Волков | ПРО: Продвижение, Реклама, Охваты

Есть повод поговорить на НРФ’10!

Хорошая коммуникация сегодня — это не только яркая рекламная кампания, но также способность бренда стать частью чего-то большего. Именно поэтому всё большее значение приобретают коллаборации, совместные проекты с медиа и работа с культурным кодом.

В ноябре присоединюсь к юбилейному Национальному рекламному форуму в качестве спикера сессии «Повод поговорить: медиа, коллаборации, личные бренды и новые смыслы», которую проводит «Коммерсантъ».

Обсудим, как меняются отношения брендов с аудиторией, какую роль в этом играют медиа и что помогает превращать интерес к компании в долгосрочное доверие.

В своём выступлении расскажу, как превратить репутационный капитал медиа в измеримый бизнес-результат:

➡️ почему публикация в авторитетном СМИ может стать отправной точкой для performance-кампании,
➡️ как объединить федеральный охват с региональной экспертизой,
➡️ какую роль в этой системе играет стратегия Public Performance от коммуникационного агентства Grand Media Service.

Разберём практические кейсы и возможности синергии традиционных медиа и digital-инструментов.

Буду рад встретиться с коллегами и обменяться взглядами на будущее индустрии!

📍 10 ноября, 15:15–16:45
КАРО 11 Октябрь, Москва

🎟 Для моих подписчиков действует промокод СПИКЕР26 на покупку билетов.

Посмотреть программу и выбрать билет можно по ссылке.

Вчера свой профессиональный праздник отметили маркетологи🎉 Примите поздравления!

Желаем сильных стратегий, креативных решений и новых точек роста. А чтобы оставаться в курсе того, чем живёт отрасль, собрали для вас свежий дайджест новостей 👇

🔵 Основные функции веб-интерфейса и мобильного приложения Директа после атак снова доступны. Тем временем, в Минцифры создали штаб для защиты сетей связи от внешних угроз, включая атаки беспилотников. 

🔵 Союз продавцов маркетплейсов (СПМ) обратился в ФАС с просьбой запретить рекламу конкурентов в карточках товаров.

🔵 WhatsApp на Android возобновил рост числа активных пользователей после периода блокировок.

🔵 Авито запустили рекламную сеть для показа объявлений в своём сервисе и на сторонних сайтах и в приложениях. 

Исследования

➡️ ADPASS пересмотрел прогноз по инфляции в медиа на 2026 год. Крупнейшие рекламные агентства ожидают рост цен на 15% без учета электронной коммерции и на 17% — с её учетом.

➡️ По данным Mediascope, за год охват нейросетей в России вырос более чем вдвое. Осенью 2025 года их использовали 26% людей старше 12 лет. К сентябрю 2026 года этот показатель достиг 55%.

➡️ По информации агентства Magram MR, более 90% россиян совершают спонтанные покупки. При этом каждый второй готов тратить на них не более 5000 рублей.   

➡️ Агентство «Ярко» совместно с финансовым маркетплейсом «Выберу.ру» выяснили, что чаще всего в рекламе аудиторию раздражают кликбейт, преувеличенные обещания и навязчивые форматы, которые сложно закрыть или пропустить.

⚡️ Сегодня принял участие в панельной дискуссии от eLama на Суровом Питерском Форуме.

С коллегами-экспертами обсудили тему «Диджитал-агентства в красном океане: выжить и вырасти в 2027 году».

📌 Коротко из моего выступления:

Рынок диджитал-агентств переживает серьёзное сжатие. Количество зарегистрированных в ЕРИР агентств сократилось на 7% — с 5 914 до примерно 5 500, а число вакансий в маркетинге упало на 31% год к году. Одновременно AI уже берёт на себя многие задачи, которые раньше выполняли специалисты: от генерации креативов и текстов до оптимизации рекламы и подготовки отчётности.

Всё это меняет саму экономику агентского бизнеса. Сегодня, чтобы выжить и вырасти, нужно перестать быть исполнителем в «красном океане» и перейти в «голубой океан» экспертизы.

Для этого необходимо пересмотреть саму модель работы агентства:

☑️ Определить границы возможностей AI. Какие задачи уже можно передать нейросетям — от оптимизации рекламы до генерации контента и отчётности, — а где по-прежнему необходимы человеческая экспертиза, стратегическое мышление, адаптация к контексту бизнеса и ответственность за результат.

☑️ Перейти от комплексности к нише. Стремление делать всё для всех ведёт к конкуренции по цене. Узкая специализация позволяет глубже понимать потребности аудитории и создавать более точное предложение.

