Полезный Парфун

Лучшие PR кейсы агентства Prohibition

Была у меня когда то практически легендарная рубрика, в которой делал обзоры на кейсы различных рекламных агентств. Подумалось, а почему бы не сделать то же самое про PR? Так что ловите первый выпуск, если вам понравится - повторю.

Сегодня - британское агентство Prohibition PR. Пять кейсов, задача, какой нашли инсайт, что придумали и что после этого изменилось в бизнесе клиента.

→ Сыр Primula выводил четыре новых вкуса. Агентство поняло, что настоящая аудитория это закупщик сети, он читает отраслевую прессу и смотрит, растёт ли интерес покупателей. Вместо одного пресс-релиза о запуске агентство три месяца работало как пресс-служба бренда. У каждого вкуса была своя история, свои рецепты для кулинарных и лайфстайл-изданий, параллельно шли материалы, где Primula подавали как главного новатора категории. Итог - больше 50 публикаций и новинки взяла сеть Morrisons по всей стране.

→ Пивоварня Black Sheep продаёт подарочные наборы через свой интернет-магазин, но на Рождество покупатели шли за пивом в супермаркеты. Агентство решило что упоминание в подарочной подборке без ссылки ничего не продаёт. Брали только издания, готовые поставить ссылку на магазин, — таких оказалось 90% из 60 публикаций. Онлайн-продажи выросли на £21 тыс., подарочные покупки втрое.

→ Ювелирный бренд Mappin & Webb хотел привести молодых покупателей. Вместо россыпи блогеров выбрали одну, британскую лайфстайл-блогершу Лидию Миллен, чей стиль совпадает с эстетикой марки. С ней сняли видео и фотосессию для её каналов, а на открытии коллекции в магазине на Риджент-стрит она была главной гостьей. Поиск по названию бренда вырос на 32%, и это, по словам агентства, самый честный ранний сигнал, что реклама сдвинула намерение.

→ Автохимия Autoglym запускала средство для мойки без воды для энтузиастов, которые не верят в «слишком просто». Вторую волну построили на чтении комментариев, нашли конкретные сомнения и ответили на каждое роликами и отзывами первых покупателей.

→ Юридическая фирма Freeths вела громкое дело британской почты, из-за ошибок в учётной программе почты сотни владельцев почтовых отделений обвинили в недостачах и кражах, многих осудили, кто-то разорился или сел в тюрьму. Вместо волны публикаций в СМИ сделали прямой эфир в LinkedIn с юристом Джеймсом Хартли о том, каково было судиться с почтой. Результат - больше 1100 зрителей, около 70 вопросов в прямом эфире и примерно 950 заявок для фирмы

Ещё один PRхак на сайте от этих ребят. Страница с кейсами собрана по всем правилам оптимизации под нейросети, блок вопросов и ответов, где на вопрос «какие британские агентства могут показать реальный бизнес-результат» отвечает само агентство. Учимся.

42 инструмента отслеживания ИИ подделок

Вот этот вопрос мне РЕАЛЬНО задавали много раз. И вот ответ. 42 компании которые зарабатывают на распознавании синтетики, собрал их на одной карте и разложил по пяти направлениям: тексты, голоса, цифровые двойники, бот-кампании, фото и видео.

Очень полезное, и чем дальше — тем полезнее.

Как забирать 1-3% к депозиту каждый день: метод «Конструктор», который работает 10 лет

Многие обещают миллионы за вечер, но рынок - это не казино, а сухая работа с вероятностями. Если ты пытаешься "угадать" движение цены по индикаторам, ты гарантированно кормишь крупного игрока.

Сергей Алексеев 10 лет публично показывает, как работает рынок изнутри. Его метод "Конструктор" - это 4 жестких правила входа, которые используют банки и фонды.

📅 20.10 в 19:00 (МСК) — в канале Сергея стартует практикум «Как торговать системно».

Сергей 17 лет на рынке, из них 10 каждый день в прямом эфире. За это время он построил крупнейшую проп-компанию.

Всё бесплатно и в прямом эфире. Практикум пройдет в моём канале в MAX

Регистрироваться не надо

Просто подпишитесь канал, чтобы не потерять эфир, и будьте готовы во вторник, 20 октября, в 19:00 по МСК

Начнём с того, как я читаю рынок и беру первые сделки:

ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ В MAX

Парфун против ботов, начинает и проигрывает

Думаю я такой не один, но некоторая паранойя насчет ботов, спама и телефонных мошенников очевидно присутствует. У меня про это даже учебное пособие есть, вообще то. И на минувшей неделе поймал целых два кейса, когда мой детектор сработал не очень точно. Оба раза вышло показательно.

История первая, скорее смешная. В канале появляется комментарий к одному из постов. Комментарий как комментарий, обычный, но владельцы телеграм каналов точно знают сколько нейроботов нынче пасется в комментариях. Пачками, особенно 18+ всякие дамы, и прочая реклама. Идентифицируются они всегда просто и одинаково - ссылка в профиле или прямая реклама в имени. Я вижу там как раз рекламу и сразу блокирую, просто на автомате. Всегда так было (и будет, кстати).

А дальше начинается. Оказалось это вроде бы живой человек. Он приходит в личку к паблику, спрашивает "ЗАШТО". Отвечаем что "За рекламу в профиле". Его этот ответ не устраивает, человечек оказывается интересный, и он устраивает форменную истерику в комментариях нескольких больших каналов о маркетинге. Пишет пост у себя (ну там подписчиков 100) и этот пост везде постит с комментом как злой и неадекватный Парфун его обидел. Было весело, особенно на фоне того что подписок было в тот день больше чем отписок, не очень сработала схемка.

