Reprez - дизайн-студия полного цикла для бизнеса

«ВкусВилл» решил показать настоящую еду. В 2026 году это уже рекламный ход.

Хотите красивые фотографии для своего кафе?
Раньше пришлось бы готовить блюда, приглашать фотографа, выставлять свет и несколько часов двигать тарелку туда-сюда, чтобы всё выглядело аппетитно.
Теперь достаточно написать нейросети: «Сделай мне самый сочный бургер на свете».

И через минуту у вас бургер, которому позавидует любой ресторан.

Осталось только научить повара готовить такой же.
И вот на этом фоне «ВкусВилл» решил пойти в противоположную сторону.
14 октября компания представила рекламу с довольно забавным названием:
«Это не ИИ, это ВВ».

Вместо сгенерированных блюд — настоящие продукты. В одном из роликов показывают форель, приготовленную без консервантов и масла. В других задуманы сырники и онигири.
В общем, рыба играет рыбу. Без дублёра из нейросети.
Казалось бы, что тут особенного? Магазин продуктов показывает продукты. Невероятное достижение человечества.

Но в этом и заключается задумка.
Нейросети уже умеют нарисовать практически любую еду. Причём настолько аппетитную, что хочется заказать её прямо через экран.

Вот только красивая картинка ничего не говорит о том, что покупатель получит на самом деле.

Во «ВкусВилле» решили обратить внимание именно на это. Если компания продаёт продукты с понятным составом, почему бы не подчеркнуть их натуральность ещё и способом съёмки?

По словам самого бренда, покупатели, которым показывали рекламную идею на тестировании, уловили этот смысл.
Правда, цифр эффективности компания пока не раскрывала. Поэтому записывать рекламу в коммерческие победители рановато.

И самое забавное: «ВкусВилл» вовсе не объявлял войну нейросетям. Раньше компания сама использовала ИИ в рекламе.

Просто сейчас ей оказалось выгоднее показать настоящий продукт.

А предпринимателям здесь есть над чем подумать.
Допустим, вы продаёте мебель, одежду или готовую еду. Можно сделать настолько красивую рекламу, что человеку захочется купить всё сразу.

Но если реальный товар окажется совсем другим, хорошая картинка быстро превратится в причину для плохого отзыва.
Поэтому иногда стоит потратить меньше времени на создание идеального изображения и больше — на то, чтобы честно и интересно показать сам продукт.

А вообще забавные времена настали.
Раньше компании пытались убедить покупателей, что их товары выглядят лучше, чем в жизни.

Теперь некоторые специально подчёркивают, что на фотографии всё настоящее.

А вы как считаете: скоро надпись «Без ИИ» станет таким же рекламным преимуществом, как «Без консервантов»?

Как сделать российский бренд похожим на европейский?

Когда покупатель выбирает промышленное оборудование, ему хочется быть уверенным, что оно не подведёт. Особенно если речь о двигателях, редукторах и других механизмах, от которых зависит работа целого производства.

И тут появляется интересный момент.
Один бренд выглядит как очередная неизвестная марка, а другой — как производитель с многолетней историей где-нибудь в Германии. Хотя оба могут выпускать продукцию на одном и том же китайском заводе.

Именно с такой задачей к нам обратился клиент, который запускал бренд промышленного оборудования VÖLAK.

Название уже было. Продукция тоже. Не хватало визуального образа, который вызывал бы ассоциации с европейской инженерией.
При этом заказчик сразу обозначил важное условие: бренд российский, производство находится в Китае, но по своему визуальному характеру он должен напоминать европейские промышленные марки.

Казалось бы, что тут сложного? Синие цвета, строгий шрифт, немецкий умлаут над буквой Ö — и готово.

Но был нюанс.
Оказалось, что похожее название уже использует австрийский производитель горнолыжного снаряжения Völkl. И часть первых вариантов логотипа действительно вызывала нежелательные ассоциации.

Поэтому мы перебирали начертания, пропорции букв и графические решения, пока не нашли направление, которое устроило заказчика.
В результате у VÖLAK появился собственный знак на основе буквы Ö, строгий геометричный логотип, фирменная палитра и графические элементы, отсылающие к технической точности и надёжности.

