BeautyAD

Оптокосметика - косметика для чувствительных глаз - новая ниша в декоративной косметике?

Как ухаживать за зоной вокруг глаз и носить макияж, если есть аллергия или проблемы с глазами. Бренды создают формулы и форматы, которые минимизируют раздражение, не требуя отказываться от привычного макияжа.

Синдром сухого глаза (ССГ) по данным разных исследований затрагивает 26–31% взрослого населения России. У пациентов старше 50 лет ССГ выявляется у 60–67%, до 40 лет - у 12%. Женщины страдают значительно чаще мужчин (по мировым данным - около 68% всех случаев), а в период менопаузы ССГ встречается до 90% случаев. Распространённость с каждым годом растёт.

Центральная идея основателей новых брендов: «чистота» - это фильтр ингредиентов, а офтальмологическая безопасность - стандарт всего продукта.

Глаз - единая деликатная система: продукты с век и ресниц мигрируют на глазную поверхность и взаимодействуют со слёзной плёнкой. Тени, подводка и тушь могут способствовать закупорке мейбомиевых желёз и нарушать стабильность липидного слоя слёзы. Любой продукт в этой зоне следует считать попадающим в глаз.

Отсюда - принципиально иные требования к разработке:

* учитываются концентрация, pH, размер частиц, поведение пигмента, упаковка и лёгкость смывания;

* важно, как продукт ведёт себя при моргании и сколько трения нужно для удаления;

* сами форматы пересматриваются: кремовые тени-стики вместо рассыпчатых (нет «осыпания» в глаз), жидкая подводка вместо каяла (не сушит водную линию век и не забивает желёзы);

* из состава исключаются отдушки, парабены, феноксиэтанол, бензалкония хлорид, ретинол, салициловая кислота, масло чайного дерева и др.

Важно различать формулировки: «подходит чувствительным глазам» часто означает лишь то, что готовый продукт протестировали на раздражение. А продукт, «спроектированный» для чувствительных глаз, разрабатывается с учётом этих требований с первого этапа.

Тренд охватывает и смежные категории: средства для снятия макияжа и средства по уходу за глазами.

Показательно, что оптокосметика строит дистрибуцию через офтальмологов и салоны оптики. Категория активно развивается в США и Европе.

Для российского рынка это открытая ниша: ССГ затрагивает каждого третьего-четвёртого взрослого, женщины (ядро аудитории декоративной косметики) страдают чаще, а потребитель всё более ориентирован на доказанную эффективность. Работа в этой категории может стать классной точкой дифференциации.

Категория оптокосметики пока формируется, но, скорее всего, у неё большое будущее. Что скажете?

🦷 507 миллионов зубных паст в год, 53% российского производства и отбеливание, которое не всегда работает. Что происходит на рынке зубных паст?

На InterCHARM 2026 совместно с Роскачеством и Минпромторгом РОССИИ мы провели круглый стол «От состава до полки: как формируется доверие к зубной пасте».

В обсуждении приняли участие: Дарья Шевякина, Минпромторг России, Елена Саратцева, заместитель руководителя Роскачества, Варвара Михайлова, система «Честный ЗНАК» (ЦРПТ), Лариса Кисельникова, профессор, д.м.н., эксперт Стоматологической Ассоциации России, Елена Цибулькина, к.х.н., «Арнест ЮниРусь», Дмитрий Бадзыма, руководитель проекта «Диагностика» SPLAT, Игорь Амбросов, заместитель директора по исследованиям ГК «Диарси».

Модератором выступил Антон Северин, директор по коммуникациям Роскачества.

📊 1. Российские зубные пасты занимают 53% рынка по количеству введенных в оборот упаковок.

По данным «Честного ЗНАКа», с 1. 10.2025 по 30.09. 2026 года в России введено в оборот 507,4 млн зубных паст.

🇷🇺 53% произведено в России, 47% импорт.

При этом:
• 82,5% реализуется через магазины.
• 17,5% онлайн

85,1% российского производства сосредоточено в трех регионах:
• Новгородская область: 46,5%.
• Москва: 21,6%.
• Московская область: 17%.

🔬 2. У 30% исследованных отбеливающих паст эффект оказался ниже заявленного.

