PharmaBuzz

Игра, поставленная на менопаузу

Британская страховая компания Aviva в сотрудничестве с Saatchi & Saatchi London, OMD UK и Channel 4 запустила новую кампанию, призванную способствовать более открытому обсуждению менопаузы. Ее цель — преодолеть стигматизацию, неверные представления и недостаток информированности, с которыми до сих пор сталкиваются многие женщины.

Опираясь на результаты нового исследования, в котором приняли участие более 2000 женщин, находящихся на разных этапах этого периода, специалисты агентств создали настольную игру “Монополия в менопаузе”! В ней вы так же ходите своим персонажем, выполняете указания на карточках и пытаетесь выжить. При этом игра затрагивает вопросы карьеры, финансов и жизненного опыта. 

Авторы кампании передали игру ведущим ТВ-канала Channel 4, которые сыграли в “Монополию в менопаузе” в прямом эфире. Такой подход позволил взглянуть на привычные аспекты жизни под другим углом и исследовать многогранное, зачастую остающееся без должного внимания влияние менопаузы на повседневную жизнь.

@channel_pharmabuzz

Пора распутаться

Многие люди хорошо знакомы с чувством психологической перегруженности, но им зачастую не хватает слов, чтобы описать это состояние, или инструментов, чтобы с ним справиться. Они чувствуют, что запутались. Компания Medibank запустила общенациональную брендовую кампанию и долгосрочную платформу “Пора распутаться”, предлагающую австралийцам простое и понятное слово для обозначения состояния психологической перегруженности. 

Кампания, разработанная совместно с агентством Colenso BBDO, призвана сделать заботу о ментальном здоровье более доступной и понятной для жителей Австралии. Платформа позиционирует заботу о ментальном здоровье как совокупность простых повседневных действий, которые помогают человеку обрести ясность мыслей, почувствовать уверенность в своих силах и вернуть контроль над ситуацией.

Простая визуальная метафора помогает упростить сложную коммуникацию до одного просто месседжа. Кампания призвана помочь австралийцам сделать заботу о ментальном здоровье частью повседневной жизни и представлена ​​на телевидении, в наружной рекламе, социальных сетях, а также в рамках партнерских проектов с новостными ресурсами news.com.au и Mamamia.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Важно то, что сзади

Бейсбольные болельщики давно проявляют особый интерес к “пятым точкам” игроков: обсуждают облегающую форму, дают спортсменам “пикантные” прозвища и активно делятся в сети шутками о самых примечательных ягодицах в мире бейсбола. 

Компания Abbott решила направить этот интерес в более важное русло и запустила кампанию “Позаботься о своей пятой точке”, посвященную тесту Cologuard Plus. В кампании приняли участие легенда бейсбола, трехкратный обладатель титула MVP Альберт “Машина” Пухольс и кэтчер команды “Сиэтл Маринерс” Кэл “Биг Дампер” Роли. Цель проекта — побудить взрослых уделять должное внимание скринингу на колоректальный рак.

Создатели ролика с тактом и юмором подходят к деликатной теме, и коммуникация не переходит рамки приличий. Интересно, что кампания стартует в тот момент, когда 46-летний Пухольс сам достиг возраста, рекомендованного для начала скрининга; теперь он призывает других позаботиться о своем здоровье — и о своей “пятой точке”.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Назад в будущее

Бренд пищевых добавок Onform и агентство CANADA запустили сюрреалистическую кампанию, которая разворачивается в суровом, инопланетном ландшафте, где двое “киллеров” преследуют одну и ту же цель: шкафчик с пищевыми добавками.

Onfood считает, что этот шкафчик становится все более переполненным, а потому должен “умереть”. Видение будущего повседневного питания от бренда выглядит просто: продукт, который достаточно добавить в привычную нам еду. Поэтому в четырех странных роликах “киллеры” устраняют устаревшее видение довольно абсурдными способами.

Визуальный стиль во многом опирается на ретро-футуристическую эстетику бренда Onform, транслируя оптимизм научной фантастики 1950-х и 60-х годов. Такой подход превращает банальное сообщение о здоровье в произведение визуального киноискусства, в очередной раз доказывая: реклама товаров для здоровья достигает наибольшего успеха, когда отказывается от осторожных, шаблонных решений. Режиссер CANADA Билли Кинг завоевал бронзовую награду Kinsale Shark в категории “Здравоохранение и фармацевтика” за эту работу.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Спите без стресса

Согласно опросу, проведенному институтом Forsa, почти две трети немцев сталкиваются с проблемами со сном, зачастую вызванными стрессом дома или на работе. В рамках общенациональной кампании “Не берите стресс с собой в постель” от страховой компании AOK агентство Scholz & Friends визуализирует повседневные тревоги. 

Начальники, неоплаченные счета, переполненные стиральные машины, требовательные матери и пугающий искусственный интеллект — все это оказывается в одной постели с героями, не оставляя места для сна.

В нынешних реалиях, когда каждый человек перегружен информацией, здоровый и продолжительный сон является одной из самых главных ценностей. Авторы видео доводят ситуацию бессонницы до абсурда и предлагают решение в виде помощи AOK.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Когда надо подняться в рейтинге

Бренд презервативов и лубрикантов Durex запустил совместный проект с британским футбольным клубом “Вудли Юнайтед” под названием “Поднимем дерево”. Эта масштабная кампания, рассчитанная на весь сезон, использует стремление реального любительского клуба добиться повышения в классе, чтобы сделать обсуждение вопросов сексуальной эффективности более открытым и доступным. Проект призван поддержать линейку продукции Durex Performance — презервативов и гелей, созданных для усиления сексуального удовольствия.

