Полезный Парфун

Zoom научился отличать живого человека от дипфейка

Вопрос на самом деле очень важный, по мере развития нейронок дипфейки становятся все доступнее, мошенники все проворнее, и эта проблема будет становиться все острее. Идентификация собеседника и технологии этой идентификации вопрос гипер актуальный. Буквально на днях писал пост о таких программах.

И вот Zoom решил помочь нам. Схема крайне громоздкая, мне тут интереснее подход. Они решили использовать Orb, это такой шар размером с мяч, который сканирует радужку, про него я тоже рассказывал. Его ставят в офисах, привозят на дом, есть точки по всему миру, проект Альтмана. Полученный World ID привязываете к аккаунту Zoom. Дальше на звонке делаете селфи в приложении World, система сверяет его с записью сканирования, и рядом с вашим окошком загорается синий значок Human Badge который видят все участники встречи.

Гарантирую вам, что проверка личности скоро станет такой же привычной, как когда то антивирус. Вопрос решения, которое появится на нашем рынке, сертификации алгоритмов на нашем рынке и тд.

Готовы к этому?

👍🏻конечно, а что делать то
👎🏻тревожно как то, не хотелось бы

Половина китайского ИИ работает на сериалы

55% мощностей (!!!) китайского ИИ уходит на короткие сериалы и видео, 24% на рекламу для маркетплейсов, на исследования остаётся 15%. Как вам такое???

Рынок коротких сериалов в Китае в 2025 году перевалил за 14 млрд долларов. Генеративное видео растёт, есть массовый зритель и быстрые деньги.

На пресс-конференции Госсовета 17 сентября сообщили, что за первые восемь месяцев года в Китае вышло 430 тысяч микросериалов, в 13 раз больше, чем за весь прошлый год, и больше девяти десятых из них сделаны с ИИ.

Понятно почему все так носятся с этим продуктом, в том числе и у нас. Правда пока успехов маловато (но мы конечно верим, что они будут).

Эволюция человека цифрового

Сегодня выступил на первом Медиафоруме E1.RU в Екатеринбурге. Хедлайнерами были Ксения Собчак и Дмитрий Губерниев, я шёл на закуску, между Дмитрием и Ксенией. Двадцать минут говорили про цифровых людей и их эволюцию.

Придумал себе три вида этих сущностей,

→ Человек придуманный — персонаж бренда с характером и голосом, как наша Галя

→ Человек скопированный, то есть двойник реального. H&M сделал двойников 30 моделей и оставил права на них самим моделям. Двойники Ло Юнхао за один эфир продали на 55 млн юаней, больше, чем сам Ло. А hh.ru подставили в рекламу лицо самого пользователя.

→ Человек без человека. Копия, которая говорит за вас и после вас. Приложение 2wai из трёхминутного видео собирает говорящую копию умершей матери. Совпадение ответов по качественно обученной нейронке 80-90%.

Кто был сегодня в Hyatt, как вам?

Возвращаю время себе

Месяц назад зашел в настройки одной там запрещенной соц сети с вертикальными роликами, и удивился. Оказалось что трачу я в среднем на нее за день 2-2,5 часа чистого экранного времени.

Безусловно, это не значит что в это время при другом раскладе я бы тренировался, читал книги и рос над собой как личность. НО - был бы потенциал. А так его нет вовсе, чистый дофамин, крыса прыгающая по кнопке «удовольствие».

Благо, есть настройка «экранное время», сразу поставил час, сегодня снизил до 45 минут.

Не знаю, буду ли ставить меньше, потому что помимо тупых роликов там еще тренды, новости, смешное, близкие люди, все это тоже важно и значимо.

А вы как то себя ограничиваете? Или на актуально? Или наоборот, считаете что это не нужно?

А у кого больше 3х часов в день, есть такие?

P.S. Instagram запрещен в России

Лучшие PR кейсы агентства Prohibition

Была у меня когда то практически легендарная рубрика, в которой делал обзоры на кейсы различных рекламных агентств. Подумалось, а почему бы не сделать то же самое про PR? Так что ловите первый выпуск, если вам понравится - повторю.

