Fashion retail

За 10 лет банкротится четвёртый франчайзи Superdry в России

Кто следующий станет партнёром британского бренда? Владелец компании «Велосоюз» Евгений Семенихин подал заявление о банкротстве «СДР Фэшн Групп», причиной стал долг в размере 2,7 млн руб. Бизнесмену не заплатили за предпродажную подготовку товара, который Superdry собирался продавать в Familia.

▫️ Выручка «СДР Фэшн Групп» до 2024 года составляла 50-100 млн руб., а в последние пару лет сократилась до 10 млн руб. Чистая прибыль в 2022 году была 6,1 млн руб. и затем плавно снижалась, а в 2025 году чистый убыток составил 417 млн руб.

Магазины под вывеской Superdry продолжают работать в Алматы и Тбилиси, а в России офлайн-точек не осталось. До 2024 года работал магазин в «Авиапарке» и «Европейском». Сегодня одежда бренда представлена в «Стокманн», Lamoda и на других мультибрендовых платформах.

Проблема бренда, по мнению гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, в позиционировании – он дороже масс-маркета, но не обладает достаточной известностью в премиум-сегменте.

Подписывайтесь на Fashion retail

Продавцы Oskelly не могут получить выплаты за заказы

Из-за сбоев в связи с атаками на дата-центры Яндекса у крупнейшего премиального реселлера пять дней нельзя было заказать товар. Работу сайта восстановили два дня назад, однако продавцы не смогли получить свои средства. Как ответили в комментариях с официального аккаунта Oskelly, деньги за купленные товары должны поступить продавцам сегодня, 19 октября.

«Ваши деньги, товары и данные в полной сохранности», – следует из обращения, записанного неделю назад. Семь дней назад компания не могла отслеживать местоположение курьеров и видеть статусы отправлений, однако советовала продавцам передавать свои заказы в руки курьеров, если они получили соответствующее уведомление курьерской службы.

Подписывайтесь на Fashion retail

Камень и контурный свет в интерьере бутика детской одежды

Новое прочтение ритейл-пространства для родителей и детей представил дуэт дизайнеров Марии Зируновой и Натальи Азаровой. Им предстояло воплотить ценности семьи и материнства в современном интерьере казанского бутика детской одежды Emelisse. Вместо конфетных оттенков и отсылок к игрушкам команда пошла другим путем — через природные материалы и ощущение уединения.

▫️ Объект оказался удачным холстом для дизайнерской задумки: высокие потолки позволили сформировать антресольный этаж. Стены и потолки команда оформила бежевой декоративной штукатуркой, формирующей мягкое обволакивающее ощущение.

▫️ Лейтмотивом интерьера стала тема камня — погружение в нее начинается с напольного покрытия из бежевого керамогранита с деликатным рисунком. Для оформления части стен и хранения подошло светлое дерево, которое повторно встречается в декоре.

▫️ Акцентом бутика выступил небольшой «грот», сформированный несущими колоннами в центре зала. Ощущения пещеры дизайнеры добились за счет акцентного камня с нарочито неровной фактурой и контрастными слоями.

▫️ Ощущение завершенности проекту придает многоуровневое освещение. Верхняя подсветка здесь сочетается с аккуратным скрытым светом, торшерами и «парящими» подвесами над зоной ресепшн. 

На детское пространство интерьер, безусловно, мало похож, но отказ от клишированных решений однозначно красит проект. 

#интерьер_дня в Интерьерный бизнес

Бренд шляп Head at Hat выставили на продажу за 1,5 млн рублей

Петербургская марка выстроила свое производство фетровых шляп и аксессуаров более 8 лет назад. Шляпы изготавливаются из австралийской шерсти с плотным устойчивым обрезным полем. Что входит в лот:

▪️ Аккаунт в запретграме с 14,8 тыс. подписчиками.
▪️ SЕО-оптимизированный интернет-магазин.
▪️ Контакт поставщика австралийского фетра, сотрудничающего с Lасk оf Соlоr и Jаnеssа Lеоnе, и других поставщиков.
▪️ Технология изготовления, швейный цех и запас материалов примерно на 6 месяцев.

