КАРИНА НИГАЙ

Все обсуждали ангелов, а сегодня, замотивированные красивой картинкой, пошли на тренировку.. я считаю, вот она сила соцсетей

Можно сколько угодно говорить про бодипозитив, принятие себя и то, что тело никому ничего не должно.. но где-то в голове всё равно живёт тот самый ангел с подиума: длинные ноги, плоский живот, пышная грудь, эти шикарные локоны и светящаяся кожа

Самое интересное, что мы уже всё понимаем, про генетику, свет, удачные ракурсы и целую команду людей за этой «невероятной лёгкостью»..

Кажется, принять себя иногда проще, чем избавиться от представления о том, какой ты могла бы быть.. особенно когда это представление такое красивое, в крыльях и под хорошую музыку

И вот ты уже на дорожке.. признавайтесь? кто сегодня был особенно замотивирован? но мне пока не очень понятен этот вайб, это из любви к себе или из желания стать чуть ближе к той картинке

Возможно, сегодня и не обязательно разбираться.. главное, чтобы тренировка не превратилась в наказание за то, что ты на неё не похожа

Ваша Кэрри Нигай Брэдшоу 🖤

Конечно же, все обсуждают показ Victoria’s Secret.. и у меня есть вопросики..

Кажется, в этом году бренд устроил не столько модный показ, сколько светскую драму.. и скандалы начали происходить ещё до выхода моделей на подиум..

Сейчас, мне кажется, только ленивый не обсудил, что Кайли Дженнер получила Fantasy Bra за 50 миллионов долларов

Я тоже удивилась.. честно! Во- первых, это ее дебют на розовом подиуме, во-вторых, сразу в самом легендарном бюстгальтере, который раньше доверяли ТОЛЬКО главным ангелам бренда

Зато в первом ряду сидели Крис Дженнер и Тимоти Шаламе… семейный вечер, считаю, удался

И тут у нас произошло столкновение мнений.. не только Кайли у нас представитель неппо бейби, которые попали на подиум..

В сети еще достается Наталии Брайант, дочери Коби Брайанта, Амелии Грей, дочери Лизы Ринны и за одно Айрис Лоу, дочери Джуда Лоу

Под раздачу попали и инфлюенсеры вроде Габриэлы Моуры и Квенлин Блэквелл.. из серии не место не моделям на подиуме.. вечный спор всех времен..

Но интернет задался вопросом: чтобы стать ангелом Victoria’s Secret, теперь нужно модельное портфолио или миллионная аудитория? И вопрос логичный..

Я не могу сказать, что старую гвардию совсем забыли: Адриана Лима, Алессандра Амбросио и Кэндис Свейнпол всё-таки вышли на подиум

Но главный вопрос остаётся: Victoria’s Secret всё ещё делает шоу супермоделей или теперь продаёт нам знаменитостей в крыльях?

И судя по количеству обсуждений, второй вариант пока прекрасно работает..

В общем, есть ощущение, что бренд тестирует сразу несколько противоречивых стратегий, успешно или нет, покажет только время..

Я буду как Миранда Керр, которую пригласили вернуться, а она отказалась.. со словами хочу сохранить теплые воспоминания о былых временах.. безусловно, девушки красивые и белье тоже.. но все равно вайб уже не тот 🙈

Знаете, что меня всегда восхищает в больших модных домах? Их способность буквально из ничего придумать целую историю, которую потом хочется слушать и пересказывать

Вот, например, Джонатан Андерсон для последнего показа Dior отправил гостям… два грецких ореха! Естественно, не простых, а вэньвань, которые в Китае годами перекатывают в ладонях, полируя до блеска.. вот из этой маленькой детали рождается целая коллекция о природной красоте, асимметрии и несовершенстве

И это ещё что! Loewe присылали гостям надувную клешню из кожи.. Казалось бы, что за бред? Но потом гости приходят на показ, а там целый подводный мир с гигантскими осьминогами, крабами и китами. И сама клешня оказывается маленьким анонсом главной идеи коллекции игры с формами, материалами и кожей, которая у Loewe может превратиться буквально во что угодно.. необычно, на мой взгляд

Chanel на показ гостям отправили серебристую цепочку с подвеской в виде ласточки, а потом они приходят на показ, и там огромная луна, белые птицы под потолком Grand Palais, и это всё складывается в одну историю о свободе и полёте. Ну красиво же придумали!

Я обожаю такие истории! Потому что ты ещё даже не увидел коллекцию, а уже хочешь узнать, что же там придумали

А Valentino вместо очередного дорогого подарка попросили гостей принести с собой книгу, чтобы потом передать её местным библиотекам. И это, на мой взгляд, не менее сильный жест, чем самая роскошная коробка с приглашением

И вот это для меня настоящее мастерство креативного маркетинга, когда самая обычная вещь вдруг становится поводом для разговора

И согласитесь, иногда приглашения на показы обсуждать даже интереснее, чем сами коллекции! 🙈

Тот вечер был действительно особенным… ведь я впервые побывала на вечеринке «Антиглянца»… и мне есть, что рассказать!

