🦷 507 миллионов зубных паст в год, 53% российского производства и отбеливание, которое не всегда работает. Что происходит на рынке зубных паст?
На InterCHARM 2026 совместно с Роскачеством и Минпромторгом РОССИИ мы провели круглый стол «От состава до полки: как формируется доверие к зубной пасте».
В обсуждении приняли участие: Дарья Шевякина, Минпромторг России, Елена Саратцева, заместитель руководителя Роскачества, Варвара Михайлова, система «Честный ЗНАК» (ЦРПТ), Лариса Кисельникова, профессор, д.м.н., эксперт Стоматологической Ассоциации России, Елена Цибулькина, к.х.н., «Арнест ЮниРусь», Дмитрий Бадзыма, руководитель проекта «Диагностика» SPLAT, Игорь Амбросов, заместитель директора по исследованиям ГК «Диарси».
Модератором выступил Антон Северин, директор по коммуникациям Роскачества.
📊 1. Российские зубные пасты занимают 53% рынка по количеству введенных в оборот упаковок.
По данным «Честного ЗНАКа», с 1. 10.2025 по 30.09. 2026 года в России введено в оборот 507,4 млн зубных паст.
🇷🇺 53% произведено в России, 47% импорт.
При этом:
• 82,5% реализуется через магазины.
• 17,5% онлайн
85,1% российского производства сосредоточено в трех регионах:
• Новгородская область: 46,5%.
• Москва: 21,6%.
• Московская область: 17%.
🔬 2. У 30% исследованных отбеливающих паст эффект оказался ниже заявленного.
Исследование Роскачества:
• 70% покупателей ориентируются на рекомендации стоматологов.
• 55,4% выбирают пасту по вкусу и аромату.
• Только 26% внимательно изучают состав.
• 46% потребителей, столкнувшихся с проблемами при использовании паст, жаловались на отсутствие обещанного эффекта.
🧬 3. Зубные пасты становятся высокотехнологичными продуктами.
«Арнест ЮниРусь» представила результаты клинических исследований Tiswell Nano Пломба.
Комбинация наногидроксиапатита, аргинина и фторида за месяц применения показала прекрасные результаты.
Компания производит более 34 млн зубных паст в год, располагает 9 производственными площадками и 4 исследовательскими центрами.
А доля покупок Tiswell по рекомендации стоматологов выросла за три квартала 2026 года с 9,1% до 17,5%.
📱 4. Диагностика полости рта становится цифровой.
SPLAT представил систему SPLATFORMA.
С помощью тест-полосок и мобильного приложения она анализирует пять показателей ротовой жидкости: гемоглобин, лейкоцитарную эстеразу, белок, pH и минерализацию, оценивает риски, предлагает персональные рекомендации и/или отправляет к стоматологу .
🇷🇺 5. Россия инвестирует в собственные ингредиенты.
Минпромторг сообщил, что на поддержку пяти отраслевых центров инженерных разработок уже направлено 580 млн рублей.
Развивается производство сорбитола, ксантановой камеди, альгината натрия, синтетического кремнезема и других компонентов, необходимых для отечественных рецептур.
🤖 6. ИИ будет помогать бороться с фальсификатом для проверки карточек товаров и выявления псевдопроизводителей, когда заявленные объемы выпуска не соответствуют реальным производственным мощностям..
С 1.10. 2026 года введена обязательная маркировка соответствующей группы санитарно-гигиенических товаров.
Следующий этап контроля, поэтапное введение разрешительного режима на кассах, запланирован на 1 апреля 2028 года.
Зубная паста постепенно превращается из обычного гигиенического продукта в научно обоснованный инструмент профилактики и персонализированного ухода.
Именно поэтому на InterCHARM мы развиваем отдельное направление SmileCHARM, объединяющее производителей, разработчиков ингредиентов, научное сообщество и торговлю.
А главное, конкуренция в этой категории все больше будет зависеть не от красивых обещаний на упаковке, а от способности производителей подтвердить эффективность своих продуктов.
