ПРо детали

Готовы к Хэллоуину?🎃🌓

«Авито» выходит за свои пределы 🚀

⚡️«Авито» запускает собственную рекламную сеть. Теперь бренды смогут размещать рекламу на внешних сайтах и в приложениях, а пользователей вести напрямую на свои ресурсы. Бета-тест стартует 2 ноября.

В числе партнеров – Pikabu, «Киноафиша» и MK.ru. Для более точного таргетинга планируют подключить данные Альфа-Банка о покупательском поведении аудитории.

◀️ «Авито» выходит за рамки классифайда и начинает бороться за digital-бюджеты с крупными рекламными платформами. Для маркетологов это новый канал продвижения, а для рынка – еще один серьезный конкурент.

Кажется, рекламный пирог скоро придется делить по-новому 👀

❤️AVELA

☀️Geltek в Threads активно экспериментирует с tone of voice

Бренд с научной экспертизой и лабораториями неожиданно заговорил с аудиторией языком мемов, самоиронии и повседневных наблюдений.

Такой контраст работает на восприятие. Бренд становится ближе и понятнее, а контент дает повод улыбнуться, ответить или отправить пост другу. Судя по реакциям на публикации, отдельные шутки вовлекают аудиторию заметно сильнее привычного продуктового контента.

📌 При этом есть тонкая грань: юмор про возраст и внешность может задеть часть аудитории. Важно также смотреть, приводит ли активность в комментариях к интересу к самому бренду. Ведь вирусный пост и рост продаж – разные результаты.

А вам такой Geltek ближе или от косметического бренда все-таки ждете больше экспертности? 👀

❤️AVELA

Как бизнесу оставаться в медиаповестке без громких новостей

◀️ У компании не всегда есть крупные запуски и громкие инфоповоды. Но это не мешает регулярно появляться в СМИ: источником тем могут стать экспертные комментарии, собственные данные и даже вопросы клиентов.

Сеть автосервисов может рассказать, как изменился средний возраст машин и какие поломки встречаются чаще, сервис доставки – на каких продуктах начали экономить, а частые обращения в поддержку можно превратить в практические материалы для редакций.

Где искать темы, как выбирать площадку и почему полезный материал для узкой аудитории иногда приносит бизнесу больше, чем публикация с миллионным охватом.

❤️AVELA

Продавцы маркетплейсов хотят убрать конкурентов из своих карточек товаров 👀

⚡️Союз продавцом маркетплейсов предложил запретить рекламу прямых конкурентов внутри карточек товаров, а заодно кнопки «Похожие товары» и «Найти дешевле». Обращение направили в ФАС, администрацию президента и Госдуму.

Претензия понятна: продавец вкладывается в продвижение, приводит покупателя на свою страницу, а маркетплейс тут же предлагает посмотреть альтернативы. Кроме того, селлеры требуют прозрачнее разделять расходы на рекламу, логистику и размещение товаров.

👁Для маркетологов здесь интересен конфликт интересов. Бренды хотят удерживать внимание покупателя, площадки – давать выбор и зарабатывать на рекламных размещениях, но запрет сравнительных блоков может навредить самим покупателям, которым удобно сопоставлять цены и предложения.

Пока это только инициатива, которую ФАС обещала рассмотреть. Но вопрос уже актуальный: где заканчивается удобство выбора и начинается конкуренция за покупателя прямо на чужой карточке товара?

❤️ AVELA

Если боитесь выступать на публике, посмотрите этот брифинг😅

⏺ 13 октября пресс секретарь Белого дома Кэти Закария впервые вышла к журналистам

Где-то в этот момент пиарщики мысленно открыли папку «Медиатренинг», а антикризисники потянулись за кофе.

Если на этой неделе у вас был неловкий созвон, неудачный эфир или спикер внезапно решил импровизировать – вспомните, что это могло быть и в Белом доме 😁

Хорошей пятницы и поменьше неудобных вопросов!

AVELA

WinRAR получил рекламу, которую даже не заказывал 😅

В сети появился ролик с неожиданным напоминанием: за WinRAR вообще-то нужно платить. Причем создала его не сама компания, а независимый автор, который решил обыграть один из самых известных мемов об архиваторе.

По правилам WinRAR пробный период длится 40 дней. После этого нужно купить лицензию, но программа продолжает работать, даже если закрыть напоминание об оплате. Так за десятилетия сформировалась целая культура пользователей, которые годами откладывают покупку.