Ну теперь то понимаю, почему их мероприятия считаются одними из самых легендарных в Москве.. и это не кликбейт

В Telegram эту вечеринку уже успели окрестить московской Met Gala.. и не зря..


Начну с образов гостей этого СОВРЕМЕННОГО БАЛА!

Каждый образ действительно хотелось рассматривать в деталях, а концентрация стильных людей на квадратный метр просто зашкаливала.

Выбор локации и декораций тоже классный.. все очень продуманно, и вайб был абсолютно не передаваемый.. от сценографии и гостевого списка, а я была на множестве мероприятий и мне есть с чем сравнить. Вечеринки на столике у меня точно не было… МФК Венеция - топ!

Я до сих пор под впечатлением, что в одном пространстве собрались редакторы, стилисты, инфлюенсеры, актёры и главные герои светской и модной Москвы в таком количестве.. мне кажется, там были ВСЕ

И, кажется, именно это лучший показатель работы медиа: когда вокруг проекта формируется настолько сильное сообщество, что его день рождения становится одним из главных светских событий года

В ОБЩЕМ ВАУ.. вечер пролетел просто незаметно 🖤

Не та новость, с которой хотела бы начать утро 💔

Энтони Ваккарелло покидает Saint Laurent после 10 лет работы.. все слухи оказались правдивы.. просто очень грустно мне не только как стилисту, но и как клиенту

Три бьюти-бренда за одну неделю выпустили практически одинаковые патчи: Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty

И самое смешное: упаковка выглядела настолько необычно, что каждый запуск можно было спокойно продавать как инновацию

Я бы правда купила.. поворачиваешь банку, механизм сам выдаёт свежий гидрогелевый патч

Интернет, естественно, сразу начал выяснять, кто у кого украл идею

Оказалось, НИКТО!

Эту упаковку сделал корейский производитель, и похожий формат уже раньше использовал корейский бренд Wonder Bath

То есть три больших бренда просто пришли к одному поставщику примерно за одной и той же «уникальной» идеей 🥲

И вот тут начинается самое интересное.. все как в жизни, кто как вышел из ситуации

Fenty почти сразу поняли, что отмазываться бессмысленно, и просто превратили всё в мем. Забрали внимание, посмеялись первыми и сделали так, что обсуждать начали уже не сам косяк, а их реакцию

Glow Recipe пошли по пути «банка та же, И ЧТО» 😭 Сделали акцент на формулах и спокойно продолжили продавать продукт,
а вот Huda Beauty выбрали совсем другой сценарий, просто сняли патчи с запуска

И вот здесь особенно хорошо видно, что маркетинг начинается ровно в тот момент, когда красивый план разваливается

Одинаковая проблема у трёх брендов, и три совершенно разные реакции

Потому что упаковку можно купить у того же поставщика, формулу можно повторить, тренд можно подхватить

А вот характер бренда, скорость реакции и умение превратить потенциальный фейл в охваты, уже нет 🥹

Поэтому Fenty здесь мне нравятся больше всех: пока остальные решали, как объяснить ситуацию, они уже сделали из неё контент

Ну что, мои хорошие, всё как в жизни: главное не сам косяк, а то, как вы из него вышли

Правило Нигай — быть № 1 🤌🏻

Его я вывела для себя довольно давно, и звучит оно довольно просто: я хочу быть номером один в своей жизни.. ВСЕГДА!

Не второй, не той, кто подстраивается, не той, чьи планы сдвигаются первыми, когда у кого-то рядом изменились обстоятельства.. да, я обожаю конкурировать, обожаю побеждать, обожаю состояние, когда ты выкладываешься и видишь результат, это чувство ни с чем не сравнить

И вот смотрите, с одной стороны, это правило меня реально вытащило из многих ям

Когда ты держишь себя на первом месте, ты перестаёшь ждать разрешения жить от чужого настроения, чужого графика, чужого «сейчас не время».. вообще всего чужого…

Я строю карьеру не по остаточному принципу, после всех и всего, а как главный проект своей жизни, которым я, собственно, и являюсь

Амбиции в этой логике не эгоизм, а элементарное уважение к себе, потому что если не ты сама поставишь себя во главу собственной биографии, этого не сделает никто, и будешь всю жизнь героиней второго плана в чужих историях

Так что я, пожалуй, вывела для себя уточнение.. быть номером один в своей жизни, да, безусловно, и от этого я не откажусь никогда

Настоящая зрелость, кажется, в том, чтобы быть первой для себя и при этом уметь делить пьедестал с тем, кто действительно того стоит

Наконец-то я выбрала себя, и я в этом абсолютно счастлива!


