Гагарин слетал за роллами. А реклама прилетела в ФАС.

Каждый предприниматель мечтает, чтобы клиенты шли к нему толпами. Желательно уже завтра.

Что для этого нужно? Изучать аудиторию, анализировать конкурентов, выстраивать маркетинговую стратегию, тестировать гипотезы?

Ну, можно и так.

А можно взять фотографию Гагарина, придумать шутку про космос и повесить её посреди города.

Примерно такая реклама появилась в Смоленске, где местная доставка суши и пиццы MANGO решила привлечь внимание к своим роллам.
Причём место выбрали подходящее — проспект Гагарина.

На рекламном щите разместили изображение первого космонавта и две надписи:
«Гагарин летал в космос за роллами».
«Поехали за роллами!»

Казалось бы, всё сошлось. Гагарин, проспект Гагарина, роллы, космос. Разве что ракеты на доставке не хватает.

Но чувство юмора у смолян оказалось разным.
Один из жителей обратился в ФАС с жалобой. По мнению заявителя, реклама принижала заслуги первого космонавта и значение его исторического полёта.

И вот уже рекламный щит с роллами пришлось обсуждать экспертам Ассоциации «Рекламный Совет».

Они оценили рекламу, мягко говоря, без особого восторга.

Большинство сочли её крайне неудачной. Правда, признать шутку плохой и признать её нарушением закона — совершенно разные вещи. Достаточных оснований считать сам образ юридически оскорбительным эксперты не увидели.

Зато возник другой вопрос.
А кто вообще разрешил использовать фотографию Гагарина?

Эксперты обратили внимание на авторские права. Двое также высказали отдельные замечания по поводу использования изображения человека после смерти.

В итоге заключение направили в ФАС. Подтверждённой информации о назначенном штрафе в опубликованных материалах нет.

И вот что интересно.
Предприниматели часто хотят одного — чтобы их рекламу наконец заметили.
Чтобы не пролистывали, не проходили мимо, не путали с конкурентами.
И ради этого иногда готовы на довольно смелые эксперименты.

Но у внимания есть неприятное свойство: человек может отлично запомнить вашу компанию и при этом совершенно не захотеть становиться её клиентом.

Шутка, которая кажется гениальной на обсуждении макета, для части покупателей может оказаться причиной обойти заведение стороной.
Поэтому перед запуском провокационной рекламы полезно устроить ей небольшой экзамен. Покажите макет людям из целевой аудитории, желательно с разными взглядами и опытом.

Спросите, какую эмоцию вызывает реклама и что они теперь думают о компании.
И не забудьте проверить права на изображения. Особенно если на плакате человек, известный всей стране.

А то планировали запустить доставку роллов, а запустили переписку с антимонопольщиками.
Как вам такая реклама? Хорошо придумали или всё-таки перебор?