Сегодня - британское агентство Prohibition PR. Пять кейсов, задача, какой нашли инсайт, что придумали и что после этого изменилось в бизнесе клиента.

→ Сыр Primula выводил четыре новых вкуса. Агентство поняло, что настоящая аудитория это закупщик сети, он читает отраслевую прессу и смотрит, растёт ли интерес покупателей. Вместо одного пресс-релиза о запуске агентство три месяца работало как пресс-служба бренда. У каждого вкуса была своя история, свои рецепты для кулинарных и лайфстайл-изданий, параллельно шли материалы, где Primula подавали как главного новатора категории. Итог - больше 50 публикаций и новинки взяла сеть Morrisons по всей стране.

→ Пивоварня Black Sheep продаёт подарочные наборы через свой интернет-магазин, но на Рождество покупатели шли за пивом в супермаркеты. Агентство решило что упоминание в подарочной подборке без ссылки ничего не продаёт. Брали только издания, готовые поставить ссылку на магазин, — таких оказалось 90% из 60 публикаций. Онлайн-продажи выросли на £21 тыс., подарочные покупки втрое.

→ Ювелирный бренд Mappin & Webb хотел привести молодых покупателей. Вместо россыпи блогеров выбрали одну, британскую лайфстайл-блогершу Лидию Миллен, чей стиль совпадает с эстетикой марки. С ней сняли видео и фотосессию для её каналов, а на открытии коллекции в магазине на Риджент-стрит она была главной гостьей. Поиск по названию бренда вырос на 32%, и это, по словам агентства, самый честный ранний сигнал, что реклама сдвинула намерение.

→ Автохимия Autoglym запускала средство для мойки без воды для энтузиастов, которые не верят в «слишком просто». Вторую волну построили на чтении комментариев, нашли конкретные сомнения и ответили на каждое роликами и отзывами первых покупателей.

→ Юридическая фирма Freeths вела громкое дело британской почты, из-за ошибок в учётной программе почты сотни владельцев почтовых отделений обвинили в недостачах и кражах, многих осудили, кто-то разорился или сел в тюрьму. Вместо волны публикаций в СМИ сделали прямой эфир в LinkedIn с юристом Джеймсом Хартли о том, каково было судиться с почтой. Результат - больше 1100 зрителей, около 70 вопросов в прямом эфире и примерно 950 заявок для фирмы

Ещё один PRхак на сайте от этих ребят. Страница с кейсами собрана по всем правилам оптимизации под нейросети, блок вопросов и ответов, где на вопрос «какие британские агентства могут показать реальный бизнес-результат» отвечает само агентство. Учимся.

42 инструмента отслеживания ИИ подделок

Вот этот вопрос мне РЕАЛЬНО задавали много раз. И вот ответ. 42 компании которые зарабатывают на распознавании синтетики, собрал их на одной карте и разложил по пяти направлениям: тексты, голоса, цифровые двойники, бот-кампании, фото и видео.

Очень полезное, и чем дальше — тем полезнее.

Как забирать 1-3% к депозиту каждый день: метод «Конструктор», который работает 10 лет

Многие обещают миллионы за вечер, но рынок - это не казино, а сухая работа с вероятностями. Если ты пытаешься "угадать" движение цены по индикаторам, ты гарантированно кормишь крупного игрока.

Сергей Алексеев 10 лет публично показывает, как работает рынок изнутри. Его метод "Конструктор" - это 4 жестких правила входа, которые используют банки и фонды.

📅 20.10 в 19:00 (МСК) — в канале Сергея стартует практикум «Как торговать системно».

Сергей 17 лет на рынке, из них 10 каждый день в прямом эфире. За это время он построил крупнейшую проп-компанию.

Всё бесплатно и в прямом эфире. Практикум пройдет в моём канале в MAX

Регистрироваться не надо

Просто подпишитесь канал, чтобы не потерять эфир, и будьте готовы во вторник, 20 октября, в 19:00 по МСК

Начнём с того, как я читаю рынок и беру первые сделки:

ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ В MAX

Парфун против ботов, начинает и проигрывает

Думаю я такой не один, но некоторая паранойя насчет ботов, спама и телефонных мошенников очевидно присутствует. У меня про это даже учебное пособие есть, вообще то. И на минувшей неделе поймал целых два кейса, когда мой детектор сработал не очень точно. Оба раза вышло показательно.