А дальше началась самая приземлённая часть работы.

Логотип ведь существует не только на красивой картинке в портфолио.

Его нужно разместить на коробке с редуктором, наклейке на оборудовании, инструкции, гарантийном талоне и десятках других материалов. Причём так, чтобы всё выглядело частью одного бренда.

Поэтому мы разработали дизайн упаковки, наклеек, шаблонов документов и руководств, предусмотрели разные версии логотипа и подготовили исходники для дальнейшего использования.

В итоге получился фирменный стиль, который можно применять в реальной работе компании, а не только показывать на презентации.
И, пожалуй, здесь есть одна интересная мысль.
Покупатель не может определить качество редуктора по цвету коробки. Но по тому, как компания оформляет свою продукцию, он вполне может составить первое впечатление о производителе.

А первое впечатление иногда появляется задолго до того, как оборудование включат в розетку.

Посмотреть портфолио: RePrez

Есть задача, которую давно откладывали? Напишите нам. Обсудим, предложим решение и сориентируем по стоимости и срокам.
👉 Написать нам

Гагарин слетал за роллами. А реклама прилетела в ФАС.

Каждый предприниматель мечтает, чтобы клиенты шли к нему толпами. Желательно уже завтра.

Что для этого нужно? Изучать аудиторию, анализировать конкурентов, выстраивать маркетинговую стратегию, тестировать гипотезы?

Ну, можно и так.

А можно взять фотографию Гагарина, придумать шутку про космос и повесить её посреди города.

Примерно такая реклама появилась в Смоленске, где местная доставка суши и пиццы MANGO решила привлечь внимание к своим роллам.
Причём место выбрали подходящее — проспект Гагарина.

На рекламном щите разместили изображение первого космонавта и две надписи:
«Гагарин летал в космос за роллами».
«Поехали за роллами!»

Казалось бы, всё сошлось. Гагарин, проспект Гагарина, роллы, космос. Разве что ракеты на доставке не хватает.

Но чувство юмора у смолян оказалось разным.
Один из жителей обратился в ФАС с жалобой. По мнению заявителя, реклама принижала заслуги первого космонавта и значение его исторического полёта.

И вот уже рекламный щит с роллами пришлось обсуждать экспертам Ассоциации «Рекламный Совет».

Они оценили рекламу, мягко говоря, без особого восторга.

Большинство сочли её крайне неудачной. Правда, признать шутку плохой и признать её нарушением закона — совершенно разные вещи. Достаточных оснований считать сам образ юридически оскорбительным эксперты не увидели.

Зато возник другой вопрос.
А кто вообще разрешил использовать фотографию Гагарина?

Эксперты обратили внимание на авторские права. Двое также высказали отдельные замечания по поводу использования изображения человека после смерти.

В итоге заключение направили в ФАС. Подтверждённой информации о назначенном штрафе в опубликованных материалах нет.

И вот что интересно.
Предприниматели часто хотят одного — чтобы их рекламу наконец заметили.
Чтобы не пролистывали, не проходили мимо, не путали с конкурентами.
И ради этого иногда готовы на довольно смелые эксперименты.

Но у внимания есть неприятное свойство: человек может отлично запомнить вашу компанию и при этом совершенно не захотеть становиться её клиентом.

Шутка, которая кажется гениальной на обсуждении макета, для части покупателей может оказаться причиной обойти заведение стороной.
Поэтому перед запуском провокационной рекламы полезно устроить ей небольшой экзамен. Покажите макет людям из целевой аудитории, желательно с разными взглядами и опытом.

Спросите, какую эмоцию вызывает реклама и что они теперь думают о компании.
И не забудьте проверить права на изображения. Особенно если на плакате человек, известный всей стране.

А то планировали запустить доставку роллов, а запустили переписку с антимонопольщиками.
Как вам такая реклама? Хорошо придумали или всё-таки перебор?

Нейрослоп: как сэкономить 20 тысяч на дизайне и получить проблемы с репутацией

Сгенерировали картинки, написали тексты через ChatGPT, собрали рекламную кампанию за вечер. Красота! Бюджет сэкономлен, контент готов.

