Газпром-Медиа Холдинг

Жаль, что у жизни нет вступительных титров с важными предупреждениями. Их так не хватает в моменты, когда все идет не по плану.

Поэтому мы решили пофантазировать, какими могли бы быть дисклеймеры в реальности. Листайте карточки!

Идеи + технологии = Дни креативной экономики

Более 400 спикеров, представители 30 стран и все 16 направлений креативных индустрий собрались в Петербурге, чтобы определить, каким будет их будущее. А «Газпром-Медиа Холдинг» стал стратегическим информационным партнером трека «Креативный код. Технологии» — одной из главных площадок.

Редакция, конечно, уже в центре событий. Собрали для вас самое главное о первом дне форума:

🔹 Александр Жаров выступил на пленарной дискуссии «Современные технологии креативной экономики. Роль крупных индустриальных компаний» и рассказал, как «Газпром-Медиа» не только использует, но и создает собственные технологии — от рекомендательных и поисковых систем до рекламной платформы

🔹 На сессии при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга» «Экран будущего: технологическая трансформация кино и анимации» обсудили, как технологии меняют индустрию

🔹 Весь день на площадке работала открытая студия RUTUBE. Там в прямом эфире писали интервью. Wylsacom, один из самых известных российских техноблогеров, Вячеслав Манучаров и другие гости обсудили технологии, новые форматы и будущее творческих профессий

🔹 В дизайн-пространстве RASKROI собрались молодые дизайнеры из России и стран СНГ. В рамках «Молодежного дня» прошла выставка работ участников белорусского конкурса «Мельница моды». Гости побывали на показе модных коллекций, заглянули на маркет авторских украшений и увидели, как лазерный робот-гравировщик создает сувениры

🔹 У креативного бизнеса появилась новая формула: дизайн + технологии + креатив. На одноименной сессии разбирались, как цифровые решения помогают превращать идеи в продукты и усиливать позиции компаний

А пока одни придумывали будущее креативной экономики, мы его снимали. Самые яркие моменты первого дня — смотрите в нашем ролике.

От режиссера до ИИ-агента: как меняется индустрия кино и анимации

Медиа получили инструменты, о которых еще недавно можно было только мечтать. А вместе с ними появились новые вопросы. Кто теперь автор, как изменятся профессии и подходы к созданию контента и сможет ли технология не просто сделать кинопроизводство быстрее и дешевле, но и открыть новые творческие возможности?

Это и многое другое обсудили на сессии «Экран будущего: технологическая трансформация кино и анимации». Среди спикеров были:

Артем Михалков (генеральный продюсер 1-2-3 Production), Юлия Немчина (генеральный директор ГК «РИКИ»), Гавриил Гордеев (генеральный продюсер Okko), Алексей Герман-мл. (кинорежиссер, сценарист) и Павел Перегудов (медиапродюсер, основатель международного конкурса ИИ-кино MyFilm48). Модератором выступил актер Сергей Бурунов.

А прошла встреча при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга».

💬 Собрали для вас самые интересные мысли, которые прозвучали:

🔹 Культурный уровень зрителя — ключевой фильтр контента. Чем больше вокруг сгенерированных работ, тем важнее развивать способность аудитории отличать действительно ценное и талантливое от просто технически хорошо сделанного

🔹 «Нейроцыган» стало много — и это проблема. Неологизм родился прямо в ходе сессии. Так назвали людей, которые без профессиональных навыков с помощью нейросети быстро собирают посредственный контент и пытаются его продать

🔹 Технологии помогают доставать идеи из черновиков. С помощью ИИ можно заранее «сгенерить» сцену и понять, работает ли идея, еще до того, как на нее потратили большие деньги. А некоторые проекты благодаря этому вообще получают шанс появиться на экране

🔹 Анимация одной из первых внедряет современные технологии. Генерации позволяют сэкономить время и бюджет, но тогда встает другая задача — сохранить уникальность персонажей, стилистику и индивидуальность каждого проекта

🔹 Главное конкурентное преимущество — не сама технология. Все медиастудии мира осваивают генеративные инструменты одновременно, поэтому выиграет тот, кто первым придумает, как использовать их неординарно

И, наконец, главный вопрос — что выбирает сам зритель? Он может не знать, какие технологии использовались при создании фильма, но точно чувствует, зацепила ли его история, доверяет ли он автору и хочется ли ему досмотреть ее до конца. Так что нейроцыгане — не соперники реальным профессионалам на рынке.