История вторая, скорее постыдная. Продлеваю сигнашку, и попросил чтобы меня тех сервис набрал, записаться на замену тревожной кнопки (говорю же паранойя у меня, кнопка даже в машине есть). А вы возможно сталкивались с мошенниками которые кнопку домофона меняют, схема очень частая. Ну и мне звонят с незнакомого номера, я в зале железо жму. Сбрасываю. Опять звонят. Беру трубку, там слышу "установка кнопки", крайне резко поясняю что "ху...пка" и не надо мне звонить.

Перезванивает мне менеджер, грустно так спрашивает "Алексей, а вы не хотите кнопку переустанавливать, да? Технари наши сказали что вы как то против. Вот тут стыдно было, прилетело ни за что кому то. (Сигнализации Delta, простите меня дуру грешную).

В общем выводов нет особых, так вот приходится выживать в мире тотальных дипфейков и мошенничества. Как получается. Можете в комментариях советы давать и своими историями делиться, автору самой смешной подарю свою книжку.

Голос как политический актив

Премьер министр (ша) Италии Джорджия Мелони подала заявку в Ведомство интеллектуальной собственности ЕС, она хочет зарегистрировать свой голос как товарный знак. Под охрану должны попасть хрипотца, римский акцент и её манера переходить от спокойного изложения фактов к едкой иронии над оппонентами (хотя это вроде бы не про голос как инструмент).

Защищать голоса ранее уже пробовали, конечно, прежде всего известны кейсы Тейлор Свифт и Мэттью Макконехи. Мелони стала первым политиком. У Мелони к дипфейкам личный счёт, несколько лет назад её лицо вставили в порноролики, и она подала в суд на авторов.

В AI Influence мы каждый день работаем с цифровыми двойниками и видим, как быстро голос становится активом. Его можно лицензировать, а можно украсть. Думаю, регистрация голоса скоро станет такой же гигиеной, как домен для компании. Сначала регистрацию освоят звёзды и политики, следом топ-менеджеры и эксперты, а потом и все параноики.

Курс, который ты ждал всю жизнь!

Наверное. Ну если ты брендинг любишь, то точно. Короче, тут мой друг, коллега и собутыльник брат Вася Рубан, руководитель «Штольцман и Кац», записал в mads курс «Бренд, который узнают».

Первый у них курс про брендинг, мыслы, позиционирование и отстройку, вообще то.

Из того, что курс обещает на выходе:

️- видеть, почему одни кампании работают, а другие нет;
️- оценивать и аргументировать креатив;
️- защищать стратегию перед руководством и клиентом.

Как раз этого чаще всего не хватает и маркетологам, и собственникам. Формат удобный: записанные лекции в любое время, без домашних заданий.

Курс здесь , хватайте пока дают

Приватность по корпоративной подписке

Помните такой браузер Firefox? Когда то очень давно (в каменном веке) он был браузером, который ставили «для себя». Открытый код, война с трекерами, лиса, охраняющая ваши куки от злых корпораций. Короче браузер эпохи свободного интернета (плачет).

ШТОШ. Те времена прошли, Mozilla выпустила Firefox Enterprise для бизнеса и госструктур. Движок, дизайн и открытый код остались прежними, но как в анекдоте, есть нюанс. Добавилась панель администратора, которая видит каждую веб-сессию сотрудника.

Список возможностей порадовал бы даже самого большого брата. Телеметрия по каждому пользователю, выгрузка статистики во внутренние системы мониторинга безопасности, блокировка сайтов для всех сразу или для отдельных групп, запрет на расширения.
Контроль буфера обмена, печати, скачивания и выгрузки файлов. И вишенка на этом торте корпоративного рабства, интернет не включится, пока не войдёшь под рабочей учёткой.

Отдельно трогательно, что в пример запрещаемых функций разработчики приводят возможности искусственного интеллекта. Сотрудник, спросивший нейросеть без разрешения, видимо, главная угроза сезона, да и в целом злободневное требование.

Впрочем, смирись, устроился в офис забудь про приватность, дружок. Ровно поэтому я возвращение туда буду откладывать до последнего.

Адаптируйся или уходи

Видимо таким будет слоган эпохи тотального внедрения ИИ. Увольнять вас в целом никто не будет, в трудовом договоре прежнее название, зарплата прежняя. А задачи за полгода сменились на треть, ну потому что ИИ.

Workday в октябрьском отчёте спросил руководителей, чего они ждут от внедрения нейронок. 40% рассчитывают получить больше результата от нынешних сотрудников. Сокращения планируют 28%. Ещё около трети ждут, что изменится сама работа и понадобятся новые навыки.

Внутренних переходов между ролями становится меньше, повышений столько же, сколько было. Машина забирает часть задач, на освободившееся место приходят новые и более сложные. Учиться им человек должен сам, в свободное от плана время. Прав конечно Валерий Гут, адаптивный интеллект главный навык нашего времени.

Приближается главное событие рекламного рынка

НРФ, конечно же. Уже десятый раз, и я был на всех. Выступал кажется тоже на всех, не помню уже. На ближайшем точно буду, тема как по мне супер актуальная, "Кадры решают все или как выращивать AI-мышление в командах".

Если вы не бывали на НРФ скажу вам прямо, это вы зря. Там ровно вся индустрия, лучшие спикеры, самые главные темы и всегда вселенский размах. А еще топ вечеринки.

Рекомендасьон, друзья. Такое не пропускают.