Только почему реклама выглядит как дешёвая подделка, а покупатель не верит тому, что видит?

У этого явления появилось название — нейрослоп. Низкокачественный, массово произведённый ИИ-контент. В 2025 году слово slop даже стало словом года по версии Merriam-Webster.

И бизнес активно участвует в его распространении.
Даже Coca-Cola не избежала критики.

Компания использовала генеративный ИИ для рождественской рекламы в 2024 и 2025 годах.
Получила волну обсуждений из-за искусственности изображения и проблем с анимацией.

Причём речь о бренде с огромными ресурсами. Что уж говорить о компаниях, где всю рекламу делает один сотрудник с нейросетью.

Но есть нюанс.

Проблема вовсе не в самом ИИ.
Исследования 2026 года показывают неоднозначную картину. В одном эксперименте раскрытие использования ИИ в рекламе инфлюенсеров ухудшало восприятие бренда. В другом прозрачность, наоборот, повышала доверие.
Поэтому утверждать, что любая ИИ-реклама отпугивает покупателей, было бы неправильно.
А вот публикация материалов без проверки — вполне реальный источник проблем.
Что может пойти не так?
— На изображении товар красивее и функциональнее, чем в действительности. Покупатель получает совсем не то, чего ожидал.
Каждый новый баннер выполнен в другом стиле. В итоге компания теряет визуальную последовательность, а вместе с ней и узнаваемость.

ИИ придумывает характеристики, факты или обещания. Отвечать за опубликованное приходится бизнесу.

И самая неприятная часть: сэкономленные на производстве деньги легко потратить на исправление собственных ошибок.

Как использовать ИИ и не выпускать нейрослоп?

Оставьте нейросетям черновики, поиск идей, вспомогательные изображения и технические задачи. Но не отдавайте алгоритму окончательное решение о том, что увидит покупатель.

Перед публикацией проверяйте три вещи:

1. Достоверность. Всё ли соответствует реальному продукту?

2. Узнаваемость. Похоже ли это на рекламу именно вашей компании?

3. Смысл. Помогает ли материал продать или объяснить предложение?

Если на эти вопросы никто не отвечает, вам не хватает не более мощной нейросети, а нормального контроля качества.

В RePrez мы разрабатываем визуальные коммуникации для бизнеса: фирменный стиль, сайты, презентации и рекламные материалы. Используем ИИ там, где он уместен, но за результат отвечаем сами.

RePrez — дизайн для бизнеса

RePrez — когда бизнесу нужен хороший дизайн.

Разрабатываем фирменный стиль, сайты, презентации и другие визуальные материалы для бизнеса.

Можем оформить компанию с нуля, обновить существующий дизайн или подключиться к отдельной задаче. От небольшого рекламного макета до комплексного проекта.

Что у нас по условиям?

• Работаем по договору. Стоимость, сроки и объём работ согласовываем заранее.
• Можем показать концепцию до оплаты. Для согласованных проектов подготовим предварительный эскиз или визуальное направление.
• Берём задачи разного масштаба. Необязательно заказывать целый фирменный стиль, если вам нужна одна презентация.
• Говорим на языке бизнеса. Думаем не только о том, как выглядит дизайн, но и какую задачу он решает.

Почему нам доверяют?

За плечами многолетний опыт, десятки реализованных проектов и работа с компаниями из разных сфер. Наши работы говорят о нас лучше любых обещаний.

Посмотреть портфолио: RePrez

Есть задача, которую давно откладывали? Напишите нам. Обсудим, предложим решение и сориентируем по стоимости и срокам.
👉 Написать нам

Плата за воздух? За что бизнес переплачивает при разработке фирменного стиля

10 000, 60 000 или 300 000 рублей.

Столько могут запросить разные исполнители за одну и ту же на первый взгляд услугу.

Но означает ли высокая цена, что результат будет лучше?
Не обязательно. Часто разница заключается не в качестве, а в объёме работ.

За 10 000 рублей можно получить логотип и несколько базовых материалов. За 60 000 — визуальную систему с фирменной графикой, шрифтами, цветами и дизайном носителей. За 300 000 — масштабный агентский проект с исследованиями, стратегией и документацией.

