Газпром-Медиа Холдинг

Еще недавно мемы жили где-то между чатами друзей и забавными пабликами. Сегодня же их используют самые разные бренды: от местных кофеен до крупных банков. Но почему у одних это выглядит стильно, а у других как неуместная попытка встроиться в тренд?

Правда ли, что мемы могут работать лучше привычных рекламных форматов, мы спросили Анастасию Комову, соосновательницу бюро стратегического маркетинга СИМИО.

Мемы могут быть особенно эффективны, когда у команды стоит задача укрепить эмоциональную связь с аудиторией, повысить вовлеченность или повлиять на восприятие бренда. Но одна из главных ошибок — чрезмерно увлекаться трендами и пытаться поймать волну хайпа, забывая о характере бренда и его стиле коммуникации

Чтобы понять, как интернет-приколы стали главным языком коммуникации, мы отмотали время назад. Смотрите карточки (и мемчики).

Как Петербург встречал «Александра I»: кадры с премьеры

В Александринском театре сменили репертуар на один вечер: вместо спектакля — большая кинопремьера. На основной сцене представили художественно-документальный фильм «Александр I». Его путь — от реформаторских замыслов до судьбоносных решений — стал основой фильма.

Премьера — часть программы пятого фестиваля «Друзья Петербурга», который в этом году охватывает все 16 креативных индустрий. Одна из них — кино.

Картина получилась по-настоящему масштабной и зрелищной. За внешним размахом в ней мы видим живого человека и его ответственность за страну. Александр I — без преувеличения, одна из самых таинственных фигур российской истории, человек, изменивший судьбу мира, император, под чьим руководством Россия одержала победу над Наполеоном. Значимость такого кино в том, что оно протягивает нить от эпохи к зрителю, делая эпоху частью сегодняшнего разговора. Фильм помогает понять, как принимались решения, определившие судьбу России. Нам было очень интересно работать над картиной, и мы считаем большой честью участие в реализации великой идеи Алексея Борисовича Миллера, председателя Правления ПАО «Газпром» — создания цикла «Русь», частью которого стал «Александр I»

— Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»

Увидеть фильм в кинотеатрах по всей стране можно будет с 26 ноября. А мы пока предлагаем заглянуть на премьеру вместе с нами и делимся атмосферой этого вечера.

Картина производства кинокомпании 1-2-3 Production создана «Газпром-Медиа Холдингом» по заказу и при поддержке ПАО «Газпром». Дистрибьютор — «Централ Партнершип». Картина станет прямым продолжением фильмов «Петр I. Последний царь и первый император», «Императрицы» и «Екатерина Великая».

Стартовал прием заявок национальной премии «Ника»

Российская академия кинематографических искусств объявила о начале нового конкурсного сезона национальной кинопремии «Ника». Подать заявку могут создатели игровых, документальных и анимационных фильмов. Дедлайн — 30 декабря.

Подробности об условиях участия и оформлении заявок доступны на официальном сайте премии⁠.

«Ника» — одна из главных профессиональных кинопремий России. Она отмечает лучшие фильмы, режиссерские, актерские и другие творческие работы.

Как выжить на новой работе, если твои коллеги — зумеры

Бывших оперов не бывает, но главному герою нового сериала ТНТ «Курсанты Бабкина» придется им стать. Жена поставила жесткое условие: или семья, или работа. Бабкин (Михаил Пореченков) выбирает тихую гавань, начинает воспитывать будущих полицейских.

Правда, спокойствием тут и не пахнет. Нервы на прочность проверит несносная четверка стажеров-зумеров: скромняга-заика, качок-спортсмен, лентяй и девушка с синдромом отличницы, которая уверена, что знает жизнь лучше наставника. Кто кого в итоге перевоспитает — большой вопрос.

Съемки проекта уже стартовали. О том, что происходит за кулисами съемок, нам рассказала актриса Кристина Корбут прямо со съемочной площадки, делимся.

Красная дорожка в Петровскую эпоху

Сегодня в прокат вышел фильм «Рождение империи» — историческая драма о Петре I и времени, когда решалась судьба государства.

