Газпром-Медиа Холдинг

Человек-оркестр? Ваш выход! Кого ищут креативные индустрии

Продолжаем рассказывать о Днях креативной экономики. Сегодня в меню — кино, немного искусственного интеллекта и профессии будущего.

Как превратить большие планы в реальные проекты? В Таврическом дворце Санкт-Петербурга это обсудили представители власти, крупного бизнеса, медиа, науки и творческих индустрий. Повод — деловой завтрак ПАО «Газпром» «Креативные диалоги. Осень», посвященный развитию креативной экономики до 2036 года.

До 2036 года, к слову, еще 10 лет, но ждать так долго необязательно. О технологиях, которые уже меняют медиабизнес, рассказал заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский.

Сегодня цифровые платформы, становятся частью инфраструктуры креативного предпринимательства, объединяя авторов, производителей контента, и бренды. Сейчас у нас в закрытом тестировании находится ИИ-помощник на основе искусственного интеллекта для RUTUBE. Он помогает нашим авторам, которых на платформе более 1,4 миллиона: предлагает темы, формирует контент-план, анализирует то, что происходит с контентом. По сути, убирает всю рутину. Думаю, уже в следующем году авторы смогут самостоятельно его опробовать более широко. И если сегодня мы боремся за первые места в поисковых сервисах, то завтра будем бороться за место в сердечке вашего ИИ-агента

— Сергей Косинский

Но если с рутиной искусственный интеллект справляется все лучше, то сможет ли он заменить самого человека? Генеральный продюсер 1-2-3 Production Артем Михалков вспомнил тему вчерашней дискуссии в Лахта Центре, а заодно рассказал, каких специалистов уже не хватает российскому кино.

Вчера с нами участвовал Сергей Бурунов. Было даже чуть-чуть страшно: обсуждали, сможет ли ИИ его воссоздать. Но мы сошлись в главном: прежде всего — человек. При этом кино уже нужны специалисты новых профессий. Например, CG-супервайзеры, которые связывают технологии с творческой командой. Таких профессионалов пока мало, и готовить их нужно вместе с образовательными учреждениями

— Артем Михалков

А требования к специалистам сегодня все больше растут. На завтраке говорили о востребованности людей-«оркестров», способных совмещать сразу несколько компетенций. Например, современному инженеру недостаточно просто разбираться в технологиях. Важно мыслить творчески, понимать задачи бизнеса и обладать предпринимательскими навыками. Таких профессионалов называют T-shaped специалистами (прим. ред. — эксперты в своей области со знаниями и навыками из смежных сфер). Запоминаем, коллеги

«Подписчики есть, а денег нет»: разбираемся, как эффективно вести авторский блог

Хотите запустить канал, но не знаете, с чего начать? В новом выпуске #ГПМэтоПодкасты специально для вас собрали прикладной гайд: от старта до монетизации.

Своим опытом поделилась Анна Борисова — автор онлайн-журнала о медиа и специалист по продвижению в социальных сетях. Она ведет свой блог уже пять лет. И может не только разобрать главные ошибки начинающих авторов, но и объяснить на примерах, как их избежать.

Уверены: этот выпуск заменит вам пару курсов. Подключайтесь

Тайм-коды для удобства:

🔹00:04. Как выбрать тему, чтобы не бросить через месяц

🔹01:35. Какие форматы уже не актуальны, а какие набирают обороты

🔹03:29. Как правильно монетизировать блог

🔹04:13. Работают ли еще прогревы и «продающие сторис»

🔹05:07. Какая техника нужна для старта

🔹06:03. Как реагировать на критику

🔹07:12. Что будет с блогами в эпоху ИИ

Жаль, что у жизни нет вступительных титров с важными предупреждениями. Их так не хватает в моменты, когда все идет не по плану.

Поэтому мы решили пофантазировать, какими могли бы быть дисклеймеры в реальности. Листайте карточки!

Идеи + технологии = Дни креативной экономики

Более 400 спикеров, представители 30 стран и все 16 направлений креативных индустрий собрались в Петербурге, чтобы определить, каким будет их будущее. А «Газпром-Медиа Холдинг» стал стратегическим информационным партнером трека «Креативный код. Технологии» — одной из главных площадок.

Редакция, конечно, уже в центре событий. Собрали для вас самое главное о первом дне форума:

🔹 Александр Жаров выступил на пленарной дискуссии «Современные технологии креативной экономики. Роль крупных индустриальных компаний» и рассказал, как «Газпром-Медиа» не только использует, но и создает собственные технологии — от рекомендательных и поисковых систем до рекламной платформы

🔹 На сессии при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга» «Экран будущего: технологическая трансформация кино и анимации» обсудили, как технологии меняют индустрию

🔹 Весь день на площадке работала открытая студия RUTUBE. Там в прямом эфире писали интервью. Wylsacom, один из самых известных российских техноблогеров, Вячеслав Манучаров и другие гости обсудили технологии, новые форматы и будущее творческих профессий

🔹 В дизайн-пространстве RASKROI собрались молодые дизайнеры из России и стран СНГ. В рамках «Молодежного дня» прошла выставка работ участников белорусского конкурса «Мельница моды». Гости побывали на показе модных коллекций, заглянули на маркет авторских украшений и увидели, как лазерный робот-гравировщик создает сувениры

🔹 У креативного бизнеса появилась новая формула: дизайн + технологии + креатив. На одноименной сессии разбирались, как цифровые решения помогают превращать идеи в продукты и усиливать позиции компаний

А пока одни придумывали будущее креативной экономики, мы его снимали. Самые яркие моменты первого дня — смотрите в нашем ролике.