⚡️ Самое интересное здесь – восприятие бренда. Пользовательская реклама оказалась настолько органичной, что ее начали принимать за официальную коммуникацию WinRAR. Автору даже не пришлось объяснять контекст: аудитория давно знает эту особенность продукта.

📌 Для брендов это показательный кейс. Когда вокруг продукта формируется устойчивый культурный код, пользователи сами начинают создавать контент, который поддерживает его узнаваемость. А задача бренда – замечать такие инициативы и понимать, какие ассоциации уже прочно закрепились в сознании аудитории.

Признавайтесь, кто хоть раз покупал лицензию WinRAR? 👀

❤️AVELA

«Вот такие дела, собачка»: какие мемы захватили Рунет 🐯

Brand Analytics опубликовал рейтинг самых популярных мемов за июль–сентябрь 2026 года.

Лидерами стали:
⏺«Вот такие дела, собачка» – 113,4 тыс. упоминаний.
⏺«Я тебя могну» (101,4 тыс.)
⏺«Охаешечки Даттебаешечки» (98,7 тыс.).

Аналитики заметили интересную тенденцию: старые картинки снова становятся вирусными, а короткие фразы все чаще заменяют целые объяснения. Одной реплики уже достаточно, чтобы передать эмоцию или отреагировать на новость.

Что это значит для брендов? Мемы стоит рассматривать как язык общения с аудиторией, а не просто готовые шаблоны для ситуативных публикаций. Важно понимать контекст шутки, следить за тем, как ее используют люди, и попадать в момент.

Причем погоня за самым свежим мемом необязательна. Как показывает рейтинг, иногда старый тигр оказывается актуальнее десятка новых трендов.

Главное – успеть пошутить до того, как мем начнет раздражать всех вокруг 🙂

❤️AVELA

Илон Маск представил автомобиль, который умеет летать. Почти 🚀

Tesla показала новое поколение Roadster – электрокар, способный отрываться от земли с помощью реактивных сопел, разработанных совместно со SpaceX.

На презентации автомобиль проехал по перевернутой рампе, совершил переворот в воздухе и перепрыгнул через другие машины Tesla. А еще продемонстрировал разгон до 96 км/ч менее чем за секунду. Выглядит как сцена из фантастического фильма.

Правда, серийное производство обещают начать только в 2028 году, а полноценные полеты пока остаются под вопросом.

С точки зрения восприятия здесь интересен сам подход к презентации.
⚡️ Маск продает образ будущего через зрелище, которое хочется пересматривать и обсуждать. Впечатление возникает раньше, чем вопросы о цене, безопасности и реальных сроках.

Как вы думаете: мы увидели технологический прорыв или очень дорогой и эффектный пиар?

❤️AVELA

UGC всё? В США набирает обороты новый формат – EGC

Бренды, которые раньше активно искали UGC-креаторов, всё чаще обращают внимание на собственных сотрудников.

⚡️Этот формат называется EGC (Employee-Generated Content). О тренде ещё в феврале 2025 года писал Vogue Business, а сейчас он набирает популярность.

🔃 В чём разница?

UGC – контент от пользователей и внешних креаторов: распаковки, обзоры и отзывы.
EGC – контент от сотрудников бренда. Например, бариста рассказывает о кофе, а сотрудник лаборатории – о разработке продукта.

🔎 Почему бренды заинтересовались EGC?
Аудитории интересны не просто красивые видео, а люди, которые знают продукт изнутри и могут поделиться своим опытом.

По данным Sprout Social за 2026 год, 40% опрошенных потребителей из США, Великобритании и Австралии хотя бы раз в месяц узнают о новых продуктах из контента сотрудников компаний.

Кто уже использует EGC?

🧋Starbucks – программа Green Apron Creators, в которой бариста создают контент о работе и кофе.
🌸Ulta Beauty – программа Ulta Beauties, где сотрудники создают beauty-контент за вознаграждение.

◀️ Это не значит, что UGS совсем не нужен
UGC показывает продукт глазами покупателя, а EGC – глазами сотрудника. Эти форматы отлично дополняют друг друга.

Возможно, будущий амбассадор вашего бренда уже работает в команде, просто ему ещё не предложили снять видео. 👁

А вам интереснее смотреть контент от сотрудников брендов или привычных UGC-креаторов?

❤️AVELA