Три бьюти-бренда за одну неделю выпустили практически одинаковые патчи: Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty

И самое смешное: упаковка выглядела настолько необычно, что каждый запуск можно было спокойно продавать как инновацию

Я бы правда купила.. поворачиваешь банку, механизм сам выдаёт свежий гидрогелевый патч

Интернет, естественно, сразу начал выяснять, кто у кого украл идею

Оказалось, НИКТО!

Эту упаковку сделал корейский производитель, и похожий формат уже раньше использовал корейский бренд Wonder Bath

То есть три больших бренда просто пришли к одному поставщику примерно за одной и той же «уникальной» идеей 🥲

И вот тут начинается самое интересное.. все как в жизни, кто как вышел из ситуации

Fenty почти сразу поняли, что отмазываться бессмысленно, и просто превратили всё в мем. Забрали внимание, посмеялись первыми и сделали так, что обсуждать начали уже не сам косяк, а их реакцию

Glow Recipe пошли по пути «банка та же, И ЧТО» 😭 Сделали акцент на формулах и спокойно продолжили продавать продукт,
а вот Huda Beauty выбрали совсем другой сценарий, просто сняли патчи с запуска

И вот здесь особенно хорошо видно, что маркетинг начинается ровно в тот момент, когда красивый план разваливается

Одинаковая проблема у трёх брендов, и три совершенно разные реакции

Потому что упаковку можно купить у того же поставщика, формулу можно повторить, тренд можно подхватить

А вот характер бренда, скорость реакции и умение превратить потенциальный фейл в охваты, уже нет 🥹

Поэтому Fenty здесь мне нравятся больше всех: пока остальные решали, как объяснить ситуацию, они уже сделали из неё контент

Ну что, мои хорошие, всё как в жизни: главное не сам косяк, а то, как вы из него вышли