☑️ Внедрить новые модели управления. Формула «больше людей → больше мощности → больше выручки» уступает модели «компактная команда + AI-рычаг + чёткие продуктовые границы».

☑️ Пересмотреть KPI. Вместо фокуса на загрузке сотрудников и количестве отработанных часов — внимание к прибыльности клиентов, их удержанию и качеству принимаемых решений.

☑️ Найти новые пути привлечения клиентов. Экспертный контент, переход от продажи услуг к продаже диагностики, развитие партнёрской экосистемы и системная работа с рекомендациями помогают формировать устойчивый поток новых проектов.

💡 Конкурентное преимущество агентств в 2027 году формируется там, где технологии усиливают экспертизу, а клиент получает партнёра, который понимает его бизнес, предлагает решения и готов отвечать за результат.

Благодарю организаторов Сурового Питерского Форума и eLama за возможность поделиться опытом и обсудить актуальные вызовы индустрии, а участников — за интерес к теме и профессиональный диалог. Уверен, именно открытый обмен практиками и идеями помогает находить новые точки роста в меняющемся рынке.

Ознакомиться с полной презентацией моего выступления можно по ссылке⬇️
https://disk.360.yandex.ru/d/azCs5RnUv-yUEw

📊 B2B-промышленность покупает не по клику, а по доверию

22–24 октября в петербургском Экспофоруме проходит «Российский промышленник» — одна из ключевых площадок, объединяющих руководителей предприятий, представителей бизнеса, науки и органов власти. Мероприятие проводится при поддержке Правительства РФ по поручению Дениса Мантурова, а среди приглашённых — Александр Шохин, Антон Алиханов, Александр Беглов и другие.

В рамках конференц-программы состоялась дискуссия «Маркетинг на промышленных рынках: продвижение инновационной промышленной продукции», где эксперты подробно разобрали подход Public Performance в B2B, разработанный коммуникационным агентством Grand Media Service. Методика уже прошла практическую и академическую апробацию, вошла в научные публикации и учебные материалы.

На промышленных рынках недостаточно просто привлечь внимание. Важно создать доверие, которое поможет заказчику принять решение о сотрудничестве.

Как Public Performance решает эту задачу❓

☑️ Помогает обращаться к тем, кто влияет. Продвижение ориентируется не на охваты сами по себе, а на аудиторию, которая участвует в выборе поставщика и согласовании контракта.

☑️ Работает с разными участниками сделки. Технические специалисты ценят характеристики и надёжность, руководители — влияние на бизнес, а закупщики — условия сотрудничества. Контент помогает раскрыть ценность продукта с учётом этих интересов.

☑️ Поддерживает контакт на всём цикле сделки. Серия публикаций о разработках, достижениях, реализованных проектах и отраслевой экспертизе помогает компании прочно занять место в информационном поле.

☑️ Укрепляет доверие через бренд СМИ. Публикации в авторитетных изданиях подтверждают компетенции компании и создают дополнительные точки контакта с потенциальными заказчиками.

☑️ Расширяет продвижения за пределы цифровых каналов. Геотаргетированная реклама + публикации в СМИ могут усилить коммуникацию на отраслевых выставках, форумах и других мероприятиях, где находятся поставщики и заказчики.

☑️ Адаптирует к новой поисковой среде. GEO делает материалы компании заметными в результатах поиска, включая ответы нейросетей.

Отдельно радует, что разработанную методику уже обсуждают без нашего участия и дают ей высокую оценку.

Обсудим, как этот подход может работать для вашего продукта?

Реклама начинается с идеи. А за ней всегда стоят люди!

Люди, которые замечают то, чего не видят другие. Находят точные слова, чувствуют аудиторию, спорят о креативе, тестируют гипотезы и умеют превращать сложные задачи в эффективные решения.

Индустрия постоянно меняется: появляются новые технологии, алгоритмы, площадки и инструменты. И за каждым изменением стоят люди, которым предстоит разобраться в нововведениях и продолжать достигать стабильных результатов.

Сегодня — День работника рекламы🎉

Поздравляю тех, кто делает рекламу своей профессией: стратегов, креаторов, копирайтеров, аналитиков, дизайнеров, digital-маркетологов и всех, кто остаётся за кадром, но влияет на конечный результат.

Желаю смелых идей, интересных проектов, клиентов, с которыми хочется создавать больше, и кампаний, которыми по-настоящему можно гордиться!

Пусть ваша работа не просто привлекает внимание, а меняет правила игры🚀