PharmaBuzz

Каждый бывал на Диком-Диком Западе

Прищуриться, пытаясь разобрать меню в ресторане; напряженно вглядываться в мелкий шрифт на этикетке; держать телефон на вытянутой руке — всё это нам хорошо знакомо, и многие из нас сами не раз оказывались в подобных ситуациях. В своей новой рекламной кампании сеть оптик General Optica, агентство MONO и студия Contrario переносят этот привычный жизненный эпизод на просторы Дикого Запада. 

Вдохновляясь характерным напряжением классических вестернов, авторы кампании превращают прищуривание — неизменный спутник возрастной дальнозоркости (пресбиопии) — в выразительный киношный жест. Решить проблему с далекими-далекими предметами они предлагают с помощью одной из близких-близких оптик General Optica!

Используя этот простой визуальный образ, создатели кампании подходят к теме здоровья глаз с юмором, превращая хорошо знакомую каждому ситуацию в захватывающую историю в духе Дикого Запада.

@channel_pharmabuzz

Игра, поставленная на менопаузу

Британская страховая компания Aviva в сотрудничестве с Saatchi & Saatchi London, OMD UK и Channel 4 запустила новую кампанию, призванную способствовать более открытому обсуждению менопаузы. Ее цель — преодолеть стигматизацию, неверные представления и недостаток информированности, с которыми до сих пор сталкиваются многие женщины.

Опираясь на результаты нового исследования, в котором приняли участие более 2000 женщин, находящихся на разных этапах этого периода, специалисты агентств создали настольную игру “Монополия в менопаузе”! В ней вы так же ходите своим персонажем, выполняете указания на карточках и пытаетесь выжить. При этом игра затрагивает вопросы карьеры, финансов и жизненного опыта. 

Авторы кампании передали игру ведущим ТВ-канала Channel 4, которые сыграли в “Монополию в менопаузе” в прямом эфире. Такой подход позволил взглянуть на привычные аспекты жизни под другим углом и исследовать многогранное, зачастую остающееся без должного внимания влияние менопаузы на повседневную жизнь.

@channel_pharmabuzz

Пора распутаться

Многие люди хорошо знакомы с чувством психологической перегруженности, но им зачастую не хватает слов, чтобы описать это состояние, или инструментов, чтобы с ним справиться. Они чувствуют, что запутались. Компания Medibank запустила общенациональную брендовую кампанию и долгосрочную платформу “Пора распутаться”, предлагающую австралийцам простое и понятное слово для обозначения состояния психологической перегруженности. 

Кампания, разработанная совместно с агентством Colenso BBDO, призвана сделать заботу о ментальном здоровье более доступной и понятной для жителей Австралии. Платформа позиционирует заботу о ментальном здоровье как совокупность простых повседневных действий, которые помогают человеку обрести ясность мыслей, почувствовать уверенность в своих силах и вернуть контроль над ситуацией.

Простая визуальная метафора помогает упростить сложную коммуникацию до одного просто месседжа. Кампания призвана помочь австралийцам сделать заботу о ментальном здоровье частью повседневной жизни и представлена ​​на телевидении, в наружной рекламе, социальных сетях, а также в рамках партнерских проектов с новостными ресурсами news.com.au и Mamamia.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Важно то, что сзади

Бейсбольные болельщики давно проявляют особый интерес к “пятым точкам” игроков: обсуждают облегающую форму, дают спортсменам “пикантные” прозвища и активно делятся в сети шутками о самых примечательных ягодицах в мире бейсбола. 

Компания Abbott решила направить этот интерес в более важное русло и запустила кампанию “Позаботься о своей пятой точке”, посвященную тесту Cologuard Plus. В кампании приняли участие легенда бейсбола, трехкратный обладатель титула MVP Альберт “Машина” Пухольс и кэтчер команды “Сиэтл Маринерс” Кэл “Биг Дампер” Роли. Цель проекта — побудить взрослых уделять должное внимание скринингу на колоректальный рак.

Создатели ролика с тактом и юмором подходят к деликатной теме, и коммуникация не переходит рамки приличий. Интересно, что кампания стартует в тот момент, когда 46-летний Пухольс сам достиг возраста, рекомендованного для начала скрининга; теперь он призывает других позаботиться о своем здоровье — и о своей “пятой точке”.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Назад в будущее

Бренд пищевых добавок Onform и агентство CANADA запустили сюрреалистическую кампанию, которая разворачивается в суровом, инопланетном ландшафте, где двое “киллеров” преследуют одну и ту же цель: шкафчик с пищевыми добавками.

Onfood считает, что этот шкафчик становится все более переполненным, а потому должен “умереть”. Видение будущего повседневного питания от бренда выглядит просто: продукт, который достаточно добавить в привычную нам еду. Поэтому в четырех странных роликах “киллеры” устраняют устаревшее видение довольно абсурдными способами.

Визуальный стиль во многом опирается на ретро-футуристическую эстетику бренда Onform, транслируя оптимизм научной фантастики 1950-х и 60-х годов. Такой подход превращает банальное сообщение о здоровье в произведение визуального киноискусства, в очередной раз доказывая: реклама товаров для здоровья достигает наибольшего успеха, когда отказывается от осторожных, шаблонных решений. Режиссер CANADA Билли Кинг завоевал бронзовую награду Kinsale Shark в категории “Здравоохранение и фармацевтика” за эту работу.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Спите без стресса

Согласно опросу, проведенному институтом Forsa, почти две трети немцев сталкиваются с проблемами со сном, зачастую вызванными стрессом дома или на работе. В рамках общенациональной кампании “Не берите стресс с собой в постель” от страховой компании AOK агентство Scholz & Friends визуализирует повседневные тревоги. 