В объявлении на «Авито» предлагают купить бизнес, тем, кто хочет развиваться на рынке бeз многoлeтнeй paзрaботки пpодукта и пoиcка постaвщикoв. Каналы продаж: партнёрский офлайн в Москве и Петербурге и свой интернет-магазин. Основательница предлагает покупателю сопровождение в течение 2-3 месяцев работы. В качестве причины продажи указан «переход к новому профессиональному этапу». Интересно, что у бренда остались материалы практически на полгода работы вперед. Возможно, решение о продаже приняли наскоро. Но это не меняет сути: линейку аксессуаров можно интегрировать в существующий бренд или развивать отдельно. Например, начать с расширения онлайн-каналов.

Подписывайтесь на Fashion retail

Прогноз в е-коме после атак БПЛА озвучил партнёр Data Insight Федор Вирин

Разбираем основные тезисы из сегодняшнего выступления Федора Вирина на форуме «Электронная торговля 2026».

▫️ Одежда стала одной из пострадавших категорий после атак БПЛА наряду с товарами для дома и книгами.

▫️ Общие потери продаж нон-фуд категории составляют 2,7% годового оборота. Учитываем, что часть всё же купили в офлайне.

▫️ Отсутствие товаров у российских селлеров и увеличение сроков доставки станут главным драйвером роста трансграничной торговли в е-коме. Её доля составит 4,4% годового оборота в 2027 году. Сложности с возвратом станут барьером для роста. Из-за введения НДС с 1 января годовой оборот снизится на 6%.

▫️ Два крупнейших маркетплейса достигли потолка своей аудитории: 85-90 млн человек. Они контролируют 1/3 рекламного рынка и 7% всех расходов россиян. Следующий шаг для маркетплейсов – аутсорсинг чекаунта.

▫️ В целом, на российском рынке в 2027 году вырастет число витрин и маркетплейсов (как специализированных, так и мультикатегорийных). При этом слабая регуляторика государства может стать драйвером фейков, в первую очередь, на онлайн-площадках.

В начале октября агентство скорректировало ожидания по росту е-кома в 2026 году: прогноз по числу заказов снизился с 10 млрд до 9,6 млрд, а по объему рынка – с 15,4 трлн до 15 трлн руб.

Подписывайтесь на Fashion retail

Минус один детский бренд с 20-летней историей

Мультибрендовый магазин «Модные дети» (Crockid, PlayToday, Choupette и другие марки) закрывается в Перми в конце 2026 года, рассказала основательница Наталья Константинова Собаке.ру. В соцсетях бренда про это не пишут, продвигая новые изделия. По словам предпринимательницы, компания за 20 лет компания не провела ни одного ребрендинга:

Чтобы начать что-то новое, даже не сейчас, а когда-нибудь в будущем, нужно вовремя освободиться от старого. Поэтому мы приняли решение закрыть этот магазин. Уже дальше будем думать: развиваться нам в этом направлении или выбрать иное, – рассказывает Наталья.

У владельцев продолжает работу другой магазин в городе – «Чико». Про него покупатели пишут, что можно одеться дешевле, чем в «Детском мире», а игрушки дают на тест-драйв.

Детский сегмент испытывает сильнейшие трудности, уже закрылись не только федеральные «Кораблик», Button Blue, Loloclo, Orby, но и несколько региональных (полностью или частично): «Лавлики», «Маркер Игрушка». Летом 2026 года компаниям, хранившим товары на складах маркетплейсов, стало еще тяжелее. Например, у Smena сгорело около 70% школьного товара, у Lesi Kids – 12,2 тыс. вещей на сумму 16 млн руб., Foxi – около 3 тыс. единиц. Вероятно, что после оптимизации сетей выбор родителей сократится в разы: пойти в «Детский мир» может остаться безальтернативным вариантом в масс-маркете.

Подписывайтесь на Fashion retail

Закрытие Fashion Fabrique – маркетинговый ход? Как бренд продал за 10 дней половину остатков за 4 года

Это произошло после того, как компания объявила о закрытии в соцсетях 2 недели назад. «Fashion Fabrique не планирует возвращаться после октября», – говорилось в посте. Fashion Fabrique получил более 400 комментариев от фанатов, сожалеющих о закрытии, и запустил распродажу всех коллекций за полцены. Но деньги пришли, и всё может измениться – такая официальная версия бренда.

