Полина Бондарева про контекст

Ниши, которые тяжело идут в Директе

Я бы разделила их на две категории.

Первая — те, где не покупают «с ноги». И даже после 10 переходов с ретаргетинга не покупают.

Например, курс за 100 тысяч рублей. Да даже за 50 тысяч или за 20. Вряд ли кто-то купит такой продукт после перехода с рекламы даже на идеальный, продуманный сайт. Нужно:

— Сформировать потребность, убедить, что продукт действительно решит задачу, подойдёт человеку по уровню
— Познакомить с автором, рассказать о его подходе, достижениях
— Рассказать о программе, подсветить дополнительные «плюшки» (помощь с трудоустройством, сертификаты и дипломы, комьюнити — в зависимости от темы)
— Рассказать о нюансах прохождения обучения (количество и длительность уроков, платформа, как выглядит обратная связь)
— Продемонстрировать результаты учеников, отзывы, иные подтверждения качества
— Поработать со страхами и возражениями аудитории («не справлюсь», «будет слишком легко/сложно», «дорого», «какие гарантии»…)
— Дать «пробник» продукта

Это вопрос не одного сайта и не одного дня. Порой и не одного месяца. Нужен длительный и продуманный прогрев, работа с контентом. Контекстную рекламу здесь использовать можно и нужно. Но вести она должна не на сайт с основным продуктом, а в «инкубатор». Им может быть канал автора, Telegram/MAX-бот, бесплатный марафон (вебинар, мини-курс, пробные уроки).

К этой же категории я бы отнесла дизайн интерьера и ремонт (особенно премиум), консалтинг, дорогие эстетические процедуры и стоматологию (услуги вроде брекетов и элайнеров, не стандартные чистки и кариесы), «помогающие» профессии (психологи, репетиторы, консультанты).

Вторая категория — ниши, где аукцион «перегрет».

Клик стоит 500, 700, 1000 рублей и больше. Из примеров (зависит от региона, но во многих дорого): рехабы, БФЛ, кондиционеры, натяжные потолки, эвакуаторы, вскрытие замков и так далее.

И ничего особо с этим не сделаешь. Только закладывать в экономику, иметь бомбическую конверсию посадочной и стараться наладить трафик из РСЯ, если это возможно.

Какие ниши кажутся самыми сложными для ведения вам? В чём именно возникает трудность?

Я не родила ещё, если что😅

Просто несколько человек уже спросили, обратив внимание, что несколько дней меня нет ни в канале, ни в Instagram. Но причина проще — я заканчивала съёмки для этого потока курса, нужно было обновить несколько видео в блоке по аналитике. Надеюсь, что больше Яндекс не преподнесёт никаких сюрпризов с интерфейсом (займётся лучше восстановлением всех функций🌚). Тогда я смогу уйти во что-то типа декрета.

Вообще вчера я наконец рассудила, что готова рожать. Пора. Ключевые дела до Нового года переделаны, остаются текущие и гибкие. Ждём со дня на день. Пупсик в меня, видимо: идёт чётко по графику, дождался завершения всех намеченных до его рождения планов. А то я переживала, что не успею что-нибудь доснять или в таком духе😂

У меня 39 недель и 4 дня, так что можно подвести итоги по совмещению беременности и работы.

Что порадовало: не было всего того, чем пугали в интернетах. Излишней сонливости, апатии, нарушений памяти, «отупения» и «беременного мозга», перепадов настроения. За все 9 месяцев я не заметила за собой никаких значимых изменений: задачи выполнялись с той же скоростью, идеи генерировались и реализовывались. И по агентству, и по образовательным программам уже можно сказать, что выполнено всё задуманное на 2026. И по выручке, и по соблюдению стандартов качества.

Что несколько мешало:

✔️Самый адовый период — токсикоз первого триместра. После пережитого не представляю, как уходят в декрет женщины с «обычных», не удалённых работ. До 30-й недели там можно не дожить, выйти на улицу и куда-то ехать в таком приплюснутом состоянии — ну такое…

✔️Последние недели стало реально тяжело записывать уроки. Заметила это на вебинаре для Middle-специалистов — в середине начала сдавать «дыхалка», хотя раньше я могла говорить спокойно без перерыва несколько часов. К 39-й неделе могла говорить уже от силы минут 15–20, потом нужно продышаться. Видимо, живот так давит на лёгкие.

✔️Немного сбился рабочий график. Обычно я без будильника вставала в 8–9 утра и сразу приступала к задачам. Но у пупсика стали появляться свои планы. Иногда он мог устроить дискотеку часов до трёх ночи. И потом я спала до 12. Ну, могу себе позволить, что уж.

Такие дела. Cтрашновато, но, кажется, я морально настроилась…