А теперь вопрос: всё ли это нужно вашему бизнесу?
Допустим, у вас небольшая юридическая компания. Основные инструменты — сайт, коммерческие предложения и документы.

Зачем оплачивать разработку десятков носителей, которыми вы никогда не воспользуетесь?

Другое дело — крупный производитель с несколькими продуктовыми линейками. Там расширенная визуальная система и подробная документация действительно могут быть необходимы.

Проблема не в высокой цене, а в том, когда вам продают объём работ вместо решения задачи.
Поэтому перед заказом уточните:
— Что конкретно входит в стоимость?
— Какие материалы вы получите?
— Передадут ли вам исходники и необходимые права?
— За что придётся доплачивать?

В RePrez мы разрабатываем фирменный стиль за 60 000 рублей: логотип, цвета, шрифты, фирменные элементы, дизайн согласованных носителей и документов. Гайдлайн можно заказать отдельно.

Мы считаем, что бизнес должен платить за то, чем действительно будет пользоваться.

Хотите обновить фирменный стиль или создать его с нуля без лишних расходов?
Напишите нам — обсудим задачи и подберём необходимый объём работ.
👉 RePrez

Как новая упаковка обошлась Tropicana в $27 млн

В январе 2009 года Tropicana решила обновить упаковку своего сока.

Знаменитый апельсин с трубочкой заменили стаканом сока, изменили логотип и сделали дизайн минималистичнее.

Сам продукт остался прежним. Но покупатели перестали узнавать его на полках.
Результат?

Продажи Tropicana Pure Premium оказались примерно на 20% ниже, чем годом ранее. Уже через несколько недель компания решила вернуть старую упаковку.

Позднее исследователи оценили экономические потери, связанные с редизайном, примерно в $27 млн.

В чём была ошибка?
Tropicana пыталась осовременить бренд, но убрала элементы, благодаря которым покупатели мгновенно узнавали продукт.

Компания увидела в них устаревший дизайн.

Покупатели — привычные ориентиры.

Узнаваемость — это актив бизнеса. И редизайн должен усиливать его, а не уничтожать.

Поэтому прежде чем менять визуальный стиль, стоит разобраться: что действительно устарело, а что уже работает на ваш бренд?

Как не повторить ошибку Tropicana?
Перед редизайном важно ответить на три вопроса:
Что уже работает? Определите элементы, по которым клиенты узнают ваш бренд: цвета, логотип, упаковка, визуальные образы.

Что мешает бизнесу? Меняйте не ради современного вида, а ради конкретной цели: повысить доверие, выделиться среди конкурентов или привлечь новую аудиторию.

Как отреагируют клиенты? Протестируйте новый дизайн на целевой аудитории до полноценного запуска.

Главный вывод: хороший редизайн не обязательно меняет всё. Он сохраняет сильные стороны бренда и исправляет то, что мешает ему развиваться.

В RePrez мы подходим к дизайну именно с этой позиции: сначала бизнес-задача, затем визуальное решение.

Снова здравствуйте. У нас ребрендинг.

Когда-то RePrez был почти полностью про презентации. Мы делали их много, быстро и для очень разных компаний.
Но со временем стало тесно.

Кроме презентаций появились сайты, айдентика, 3D, графика и другие задачи. А старый RePrez всё ещё говорил: «мы делаем презентации».

Поэтому мы решили его пересобрать.
Новый фирменный стиль. Новый сайт. Новое портфолио. И главное — теперь RePrez не про одну конкретную услугу.

Мы занимаемся дизайном для бизнеса: от презентаций и фирменного стиля до сайтов, 3D и графики.

За это время накопилось много работ — часть вы уже могли видеть, часть показываем впервые. Всё собрали в одном месте: проекты, услуги и немного обновлённого нас.

reprez.ru — посмотреть новый сайт

Здесь будут наши проекты, разборы чужих, истории из мира дизайна и бизнеса, удачные решения и очень дорогие ошибки.

RePrez вернулся. Только теперь нас немного больше.