Кампания, разработанная совместно с McCann Content Studios, вовлекает в футбольный сезон “Вудли Юнайтед” бывшего футбольного тренера Шона Дайча и создателя футбольного контента Стива Брэкнолла. По сюжету, Дайч занимает вымышленную должность “директора по футболу”, а Брэкнолл становится его помощником; вместе они разрабатывают “план атаки”, чтобы помочь клубу из графства Беркшир подняться выше в турнирной таблице.

Авторы кампании совмещают две главные страсти британцев — футбол и своеобразный юмор — для синергетического эффекта и расширения охвата. Мужчины по всей стране просто физически не могут пройти мимо контента, связанного с футболом, так что успех гарантирован!


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Мбаппе ценит свое здоровье

Alan — это цифровая европейская страховая компания и медицинская платформа, основанная во Франции в 2016 году. Сервис работает по моделям медицинского страхования и SaaS, объединяя страховые полисы, профилактику здоровья и телемедицину. В основе новой кампании “Здоровье не ждет” лежит простая мысль: в мире, где многое можно отложить на потом, забота о здоровье не должна попадать в этот список. 

В рекламном ролике с участием звездного футболиста Килиана Мбаппе от агентства Wieden+Kennedy London противопоставляются повседневные дела, которые можно отложить, и вопросы здоровья, требующие, напротив, незамедлительного внимания. Концепция также реализуется с помощью визуального приема разделения экрана, иллюстрирующего обе стороны слогана кампании. Режиссером ролика выступил Брендан Вон, известный своей работой над рекламными кампаниями для Nike, Oakley, BMW, Mercedes-Benz и Beats by Dre.

Кампания призывает людей сделать профилактику повседневной привычкой, а не прибегать к ней лишь тогда, когда уже возникла проблема. Помещая в центр кампании Мбаппе с его миллионными контрактами и такой же заботой о здоровье, авторы видео дают зрителям хороший пример.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Линзы — это не просто, но удобно

Впервые вставить контактную линзу в глаз — задача не из легких. Тут и непроизвольное моргание, и неуклюжие движения, и, неизбежно, несколько неудачных попыток. В своей новой кампании “Приветствуем новичков в мире контактных линз” бренд Specsavers открыто обыгрывает эти неловкие моменты, стремясь сделать первый опыт использования линз менее пугающим и более привычным делом.

Вместо того чтобы создавать иллюзию, будто с линзами всё получается легко и сразу, кампания показывает реальность первых шагов новичка. В ней участвуют реальные люди — в том числе инфлюенсеры и авторы комедийного контента; зрители наблюдают за тем, как они впервые пробуют линзы, видят их неуклюжие попытки и, наконец, момент успеха, когда всё начинает получаться. Творческая концепция строится на простой истине: обращение с контактными линзами не всегда дается легко с первого раза. Но со временем всё обязательно получится.

Кампания ориентирована на людей в возрасте от 45 до 59 лет, которые носят очки, но никогда не пробовали контактные линзы. Она призвана преодолеть психологический барьер и чувство неприязни, мешающие им согласиться на пробную примерку в магазине. Для этой аудитории препятствием зачастую становится не стоимость или образ жизни, а именно психологический страх перед необходимостью впервые поместить что-то в глаз. Британский юмор и опыт других помогут преодолеть эти барьеры!


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Светлячки жизни

В новой кампании, запущенной канадским фондом борьбы с раком The Princess Margaret Cancer Foundation (PMCF) и агентством Broken Heart Love Affair, светлячки освещают путь к миру, свободному от страха перед раком. В основе лежит идея о том, что каждое частное пожертвование — это вклад в общее важное дело, а объединение тысяч людей способно стать мощной движущей силой прогресса. 

Центральным элементом кампании стал кинематографичный ролик, снятый режиссером Джейсоном ван Брюггеном под живую версию песни Yellow группы Coldplay. Фильм начинается с трогательных кадров: люди в разных уголках Канады находят светлячков — держат их в ладонях или ловят в банки. По мере того как все больше людей собирают свои “огоньки”, сюжет ведет их к онкологическому центру Princess Margaret Cancer Centre. 

Создатели ролика делают коллективный вклад зримым: каждое пожертвование здесь символизирует сияние отдельного светлячка. Ну и треки Coldplay просто созданы для социальной рекламы, так что тут все сошлось!


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Ловите поток и будьте в ритме

Повседневные проблемы с кожей могут быстро испортить моменты, которые для нас важнее всего. Новая кампания Compeed и агентства Havas Lynx позиционирует этот бренд средств для эффективного восстановления кожи как решение, позволяющее людям с комфортом и уверенностью вернуться к любимым делам. Реклама охватывает линейку продукции Compeed: пластыри от мозолей, пластыри Multi-Wound SmartSkin и пластыри от герпеса.

В основе кампании “В ритме жизни” лежит простая мысль: даже незначительная проблема с кожей может иметь серьезные последствия, если она мешает чему-то по-настоящему важному. Мозоль может сорвать забег, герпес — испортить целую неделю, а порезы и ссадины — омрачить события, которые нам особенно дороги. Кампания позиционирует Compeed как продукт, помогающий людям сохранять фокус на том, что они любят.

Всего за 20 секунд авторы рекламного ролика успевают рассказать историю мужчины, который купил новые туфли и наслаждался танцами, пока не натер ноги! Бонусом микро-история о девушке, которая избавляется от герпеса на губах. Скорость и облегчение — вот что успевает отложиться в головах у зрителей.


https://max.ru/channel_pharmabuzz