Исследование Роскачества:

• 70% покупателей ориентируются на рекомендации стоматологов.
• 55,4% выбирают пасту по вкусу и аромату.
• Только 26% внимательно изучают состав.
• 46% потребителей, столкнувшихся с проблемами при использовании паст, жаловались на отсутствие обещанного эффекта.

🧬 3. Зубные пасты становятся высокотехнологичными продуктами.

«Арнест ЮниРусь» представила результаты клинических исследований Tiswell Nano Пломба.

Комбинация наногидроксиапатита, аргинина и фторида за месяц применения показала прекрасные результаты.


Компания производит более 34 млн зубных паст в год, располагает 9 производственными площадками и 4 исследовательскими центрами.

А доля покупок Tiswell по рекомендации стоматологов выросла за три квартала 2026 года с 9,1% до 17,5%.

📱 4. Диагностика полости рта становится цифровой.

SPLAT представил систему SPLATFORMA.

С помощью тест-полосок и мобильного приложения она анализирует пять показателей ротовой жидкости: гемоглобин, лейкоцитарную эстеразу, белок, pH и минерализацию, оценивает риски, предлагает персональные рекомендации и/или отправляет к стоматологу .

🇷🇺 5. Россия инвестирует в собственные ингредиенты.

Минпромторг сообщил, что на поддержку пяти отраслевых центров инженерных разработок уже направлено 580 млн рублей.

Развивается производство сорбитола, ксантановой камеди, альгината натрия, синтетического кремнезема и других компонентов, необходимых для отечественных рецептур.

🤖 6. ИИ будет помогать бороться с фальсификатом для проверки карточек товаров и выявления псевдопроизводителей, когда заявленные объемы выпуска не соответствуют реальным производственным мощностям..

С 1.10. 2026 года введена обязательная маркировка соответствующей группы санитарно-гигиенических товаров.

Следующий этап контроля, поэтапное введение разрешительного режима на кассах, запланирован на 1 апреля 2028 года.

Зубная паста постепенно превращается из обычного гигиенического продукта в научно обоснованный инструмент профилактики и персонализированного ухода.

Именно поэтому на InterCHARM мы развиваем отдельное направление SmileCHARM, объединяющее производителей, разработчиков ингредиентов, научное сообщество и торговлю.

А главное, конкуренция в этой категории все больше будет зависеть не от красивых обещаний на упаковке, а от способности производителей подтвердить эффективность своих продуктов.

А вы какой зубной пастой пользуетесь ?

Тренды 2027: почему потребители выбирают не продукты, а решения

Аналитическая компания Mintel представила глобальный прогноз потребительских трендов на 2027 год. эпоха конкуренции отдельных продуктов постепенно уступает место конкуренции комплексных решений.

Products to Systems, переходом от продуктов к системам.

Потребитель все чаще ищет не конкретный крем, пищевую добавку или технологический прибор, а способ решить определенную задачу: улучшить сон, сохранить молодость кожи, повысить уровень энергии или снизить стресс.

И под эту задачу объединяет косметику, питание, профессиональные процедуры, диагностику, технологии и повседневные привычки.

1. Новинок много, настоящих инноваций меньше

По данным Mintel, за десять лет доля действительно новых продуктов среди мировых запусков сократилась с 43% до 33%. Производители предлагают новые ингредиенты, текстуры и форматы, но принципиальных инноваций становится меньше.

Поэтому дальнейший рост будет зависеть не столько от количества новинок, сколько от их реальной пользы для потребителя.

2. Красота становится частью системы здоровья

Косметическая индустрия все теснее сближается с медициной, диагностикой, функциональным питанием и технологиями.

Вместо отдельного антивозрастного крема потребитель может выбрать программу, объединяющую анализ состояния кожи, домашний уход, профессиональные процедуры и рекомендации по образу жизни.

Особое внимание уделяется здоровому долголетию, восстановлению кожи и поддержанию ее защитного барьера.

3. Искусственный интеллект меняет персонализацию

ИИ постепенно переходит от рекомендаций отдельных продуктов к сопровождению потребителя.

Он может анализировать данные диагностики, помогать подбирать уход и корректировать рекомендации с учетом изменений состояния кожи.


4. Сон и восстановление становятся самостоятельными рынками

Mintel отмечает рост интереса к продуктам, связанным с качеством сна, сразу в нескольких категориях.

Потребитель рассматривает сон как результат сочетания питания, ухода, комфортной среды и привычек.