Кино масштабное: в батальных сценах участвовали около 300 актеров и 60 каскадеров (как иначе, все-таки Полтавская битва). А эпизод наводнения, в котором Петр и Марта Скавронская спасают собаку, снимали четыре дня в специально построенном павильоне. В фильме он длится около 1,5 минут.

Пока покупаете билеты, включайте наш ролик — там все самое интересное с премьеры в «Октябре».

Человек-оркестр? Ваш выход! Кого ищут креативные индустрии

Продолжаем рассказывать о Днях креативной экономики. Сегодня в меню — кино, немного искусственного интеллекта и профессии будущего.

Как превратить большие планы в реальные проекты? В Таврическом дворце Санкт-Петербурга это обсудили представители власти, крупного бизнеса, медиа, науки и творческих индустрий. Повод — деловой завтрак ПАО «Газпром» «Креативные диалоги. Осень», посвященный развитию креативной экономики до 2036 года.

До 2036 года, к слову, еще 10 лет, но ждать так долго необязательно. О технологиях, которые уже меняют медиабизнес, рассказал заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский.

Сегодня цифровые платформы, становятся частью инфраструктуры креативного предпринимательства, объединяя авторов, производителей контента, и бренды. Сейчас у нас в закрытом тестировании находится ИИ-помощник на основе искусственного интеллекта для RUTUBE. Он помогает нашим авторам, которых на платформе более 1,4 миллиона: предлагает темы, формирует контент-план, анализирует то, что происходит с контентом. По сути, убирает всю рутину. Думаю, уже в следующем году авторы смогут самостоятельно его опробовать более широко. И если сегодня мы боремся за первые места в поисковых сервисах, то завтра будем бороться за место в сердечке вашего ИИ-агента

— Сергей Косинский

Но если с рутиной искусственный интеллект справляется все лучше, то сможет ли он заменить самого человека? Генеральный продюсер 1-2-3 Production Артем Михалков вспомнил тему вчерашней дискуссии в Лахта Центре, а заодно рассказал, каких специалистов уже не хватает российскому кино.

Вчера с нами участвовал Сергей Бурунов. Было даже чуть-чуть страшно: обсуждали, сможет ли ИИ его воссоздать. Но мы сошлись в главном: прежде всего — человек. При этом кино уже нужны специалисты новых профессий. Например, CG-супервайзеры, которые связывают технологии с творческой командой. Таких профессионалов пока мало, и готовить их нужно вместе с образовательными учреждениями

— Артем Михалков

А требования к специалистам сегодня все больше растут. На завтраке говорили о востребованности людей-«оркестров», способных совмещать сразу несколько компетенций. Например, современному инженеру недостаточно просто разбираться в технологиях. Важно мыслить творчески, понимать задачи бизнеса и обладать предпринимательскими навыками. Таких профессионалов называют T-shaped специалистами (прим. ред. — эксперты в своей области со знаниями и навыками из смежных сфер). Запоминаем, коллеги

«Подписчики есть, а денег нет»: разбираемся, как эффективно вести авторский блог

Хотите запустить канал, но не знаете, с чего начать? В новом выпуске #ГПМэтоПодкасты специально для вас собрали прикладной гайд: от старта до монетизации.

Своим опытом поделилась Анна Борисова — автор онлайн-журнала о медиа и специалист по продвижению в социальных сетях. Она ведет свой блог уже пять лет. И может не только разобрать главные ошибки начинающих авторов, но и объяснить на примерах, как их избежать.

Уверены: этот выпуск заменит вам пару курсов. Подключайтесь

Тайм-коды для удобства:

🔹00:04. Как выбрать тему, чтобы не бросить через месяц

🔹01:35. Какие форматы уже не актуальны, а какие набирают обороты

🔹03:29. Как правильно монетизировать блог

🔹04:13. Работают ли еще прогревы и «продающие сторис»

🔹05:07. Какая техника нужна для старта

🔹06:03. Как реагировать на критику

🔹07:12. Что будет с блогами в эпоху ИИ

Жаль, что у жизни нет вступительных титров с важными предупреждениями. Их так не хватает в моменты, когда все идет не по плану.

Поэтому мы решили пофантазировать, какими могли бы быть дисклеймеры в реальности. Листайте карточки!