Продавцы маркетплейсов хотят убрать конкурентов из своих карточек товаров 👀

⚡️Союз продавцом маркетплейсов предложил запретить рекламу прямых конкурентов внутри карточек товаров, а заодно кнопки «Похожие товары» и «Найти дешевле». Обращение направили в ФАС, администрацию президента и Госдуму.

Претензия понятна: продавец вкладывается в продвижение, приводит покупателя на свою страницу, а маркетплейс тут же предлагает посмотреть альтернативы. Кроме того, селлеры требуют прозрачнее разделять расходы на рекламу, логистику и размещение товаров.

👁Для маркетологов здесь интересен конфликт интересов. Бренды хотят удерживать внимание покупателя, площадки – давать выбор и зарабатывать на рекламных размещениях, но запрет сравнительных блоков может навредить самим покупателям, которым удобно сопоставлять цены и предложения.

Пока это только инициатива, которую ФАС обещала рассмотреть. Но вопрос уже актуальный: где заканчивается удобство выбора и начинается конкуренция за покупателя прямо на чужой карточке товара?

❤️ AVELA