5. Питание и косметика все теснее связаны

здоровое питание играет не менее важную роль в поддержании красоты, чем косметические продукты.

Это открывает возможности для сотрудничества косметических брендов с производителями функционального питания и разработчиками технологий.

6. Для брендов важнее становится доказанный результат

Потребители получают доступ к диагностике, отзывам, цифровым сервисам и независимой информации. Маркетинговых обещаний становится недостаточно.

Компании придется объяснять не только преимущества продукта, но и его место в повседневной системе ухода, демонстрировать эффективность и помогать покупателю поддерживать результат.

Что это означает для косметического рынка?

⭐️ бесконечное расширение ассортимента перестает быть универсальной стратегией роста.

⭐️ Перспективы получают бренды, которые предлагают понятные программы ухода, используют диагностику и персонализацию, сотрудничают с компаниями из смежных отраслей и помогают потребителю выбирать без лишней сложности.

⭐️ Меняется и роль ритейла: магазин может становиться пространством консультаций, диагностики и сопровождения, а не только продажи товаров.

В 2027 году главным конкурентным преимуществом будет не количество продуктов, а способность бренда решать конкретные задачи человека.

Что скажете?

Назван цвет осени-зимы 2028/2029 «Исцеляющая куркума» 🧡

Международное агентство прогнозирования трендов WGSN совместно с Coloro представили цвет HEALING TUMERIC

Это теплый, светящийся желто-оранжевый цвет, напоминающий куркуму, шафран, мед и янтарь.

Аналитики связывают его с растущим запросом на эмоциональную устойчивость, комфорт, оптимизм и доверие собственным ощущениям.

После многих лет увлечения технологиями, постоянным измерением сна, стресса, физической активности и биологических показателей появляется встречное движение: желание снова прислушиваться к собственному телу, а не только к цифрам на экране.

Healing Turmeric символизирует энергию без агрессии, оптимизм без искусственной эйфории, тепло и восстановление.

А что это означает для косметической индустрии?

🟠 Уход за кожей. Перспективная эстетика для масел, сывороток, средств для сияния кожи, ухода за телом, направлений wellness и косметики долголетия.

🟠 Парфюмерия. Янтарное стекло, золотистые флаконы, ассоциации с шафраном, имбирем, кардамоном, медом, амброй и теплыми древесными нотами. Цвет способен передавать характер аромата еще до того, как покупатель открыл флакон.

🟠 Декоративная косметика. Золотистые тени, теплые румяна, терракотовые помады, сияющие текстуры.

🟠 Упаковка. Новая интерпретация натуральности. Вместо привычных зеленых листьев и крафтовых коробок яркая, теплая, эмоциональная эстетика.

🟠 Ингредиенты. Куркума веками использовалась в традиционных практиках ухода.

Как вам 🧡?

Накатала целый лонгрид в трех частях про InterCHARM 2026. Про очереди, блогеров, «пакеточниц» (да-да на Патриках тарелочницы, а у нас вот так) , профессионалов и любителей косметики. Про то, как меняется индустрия и почему мы все по-разному смотрим на одну и те же вещи !

Если интересно, все три части в моем Telegram, ссылка в шапке профиля 😉

А здесь просто хочу сказать огромное спасибо всем! Всем, кто поддерживал эти дни - все видели, ценим и очень очень любим!

Участникам, посетителям, партнерам, спикерам, блогерам, журналистам и, конечно, нашей невероятной команде! ❤️

Спасибо за эмоции, доверие, поддержку и критику. Все читаем, анализируем, делаем выводы!

До InterCHARM 2027 осталось 359 дней!

И сегодня, в понедельник, вместо того чтобы наконец отсыпаться после четырех сумасшедших дней, мы уже принимаем заявки на участие в InterCHARM 2027!

От наших постоянных участников, которые торопятся занять места получше, увеличить стенды и расширить присутствие. И от компаний, которых не было с нами в этом году, но которые уже хотят стать частью главного профессионального события индустрии красоты в следующем.

Параллельно обсуждаем, что изменить, улучшить и придумать нового с учетом всех ваших пожеланий.

В общем, выдохнуть пока не получается 😉

ВСЕХ ЛЮБИМ И ВСЕМ СПАСИБО!!!! До встречи на InterCHARM 2027! @intercharm_ru ❤️