Знаете, что меня всегда восхищает в больших модных домах? Их способность буквально из ничего придумать целую историю, которую потом хочется слушать и пересказывать

Вот, например, Джонатан Андерсон для последнего показа Dior отправил гостям… два грецких ореха! Естественно, не простых, а вэньвань, которые в Китае годами перекатывают в ладонях, полируя до блеска.. вот из этой маленькой детали рождается целая коллекция о природной красоте, асимметрии и несовершенстве

И это ещё что! Loewe присылали гостям надувную клешню из кожи.. Казалось бы, что за бред? Но потом гости приходят на показ, а там целый подводный мир с гигантскими осьминогами, крабами и китами. И сама клешня оказывается маленьким анонсом главной идеи коллекции игры с формами, материалами и кожей, которая у Loewe может превратиться буквально во что угодно.. необычно, на мой взгляд

Chanel на показ гостям отправили серебристую цепочку с подвеской в виде ласточки, а потом они приходят на показ, и там огромная луна, белые птицы под потолком Grand Palais, и это всё складывается в одну историю о свободе и полёте. Ну красиво же придумали!

Я обожаю такие истории! Потому что ты ещё даже не увидел коллекцию, а уже хочешь узнать, что же там придумали

А Valentino вместо очередного дорогого подарка попросили гостей принести с собой книгу, чтобы потом передать её местным библиотекам. И это, на мой взгляд, не менее сильный жест, чем самая роскошная коробка с приглашением

И вот это для меня настоящее мастерство креативного маркетинга, когда самая обычная вещь вдруг становится поводом для разговора

И согласитесь, иногда приглашения на показы обсуждать даже интереснее, чем сами коллекции! 🙈