Каждый день сентября мы держали руку на пульсе, понимая, что ресурсы компании вот-вот будут исчерпаны. Сейчас у нас появился шанс продолжить свое дело. До решения о закрытии мы уже спланировали поступления до января – новые осенние дропы и праздничную коллекцию, – пишет бренд в соцсетях.

Fashion Fabrique рассказал, что ему удалось погасить часть кредитов и продать половину остатков, скопившихся за 4 года. Компания также объяснила в комментариях, что новость о закрытии не была маркетинговым ходом. В планах на ближайшие месяцы – селективный отбор коллекций с «уникальными моделями и доступной ценой». Вероятно, это будет такое же «закрытие», как случилось с брендом I Am Studio. И в первом, и во втором случае многое зависело от реакции аудитории. Планировали основательницы закрытие или нет, ключевой момент – будут или не будут покупать. Если бы пост говорил о возможном закрытии, это бы снизило градус драматичности и не привлекло столько плачущих поклонниц. Пока это разовое решение, а не долгосрочное.

Подписывайтесь на Fashion retail

Подписчики сменили тон после обращения основательницы Finn Flare

После истории со сгоревшими товарами на 180 млн руб. Finn Flare опубликовал синие картинки с просьбой о поддержке (3, 4 фото), но вызвал массу негатива. Бренд сначала посочувствовал семьям пострадавших, а потом попросил что-нибудь купить. Компания крупная и получает прибыли сотни миллионов в год, и не ему в данном случае просить о помощи, – это ещё один аргумент комментаторов. В итоге приходили новые и новые люди, которые высказывали недовольство позицией бренда.

Рассмотрим недавнюю ситуацию. Сайт Finn Flare «лежал» 3 дня после атак на дата-центры Яндекса. Ксения Рясова записала видеообращение с просьбой поддержать бренд и призналась, что даже у неё, «борца», отпускаются руки. Здесь практически половина комментариев – в поддержку бренда, похвала качеству и т. д. Конечно, критики тоже нашлись, почти с теми же аргументами, что и после сгоревших складов.

Ситуации кардинально разные, но просящая о помощи основательница крупного бренда выглядит совсем иначе, нежели безликие карточки в карусели. Здесь покупателю было сложно посочувствовать, тем более, когда негатив множится каждую минуту. Запрос на искренние обращения от топов все-таки есть. Хотя, казалось бы, в 2026 году мест для новых уже не осталось.

Подписывайтесь на Fashion retail

Zarina выпустила кампейн с Алесей Кафельниковой

В декорациях считывается «райский сад» из рекламы духов Nina Ricci. Осенью прошлого года Алеся Кафельникова тоже снималась в саду, только для Lime. Тема коллекции пересекается с Zarina – тогда были корсетные кружевные топы, джинсы с цветами и много розового. Сегодня Алеся вновь на нежном – кардиганах и платьях с меховой отделкой, светлых джинсах со стразами и розовым топом с баской.

Кто скучает по бунтарке Алесе Кафельниковой образца 2016 года, совсем недавно она ходила по подиуму в кожаном откровенном костюме от британского бренда R&M Leathers. То была Неделя моды в Лондоне. В российской рекламе модель закрепляется в образе Русланы Коршуновой, срывающей розовый флакон с дерева.

Подписывайтесь на Fashion retail

«Poor, but sexy»

Искусство делать мемные пакеты дано не каждому, главное – не забыть поставить лого на обратной стороне и покрасить в фирменный бирюзовый цвет. Теперь мегапакет Befree выдают при покупке от 3 тыс. руб. в некоторых магазинах Питера и Москвы. Ажиотаж вспыхнул отчасти на том, что люди из других регионов интересовались, где их взять. В итоге пакеты собрали почти тысячу репостов.

Бренд хайпует на упаковке еще с ковида. В 2020 году на кассе стали выдавать прозрачные пакеты, что удивляло покупателей. Бренд объяснил, что это экологичная инициатива – повторно упаковывать в пакеты, в которых вещи пришли с фабрики. Расчет был на то, чтобы отказаться от производства 12 миллионов пластиковых пакетов в год. Инициативу запустили также в магазинах Zarina. Кроме того, в 2023 году MFG добавлял вторсырье в 40% упаковки.

Новый пакет снова претендует на вирусность.

Подписывайтесь на Fashion retail