UGC всё? В США набирает обороты новый формат – EGC

Бренды, которые раньше активно искали UGC-креаторов, всё чаще обращают внимание на собственных сотрудников.

⚡️Этот формат называется EGC (Employee-Generated Content). О тренде ещё в феврале 2025 года писал Vogue Business, а сейчас он набирает популярность.

🔃 В чём разница?

UGC – контент от пользователей и внешних креаторов: распаковки, обзоры и отзывы.
EGC – контент от сотрудников бренда. Например, бариста рассказывает о кофе, а сотрудник лаборатории – о разработке продукта.

🔎 Почему бренды заинтересовались EGC?
Аудитории интересны не просто красивые видео, а люди, которые знают продукт изнутри и могут поделиться своим опытом.

По данным Sprout Social за 2026 год, 40% опрошенных потребителей из США, Великобритании и Австралии хотя бы раз в месяц узнают о новых продуктах из контента сотрудников компаний.

Кто уже использует EGC?

🧋Starbucks – программа Green Apron Creators, в которой бариста создают контент о работе и кофе.
🌸Ulta Beauty – программа Ulta Beauties, где сотрудники создают beauty-контент за вознаграждение.

◀️ Это не значит, что UGS совсем не нужен
UGC показывает продукт глазами покупателя, а EGC – глазами сотрудника. Эти форматы отлично дополняют друг друга.

Возможно, будущий амбассадор вашего бренда уже работает в команде, просто ему ещё не предложили снять видео. 👁

А вам интереснее смотреть контент от сотрудников брендов или привычных UGC-креаторов?

❤️AVELA