А вы какой зубной пастой пользуетесь ?
На InterCHARM 2026 совместно с Роскачеством и Минпромторгом РОССИИ мы провели круглый стол «От состава до полки: как формируется доверие к зубной пасте».
В обсуждении приняли участие: Дарья Шевякина, Минпромторг России, Елена Саратцева, заместитель руководителя Роскачества, Варвара Михайлова, система «Честный ЗНАК» (ЦРПТ), Лариса Кисельникова, профессор, д.м.н., эксперт Стоматологической Ассоциации России, Елена Цибулькина, к.х.н., «Арнест ЮниРусь», Дмитрий Бадзыма, руководитель проекта «Диагностика» SPLAT, Игорь Амбросов, заместитель директора по исследованиям ГК «Диарси».
Модератором выступил Антон Северин, директор по коммуникациям Роскачества.
📊 1. Российские зубные пасты занимают 53% рынка по количеству введенных в оборот упаковок.
По данным «Честного ЗНАКа», с 1. 10.2025 по 30.09. 2026 года в России введено в оборот 507,4 млн зубных паст.
🇷🇺 53% произведено в России, 47% импорт.
При этом:
• 82,5% реализуется через магазины.
• 17,5% онлайн
85,1% российского производства сосредоточено в трех регионах:
• Новгородская область: 46,5%.
• Москва: 21,6%.
• Московская область: 17%.
🔬 2. У 30% исследованных отбеливающих паст эффект оказался ниже заявленного.
Исследование Роскачества:
• 70% покупателей ориентируются на рекомендации стоматологов.
• 55,4% выбирают пасту по вкусу и аромату.
• Только 26% внимательно изучают состав.
• 46% потребителей, столкнувшихся с проблемами при использовании паст, жаловались на отсутствие обещанного эффекта.
🧬 3. Зубные пасты становятся высокотехнологичными продуктами.
«Арнест ЮниРусь» представила результаты клинических исследований Tiswell Nano Пломба.
Комбинация наногидроксиапатита, аргинина и фторида за месяц применения показала прекрасные результаты.
Компания производит более 34 млн зубных паст в год, располагает 9 производственными площадками и 4 исследовательскими центрами.
А доля покупок Tiswell по рекомендации стоматологов выросла за три квартала 2026 года с 9,1% до 17,5%.
📱 4. Диагностика полости рта становится цифровой.
SPLAT представил систему SPLATFORMA.
С помощью тест-полосок и мобильного приложения она анализирует пять показателей ротовой жидкости: гемоглобин, лейкоцитарную эстеразу, белок, pH и минерализацию, оценивает риски, предлагает персональные рекомендации и/или отправляет к стоматологу .
🇷🇺 5. Россия инвестирует в собственные ингредиенты.
Минпромторг сообщил, что на поддержку пяти отраслевых центров инженерных разработок уже направлено 580 млн рублей.
Развивается производство сорбитола, ксантановой камеди, альгината натрия, синтетического кремнезема и других компонентов, необходимых для отечественных рецептур.
🤖 6. ИИ будет помогать бороться с фальсификатом для проверки карточек товаров и выявления псевдопроизводителей, когда заявленные объемы выпуска не соответствуют реальным производственным мощностям..
С 1.10. 2026 года введена обязательная маркировка соответствующей группы санитарно-гигиенических товаров.
Следующий этап контроля, поэтапное введение разрешительного режима на кассах, запланирован на 1 апреля 2028 года.
Зубная паста постепенно превращается из обычного гигиенического продукта в научно обоснованный инструмент профилактики и персонализированного ухода.
Именно поэтому на InterCHARM мы развиваем отдельное направление SmileCHARM, объединяющее производителей, разработчиков ингредиентов, научное сообщество и торговлю.
А главное, конкуренция в этой категории все больше будет зависеть не от красивых обещаний на упаковке, а от способности производителей подтвердить эффективность своих продуктов.
А вы какой зубной пастой пользуетесь ?
Просмотры: 295