От режиссера до ИИ-агента: как меняется индустрия кино и анимации

Медиа получили инструменты, о которых еще недавно можно было только мечтать. А вместе с ними появились новые вопросы. Кто теперь автор, как изменятся профессии и подходы к созданию контента и сможет ли технология не просто сделать кинопроизводство быстрее и дешевле, но и открыть новые творческие возможности?

Это и многое другое обсудили на сессии «Экран будущего: технологическая трансформация кино и анимации». Среди спикеров были:

Артем Михалков (генеральный продюсер 1-2-3 Production), Юлия Немчина (генеральный директор ГК «РИКИ»), Гавриил Гордеев (генеральный продюсер Okko), Алексей Герман-мл. (кинорежиссер, сценарист) и Павел Перегудов (медиапродюсер, основатель международного конкурса ИИ-кино MyFilm48). Модератором выступил актер Сергей Бурунов.

А прошла встреча при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга».

💬 Собрали для вас самые интересные мысли, которые прозвучали:

🔹 Культурный уровень зрителя — ключевой фильтр контента. Чем больше вокруг сгенерированных работ, тем важнее развивать способность аудитории отличать действительно ценное и талантливое от просто технически хорошо сделанного

🔹 «Нейроцыган» стало много — и это проблема. Неологизм родился прямо в ходе сессии. Так назвали людей, которые без профессиональных навыков с помощью нейросети быстро собирают посредственный контент и пытаются его продать

🔹 Технологии помогают доставать идеи из черновиков. С помощью ИИ можно заранее «сгенерить» сцену и понять, работает ли идея, еще до того, как на нее потратили большие деньги. А некоторые проекты благодаря этому вообще получают шанс появиться на экране

🔹 Анимация одной из первых внедряет современные технологии. Генерации позволяют сэкономить время и бюджет, но тогда встает другая задача — сохранить уникальность персонажей, стилистику и индивидуальность каждого проекта

🔹 Главное конкурентное преимущество — не сама технология. Все медиастудии мира осваивают генеративные инструменты одновременно, поэтому выиграет тот, кто первым придумает, как использовать их неординарно

И, наконец, главный вопрос — что выбирает сам зритель? Он может не знать, какие технологии использовались при создании фильма, но точно чувствует, зацепила ли его история, доверяет ли он автору и хочется ли ему досмотреть ее до конца. Так что нейроцыгане — не соперники реальным профессионалам на рынке.

Кино, технологии и бизнес: темы главной дискуссии «Креативного кода»

В Лахта Центре говорили о том, без чего сегодня не обходятся кино, медиа и другие творческие индустрии, — о технологиях. На пленарной дискуссии трека «Креативный код. Технологии» генеральный директор «Газпром-Медиа» Александр Жаров поделился результатами, за которыми стоят миллионы зрителей и сотни разработчиков.

Мы не просто используем технологии — мы сами их разрабатываем. У нас собственные рекомендательные и поисковые системы, мы создаем свою рекламную платформу. В RUTUBE TECH работает команда из 650 специалистов. Они занимаются машинным обучением и искусственным интеллектом, преподают в ведущих вузах. И даже используя открытый код, способны создавать собственный конкурентоспособный продукт

— Александр Жаров

🔷Взлет RUTUBE. Когда холдинг получил платформу в полную собственность, ее месячная аудитория составляла 600 тысяч человек. Сегодня — более 82 млн, а число просмотров за 2025 год превысило 52 млрд.

🔷Несколько жизней одного проекта. Контент продолжает выходить на телевидении, цифровых платформах и других площадках. Доходы от его распространения снова вкладывают в производство фильмов, сериалов и шоу.

🔷Новые рекламные возможности. Холдинг разрабатывает собственную рекламную платформу, запуск которой планируется до конца года.

Одним словом, хорошие идеи любят, когда у них есть техническая поддержка.

«Газпром-Медиа Холдинг» — стратегический информационный партнер трека «Креативный код. Технологии». Это одна из ключевых площадок международных Дней креативной экономики, объединяющих представителей более 30 стран, свыше 400 спикеров и все 16 направлений креативных индустрий.

Камера, мотор, нейросеть. Какая сейчас роль у человека в кинопроизводстве?

Еще один мега-спойлер из Лахта центра — модератором сессии, которая пройдет при поддержке «Газпром-Медиа» выступит актер Сергей Бурунов. Кто не может присутствовать лично, смотрите трансляцию на RUTUBE.

💬 Что же в итоге изменят технологии: подход к созданию контента, профессии или саму природу креативности?

Об этом совсем скоро поговорим с лидерами медиарынка, а видеоприглашение уже тут ⬇️