Ваша Кэрри Нигай «Брэдшоу» 🖤

Представьте ситуацию.. вы опаздываете на час, а без вас мероприятие просто НЕ НАЧИНАЮТ, но вы ГОСТЬ!

Именно это произошло с Рианной на показе Matières Fécales в Париже

Шоу было назначено на 19:00, все гости на местах, модели готовы, вся индустрия ждёт… одного человека.. Рианну 👸

Я всё понимаю: Рианна, статус, влияние

Но опоздать на показ на 60 минут и заставить весь зал ждать тебя, это уже что-то не про эффектное опоздание.. это просто неуважение к чужому времени

Особенно во время недели моды, где у всех сумасшедший график: показы идут один за другим, локации разбросаны по всему городу, между ними ещё нужно успеть доехать.. и переодеться

15–20 минут? Ладно, бывает, это даже нормально, но больше часа, пока сотни людей просто сидят и ждут одного человека? За это время можно было провести ещё несколько показов

И да, то, что весь зал готов ждать Рианну, отлично показывает масштаб её влияния, но, на мой взгляд, ещё важнее помнить, что вокруг тебя тоже занятые люди, и уважать их время..

В общем, ситуация максимально неприятная, и я вообще не понимаю, почему подобные вещи до сих пор пытаются подавать как признак особого статуса.. и НОРМЫ?

Что думаете? Норм или стрем?

Хочу сегодня обсудить с вами новый показ Гуччи.. и кажется, картинка начинает складываться, по крайней мере для меня

Демна решил немного отойти от самого себя, и это очень видно..

В новой коллекции почти нет его привычной агли-эстетики, максимум небрежность, и то в отдельных луках и скорее прическах.. всё остальное стало заметно дороже по ощущению, хотя сами инструменты не поменялись: те же мех, кожа, украшения, сексуальные силуэты, но много демонстративного люкса.. итальянского вайба

И вот это как раз интересно, потому что для самого Демны такой вайб не самый очевидный, а для Гуччи наоборот

Здесь снова есть та самая роскошь, но не на грани с пошлостью, а уже с сексуальностью, за которую Гуччи и любят

И мне кажется, это пока один из самых удачных моментов дома при Демне именно потому, что бренд здесь чувствуется сильнее, чем сам дизайнер

Еще одним открытием стало то самое разнообразие, то есть целевую аудиторию он однозначно расширил и сделал ставку не только на юных любителей нулевых.. мой вердикт, коллекция выглядит дороже, разнообразнее.. не могу сказать, что невероятно интереснее, но туфли, сумки, ремни и пару луков для своей женственной модной эры, я бы и рассмотрела..

Мир моды похоже снова штормит… в прошлом году перестановки креативных директоров буквально шокировали чуть ли не еженедельно..

В этом вроде все было поспокойнее, но не долго музыка играла…

Из шоковых новостей лично для меня это слухи про Энтони Ваккарелло, и его возможных уход из Saint Laurent.. очень хочу, чтобы это были только слухи.. но как известно, особенно в мире моды, нет дыма без огня..

И вторая новость-шок для меня.. Глен Мартинс покинул Diesel 🥹

Многозадачность и работа на два разных бренда, видимо, в данных условиях стала невозможной.. и я предполагаю, что Глен Мартинс сейчас сосредоточится именно на Маржеле

Но его работа для Diesel.. давайте будем называть вещи своими именами.. это было круто!

Он пришёл в Diesel креативным директором в 2020 году и за несколько лет сделал довольно редкий камбэк.. одновременно культурный, визуальный и коммерческий, такое не каждому под силу

До Мартенса бренд воспринимался скорее как наследие эпохи Y2K, и немного даже скучное наследие, если уж совсем откровенно.. тем более Y2K в 2020 носили как будто бы все

Он взял главные активы Diesel: деним, секс, провокацию, слегка трэш эстетику, и сделал это снова современным..

Создал коммерческие хиты, что для бренда тоже не так легко воплотить в жизнь

Один из главных сумка с огромной буквой D, у меня такая тоже есть 🙈 Vogue Business прямо называет её бестселлером и одним из драйверов роста наряду с развитием женской линии.. и еще прикол, пока многие уходили от лого, Diesel этого не делали

В общем, за шесть лет Diesel снова ассоциируется с молодостью, сексом, иронией, клубной культурой и денимом, и только уже не как ностальгия по 2003 году, а как бренд 2026 года

Закончилась эпоха Глена Мартинса в Diesel, но очень надеюсь, что с приходом нового креативного директора бренд не начнут превращать во что-то очень нишевое или, наоборот, что-то только очень коммерческое 🙏🏻

Последний год бренд двигался на своих наработках и том, что всем заходило, возможно, все к лучшему..