Кино, технологии и бизнес: темы главной дискуссии «Креативного кода»

В Лахта Центре говорили о том, без чего сегодня не обходятся кино, медиа и другие творческие индустрии, — о технологиях. На пленарной дискуссии трека «Креативный код. Технологии» генеральный директор «Газпром-Медиа» Александр Жаров поделился результатами, за которыми стоят миллионы зрителей и сотни разработчиков.

Мы не просто используем технологии — мы сами их разрабатываем. У нас собственные рекомендательные и поисковые системы, мы создаем свою рекламную платформу. В RUTUBE TECH работает команда из 650 специалистов. Они занимаются машинным обучением и искусственным интеллектом, преподают в ведущих вузах. И даже используя открытый код, способны создавать собственный конкурентоспособный продукт

— Александр Жаров

🔷Взлет RUTUBE. Когда холдинг получил платформу в полную собственность, ее месячная аудитория составляла 600 тысяч человек. Сегодня — более 82 млн, а число просмотров за 2025 год превысило 52 млрд.

🔷Несколько жизней одного проекта. Контент продолжает выходить на телевидении, цифровых платформах и других площадках. Доходы от его распространения снова вкладывают в производство фильмов, сериалов и шоу.

🔷Новые рекламные возможности. Холдинг разрабатывает собственную рекламную платформу, запуск которой планируется до конца года.

Одним словом, хорошие идеи любят, когда у них есть техническая поддержка.

«Газпром-Медиа Холдинг» — стратегический информационный партнер трека «Креативный код. Технологии». Это одна из ключевых площадок международных Дней креативной экономики, объединяющих представителей более 30 стран, свыше 400 спикеров и все 16 направлений креативных индустрий.

Камера, мотор, нейросеть. Какая сейчас роль у человека в кинопроизводстве?

Еще один мега-спойлер из Лахта центра — модератором сессии, которая пройдет при поддержке «Газпром-Медиа» выступит актер Сергей Бурунов. Кто не может присутствовать лично, смотрите трансляцию на RUTUBE.

💬 Что же в итоге изменят технологии: подход к созданию контента, профессии или саму природу креативности?

Об этом совсем скоро поговорим с лидерами медиарынка, а видеоприглашение уже тут ⬇️

В Лахта центре стартовал трек «Креативный код. Технологии» в рамках Дней креативной экономики. Пленарная дискуссия с участием генерального директора Холдинга Александра Жарова уже в самом разгаре: обсуждаем, как крупные индустриальные компании и современные технологии влияют на создание контента. Редакция уже здесь, фиксирует самое интересное для вас.

Совсем скоро расскажем (и покажем), как все прошло, а пока — смотрите трансляцию на RUTUBE.

⚡ Бизнес увеличил расходы на ИИ на 95%

В 2025 году российские компании и госучреждения потратили 176,1 млрд рублей на внедрение и использование искусственного интеллекта. Это на 85,8 млрд рублей больше, чем за 2024 год.

Основная часть вложений пришлась на программное обеспечение: 140,6 млрд рублей, или почти 80% всех расходов.

Исследование основано на данных Росстата «Сведения об использовании цифровых технологий и производстве связанных с ними товаров и услуг», охватывающих более 260 тыс. организаций в 2025 году.

Мы знаем, что можно бесконечно наблюдать за 3 вещами: как горит огонь, как течет вода и как кто-то работает. В соцсетях стали очень популярны ролики, где люди собираются в офис, делают генеральную уборку или просто готовят завтрак.

И это не случайность. У такого контента есть свое название — companion content (companion — с англ. «спутник», «соратник», прим.ред) Идея проста: автор не пытается развлечь, а просто работает или занимается своими обычными делами на глазах у зрителя. Формат, кстати, вышел из стримерской культуры.

💬 Но почему чужая рутина порой затягивает нас сильнее собственной? Решили разобраться вместе с когнитивно-поведенческим психологом Дмитрием Антиповым.

«Подсматривая» за жизнью других, мы получаем ощущение компании, безопасной эмоциональной связи с человеком в кадре и удовольствие от видимого результата. Например, сначала был бардак — стало чисто, были продукты — получился ужин. Такой понятной завершенности многим из нас не хватает, а в кадре она есть. К тому же в таких видео можно почерпнуть что-то полезное и сделать свою рутину не такой скучной.

Можно сказать, что желание наблюдать за другими существовало всегда: мы учились, смотря на родителей, учителей и более опытных коллег, да и просто наблюдали за другими, потому что это интересно для любого социального существа. А современный ритм жизни только добавляет актуальности подобному контенту.

Так что, коллеги, не будем строги к себе. Помните: мы не прокрастинируем — мы наблюдаем за тем, как это профессионально делают другие.