Начальники, неоплаченные счета, переполненные стиральные машины, требовательные матери и пугающий искусственный интеллект — все это оказывается в одной постели с героями, не оставляя места для сна.

В нынешних реалиях, когда каждый человек перегружен информацией, здоровый и продолжительный сон является одной из самых главных ценностей. Авторы видео доводят ситуацию бессонницы до абсурда и предлагают решение в виде помощи AOK.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Когда надо подняться в рейтинге

Бренд презервативов и лубрикантов Durex запустил совместный проект с британским футбольным клубом “Вудли Юнайтед” под названием “Поднимем дерево”. Эта масштабная кампания, рассчитанная на весь сезон, использует стремление реального любительского клуба добиться повышения в классе, чтобы сделать обсуждение вопросов сексуальной эффективности более открытым и доступным. Проект призван поддержать линейку продукции Durex Performance — презервативов и гелей, созданных для усиления сексуального удовольствия.

Кампания, разработанная совместно с McCann Content Studios, вовлекает в футбольный сезон “Вудли Юнайтед” бывшего футбольного тренера Шона Дайча и создателя футбольного контента Стива Брэкнолла. По сюжету, Дайч занимает вымышленную должность “директора по футболу”, а Брэкнолл становится его помощником; вместе они разрабатывают “план атаки”, чтобы помочь клубу из графства Беркшир подняться выше в турнирной таблице.

Авторы кампании совмещают две главные страсти британцев — футбол и своеобразный юмор — для синергетического эффекта и расширения охвата. Мужчины по всей стране просто физически не могут пройти мимо контента, связанного с футболом, так что успех гарантирован!


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Мбаппе ценит свое здоровье

Alan — это цифровая европейская страховая компания и медицинская платформа, основанная во Франции в 2016 году. Сервис работает по моделям медицинского страхования и SaaS, объединяя страховые полисы, профилактику здоровья и телемедицину. В основе новой кампании “Здоровье не ждет” лежит простая мысль: в мире, где многое можно отложить на потом, забота о здоровье не должна попадать в этот список. 

В рекламном ролике с участием звездного футболиста Килиана Мбаппе от агентства Wieden+Kennedy London противопоставляются повседневные дела, которые можно отложить, и вопросы здоровья, требующие, напротив, незамедлительного внимания. Концепция также реализуется с помощью визуального приема разделения экрана, иллюстрирующего обе стороны слогана кампании. Режиссером ролика выступил Брендан Вон, известный своей работой над рекламными кампаниями для Nike, Oakley, BMW, Mercedes-Benz и Beats by Dre.

Кампания призывает людей сделать профилактику повседневной привычкой, а не прибегать к ней лишь тогда, когда уже возникла проблема. Помещая в центр кампании Мбаппе с его миллионными контрактами и такой же заботой о здоровье, авторы видео дают зрителям хороший пример.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Линзы — это не просто, но удобно

Впервые вставить контактную линзу в глаз — задача не из легких. Тут и непроизвольное моргание, и неуклюжие движения, и, неизбежно, несколько неудачных попыток. В своей новой кампании “Приветствуем новичков в мире контактных линз” бренд Specsavers открыто обыгрывает эти неловкие моменты, стремясь сделать первый опыт использования линз менее пугающим и более привычным делом.

Вместо того чтобы создавать иллюзию, будто с линзами всё получается легко и сразу, кампания показывает реальность первых шагов новичка. В ней участвуют реальные люди — в том числе инфлюенсеры и авторы комедийного контента; зрители наблюдают за тем, как они впервые пробуют линзы, видят их неуклюжие попытки и, наконец, момент успеха, когда всё начинает получаться. Творческая концепция строится на простой истине: обращение с контактными линзами не всегда дается легко с первого раза. Но со временем всё обязательно получится.

Кампания ориентирована на людей в возрасте от 45 до 59 лет, которые носят очки, но никогда не пробовали контактные линзы. Она призвана преодолеть психологический барьер и чувство неприязни, мешающие им согласиться на пробную примерку в магазине. Для этой аудитории препятствием зачастую становится не стоимость или образ жизни, а именно психологический страх перед необходимостью впервые поместить что-то в глаз. Британский юмор и опыт других помогут преодолеть эти барьеры!


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Светлячки жизни

В новой кампании, запущенной канадским фондом борьбы с раком The Princess Margaret Cancer Foundation (PMCF) и агентством Broken Heart Love Affair, светлячки освещают путь к миру, свободному от страха перед раком. В основе лежит идея о том, что каждое частное пожертвование — это вклад в общее важное дело, а объединение тысяч людей способно стать мощной движущей силой прогресса. 

Центральным элементом кампании стал кинематографичный ролик, снятый режиссером Джейсоном ван Брюггеном под живую версию песни Yellow группы Coldplay. Фильм начинается с трогательных кадров: люди в разных уголках Канады находят светлячков — держат их в ладонях или ловят в банки. По мере того как все больше людей собирают свои “огоньки”, сюжет ведет их к онкологическому центру Princess Margaret Cancer Centre. 

Создатели ролика делают коллективный вклад зримым: каждое пожертвование здесь символизирует сияние отдельного светлячка. Ну и треки Coldplay просто созданы для социальной рекламы, так что тут все сошлось!


https://max.ru/channel_pharmabuzz