PharmaBuzz

Пора распутаться

Многие люди хорошо знакомы с чувством психологической перегруженности, но им зачастую не хватает слов, чтобы описать это состояние, или инструментов, чтобы с ним справиться. Они чувствуют, что запутались. Компания Medibank запустила общенациональную брендовую кампанию и долгосрочную платформу “Пора распутаться”, предлагающую австралийцам простое и понятное слово для обозначения состояния психологической перегруженности. 

Кампания, разработанная совместно с агентством Colenso BBDO, призвана сделать заботу о ментальном здоровье более доступной и понятной для жителей Австралии. Платформа позиционирует заботу о ментальном здоровье как совокупность простых повседневных действий, которые помогают человеку обрести ясность мыслей, почувствовать уверенность в своих силах и вернуть контроль над ситуацией.

Простая визуальная метафора помогает упростить сложную коммуникацию до одного просто месседжа. Кампания призвана помочь австралийцам сделать заботу о ментальном здоровье частью повседневной жизни и представлена ​​на телевидении, в наружной рекламе, социальных сетях, а также в рамках партнерских проектов с новостными ресурсами news.com.au и Mamamia.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Важно то, что сзади

Бейсбольные болельщики давно проявляют особый интерес к “пятым точкам” игроков: обсуждают облегающую форму, дают спортсменам “пикантные” прозвища и активно делятся в сети шутками о самых примечательных ягодицах в мире бейсбола. 

Компания Abbott решила направить этот интерес в более важное русло и запустила кампанию “Позаботься о своей пятой точке”, посвященную тесту Cologuard Plus. В кампании приняли участие легенда бейсбола, трехкратный обладатель титула MVP Альберт “Машина” Пухольс и кэтчер команды “Сиэтл Маринерс” Кэл “Биг Дампер” Роли. Цель проекта — побудить взрослых уделять должное внимание скринингу на колоректальный рак.

Создатели ролика с тактом и юмором подходят к деликатной теме, и коммуникация не переходит рамки приличий. Интересно, что кампания стартует в тот момент, когда 46-летний Пухольс сам достиг возраста, рекомендованного для начала скрининга; теперь он призывает других позаботиться о своем здоровье — и о своей “пятой точке”.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Назад в будущее

Бренд пищевых добавок Onform и агентство CANADA запустили сюрреалистическую кампанию, которая разворачивается в суровом, инопланетном ландшафте, где двое “киллеров” преследуют одну и ту же цель: шкафчик с пищевыми добавками.

Onfood считает, что этот шкафчик становится все более переполненным, а потому должен “умереть”. Видение будущего повседневного питания от бренда выглядит просто: продукт, который достаточно добавить в привычную нам еду. Поэтому в четырех странных роликах “киллеры” устраняют устаревшее видение довольно абсурдными способами.

Визуальный стиль во многом опирается на ретро-футуристическую эстетику бренда Onform, транслируя оптимизм научной фантастики 1950-х и 60-х годов. Такой подход превращает банальное сообщение о здоровье в произведение визуального киноискусства, в очередной раз доказывая: реклама товаров для здоровья достигает наибольшего успеха, когда отказывается от осторожных, шаблонных решений. Режиссер CANADA Билли Кинг завоевал бронзовую награду Kinsale Shark в категории “Здравоохранение и фармацевтика” за эту работу.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Спите без стресса

Согласно опросу, проведенному институтом Forsa, почти две трети немцев сталкиваются с проблемами со сном, зачастую вызванными стрессом дома или на работе. В рамках общенациональной кампании “Не берите стресс с собой в постель” от страховой компании AOK агентство Scholz & Friends визуализирует повседневные тревоги. 

Начальники, неоплаченные счета, переполненные стиральные машины, требовательные матери и пугающий искусственный интеллект — все это оказывается в одной постели с героями, не оставляя места для сна.

В нынешних реалиях, когда каждый человек перегружен информацией, здоровый и продолжительный сон является одной из самых главных ценностей. Авторы видео доводят ситуацию бессонницы до абсурда и предлагают решение в виде помощи AOK.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Когда надо подняться в рейтинге

Бренд презервативов и лубрикантов Durex запустил совместный проект с британским футбольным клубом “Вудли Юнайтед” под названием “Поднимем дерево”. Эта масштабная кампания, рассчитанная на весь сезон, использует стремление реального любительского клуба добиться повышения в классе, чтобы сделать обсуждение вопросов сексуальной эффективности более открытым и доступным. Проект призван поддержать линейку продукции Durex Performance — презервативов и гелей, созданных для усиления сексуального удовольствия.

Кампания, разработанная совместно с McCann Content Studios, вовлекает в футбольный сезон “Вудли Юнайтед” бывшего футбольного тренера Шона Дайча и создателя футбольного контента Стива Брэкнолла. По сюжету, Дайч занимает вымышленную должность “директора по футболу”, а Брэкнолл становится его помощником; вместе они разрабатывают “план атаки”, чтобы помочь клубу из графства Беркшир подняться выше в турнирной таблице.

Авторы кампании совмещают две главные страсти британцев — футбол и своеобразный юмор — для синергетического эффекта и расширения охвата. Мужчины по всей стране просто физически не могут пройти мимо контента, связанного с футболом, так что успех гарантирован!


https://max.ru/channel_pharmabuzz