. Ниже — медиана похожих: у половины из них рекламы больше, у половины меньше.

Реклама против обычных постов

• Сколько просмотров набирает пост. Посты разложены по «корзинам» просмотров одного шага (например, по 2 000). Вверх — доля рекламных постов в каждой корзине от всех рекламных, вниз — доля обычных от всех обычных. Так группы разного размера сравниваются честно. Последняя корзина — «и больше»: один вирусный пост не растягивает шкалу.
• В каком виде выходит реклама. Доли форматов (фото, видео, текст, ссылка, репост) у рекламных и у обычных постов и средние просмотры рекламы каждого формата. Если постов формата меньше трёх, число — только ориентир (бледная полоса).

У крупных каналов эти два блока считаются по выборке до 1 000 постов (до 400 рекламных), равномерной по времени. Выборка одна и та же при каждом показе — числа не «прыгают».

Кто покупает рекламу

• Кого рекламирует канал. Сайты — по ссылкам рекламных постов (без «www.»; ссылки на MAX не считаются). Каналы MAX — кого канал упоминал в рекламе: ссылкой или репостом; закрытые каналы мы не показываем. «Повторно» — рекламодатель встречается в двух рекламных постах и больше. Просмотры и ER — в среднем на рекламный пост этого рекламодателя. Сначала видно 5 рекламодателей, кнопка «Загрузить ещё» показывает следующих 5.
• Что рекламируют. Тематики каналов-рекламодателей, по числу рекламных постов с их упоминанием. У сайтов тематики нет, поэтому они в полосу не входят. Мелкие тематики собраны в «Другие».
• Где рекламировали сам канал. Рекламные посты других публичных каналов со ссылкой на этот канал. «Пришло» — подписчики канала на конец дня размещения минус на конец предыдущего дня. Это приблизительно: в тот же день могла работать другая реклама, а часть подписчиков приходит сама. «На 1 000 просмотров» — сколько подписчиков пришло на каждую тысячу просмотров поста; цвет — лучше или хуже среднего по всем закупам периода.

Маркировка рекламы

По какому признаку мы узнали каждый рекламный пост: erid (маркировано), только пометка «Реклама» без erid (маркировано частично — возможно, erid указан не в тексте) или только ссылка с призывом (похоже на рекламу без маркировки). Считаем по последним 500 рекламным постам периода. Это признаки в тексте поста, а не проверка соблюдения закона: мы не знаем договоров и не видим данных ОРД.

Примерная стоимость рекламного поста

Это оценка datool.ru, а не прайс владельца канала. Владельцы каналов MAX не публикуют цены, а рекламу продают по договорённости. Поэтому мы оцениваем цену через CPM — сколько обычно платят за 1 000 просмотров рекламы.

Как считается:

1. Берём медиану просмотров рекламного поста канала за период — посты старше двух суток. Медиана — середина: у половины рекламных постов просмотров больше, у половины меньше; один вирусный пост её не сдвигает. Если рекламных постов меньше трёх, берём медиану просмотров всех постов.
2. Умножаем на CPM и делим на 1 000: цена = просмотры × CPM / 1 000.
3. Делаем это трижды — с нижним, средним и верхним CPM — и получаем вилку: левый край, середину (крупное число) и правый край. Цены округляем до 100 ₽.

Пример: медиана просмотров рекламы 7 200, CPM 400 ₽ → 7 200 × 400 / 1 000 ≈ 2 900 ₽ за пост.

CPM задаёт команда datool.ru по рынку рекламы в мессенджерах и один для всех каналов MAX, пока рынок молодой. Поэтому оценка не учитывает:

• тематику канала (реклама в деловых и финансовых каналах обычно дороже, в развлекательных — дешевле);
• формат (закреп, пост с видео, серия постов) и срок размещения (на сутки или навсегда);
• скидки за пакеты, срочность, взаимный обмен и другие договорённости;
• качество аудитории и то, насколько реклама окупается у конкретного рекламодателя.

Настоящая цена может отличаться от нашей в несколько раз в обе стороны. Узнать её можно только у владельца канала. Оценка нужна, чтобы прикинуть бюджет и сравнить каналы между собой, а не чтобы торговаться.

Самые просматриваемые рекламные посты

Таблица рекламных постов периода с наибольшими просмотрами (посты старше двух суток): начало текста, признак рекламы, дата, формат, просмотры, ER, реакции и «к медиане» — во сколько раз просмотры поста выше медианы рекламы канала (×2 — вдвое больше обычной рекламы канала). Нажмите на заголовок столбца — таблица отсортируется по нему. Сначала видно 5 постов, кнопка «Загрузить ещё» под таблицей показывает следующие 5.

Выводы словами

Короткие фразы о рекламе канала — не ИИ, а правила: шаблон фразы и числа этой же вкладки. Например: «Доля рекламы выросла на 2,9 п.п.», «Рекламный пост набирает на 29 % меньше обычного», «Больше половины рекламодателей заказывают повторно». У каждой фразы — маленький график из той же вкладки. Если для вывода нет данных (нет прошлого периода, похожих или рекламодателей), он не показывается.

Кто что видит

Часть блоков открыта всем, часть — после бесплатной регистрации, часть — по подписке; владелец канала после подтверждения видит больше блоков своего канала бесплатно. Закрытый блок показывается размытым примером на выдуманных данных — так видно, что откроется после входа или подписки. Что входит в каждый тариф — на странице «Тарифы» в личном кабинете.

Если число кажется неверным

• Пропущенная реклама или новость, отмеченная рекламой, — повод поправить правило детектора: напишите нам ссылку на пост.
• Числа вкладки обновляются не реже раза в 10 минут; доля рекламы похожих каналов — раз в час.
• Просмотры MAX у старых постов могут ещё расти: числа за последние дни со временем немного меняются.

Версия методики: 0.74.0, 11 октября 2026 г.