История первая, скорее смешная. В канале появляется комментарий к одному из постов. Комментарий как комментарий, обычный, но владельцы телеграм каналов точно знают сколько нейроботов нынче пасется в комментариях. Пачками, особенно 18+ всякие дамы, и прочая реклама. Идентифицируются они всегда просто и одинаково - ссылка в профиле или прямая реклама в имени. Я вижу там как раз рекламу и сразу блокирую, просто на автомате. Всегда так было (и будет, кстати).

А дальше начинается. Оказалось это вроде бы живой человек. Он приходит в личку к паблику, спрашивает "ЗАШТО". Отвечаем что "За рекламу в профиле". Его этот ответ не устраивает, человечек оказывается интересный, и он устраивает форменную истерику в комментариях нескольких больших каналов о маркетинге. Пишет пост у себя (ну там подписчиков 100) и этот пост везде постит с комментом как злой и неадекватный Парфун его обидел. Было весело, особенно на фоне того что подписок было в тот день больше чем отписок, не очень сработала схемка.

История вторая, скорее постыдная. Продлеваю сигнашку, и попросил чтобы меня тех сервис набрал, записаться на замену тревожной кнопки (говорю же паранойя у меня, кнопка даже в машине есть). А вы возможно сталкивались с мошенниками которые кнопку домофона меняют, схема очень частая. Ну и мне звонят с незнакомого номера, я в зале железо жму. Сбрасываю. Опять звонят. Беру трубку, там слышу "установка кнопки", крайне резко поясняю что "ху...пка" и не надо мне звонить.

Перезванивает мне менеджер, грустно так спрашивает "Алексей, а вы не хотите кнопку переустанавливать, да? Технари наши сказали что вы как то против. Вот тут стыдно было, прилетело ни за что кому то. (Сигнализации Delta, простите меня дуру грешную).

В общем выводов нет особых, так вот приходится выживать в мире тотальных дипфейков и мошенничества. Как получается. Можете в комментариях советы давать и своими историями делиться, автору самой смешной подарю свою книжку.

Голос как политический актив

Премьер министр (ша) Италии Джорджия Мелони подала заявку в Ведомство интеллектуальной собственности ЕС, она хочет зарегистрировать свой голос как товарный знак. Под охрану должны попасть хрипотца, римский акцент и её манера переходить от спокойного изложения фактов к едкой иронии над оппонентами (хотя это вроде бы не про голос как инструмент).

Защищать голоса ранее уже пробовали, конечно, прежде всего известны кейсы Тейлор Свифт и Мэттью Макконехи. Мелони стала первым политиком. У Мелони к дипфейкам личный счёт, несколько лет назад её лицо вставили в порноролики, и она подала в суд на авторов.

В AI Influence мы каждый день работаем с цифровыми двойниками и видим, как быстро голос становится активом. Его можно лицензировать, а можно украсть. Думаю, регистрация голоса скоро станет такой же гигиеной, как домен для компании. Сначала регистрацию освоят звёзды и политики, следом топ-менеджеры и эксперты, а потом и все параноики.

Курс, который ты ждал всю жизнь!

Наверное. Ну если ты брендинг любишь, то точно. Короче, тут мой друг, коллега и собутыльник брат Вася Рубан, руководитель «Штольцман и Кац», записал в mads курс «Бренд, который узнают».

Первый у них курс про брендинг, мыслы, позиционирование и отстройку, вообще то.

Из того, что курс обещает на выходе:

️- видеть, почему одни кампании работают, а другие нет;
️- оценивать и аргументировать креатив;
️- защищать стратегию перед руководством и клиентом.

Как раз этого чаще всего не хватает и маркетологам, и собственникам. Формат удобный: записанные лекции в любое время, без домашних заданий.

Курс здесь , хватайте пока дают