BeautyAD

Косметика переходит от борьбы с морщинами к управлению клеточными механизмами старения.

Изучаю новую проф линию DOCTOR BABOR PRO. Интересна она прежде всего тем, что точно отражает один из главных трендов 2026–2027 годов: Skin Longevity, или долголетие кожи.

В центре внимания не привычные ретинол, ГК и витамин С, а совершенно другие механизмы и ингредиенты.

🧬 Экзосомы. Микроскопические внеклеточные пузырьки, передающие сигналы между клетками. В BABOR используются растительные экстракты для поддержки экзосомальных механизмов и фосфолипидные везикулы, имитирующие свойства экзосом.

⚡️ NAD+. Кофермент, необходимый для клеточного энергетического обмена. В формулах используются растительные компоненты, направленные на поддержку NAD+-зависимых процессов.

⏳ Сиртуины. Белки, участвующие в регуляции клеточного стресса, метаболизма и старения. Комплекс PRO-SIRT разработан для поддержки их активности.

🔬 Факторы роста и пептиды. Биотехнологические сигнальные молекулы, связанные с процессами обновления и восстановления кожи.

Дополняет формулы антиоксидантный комплекс

Раньше главным аргументом были ингредиенты и обещания разгладить морщины. Теперь состав меняется и нужно объяснять работу продуктов через клеточную коммуникацию, энергетический обмен, сиртуины и биологию старения.

Долголетие кожи не маркетинговый термин, а новая система разработки и позиционирования косметики.

По данным Mintel (2026), 79% потребителей считают профилактику проблем кожи эффективнее их последующей коррекции, а 52% уже понимают Skin Longevity как поддержание здоровья кожи на протяжении жизни.

Что скажете ?

Цвета будущего: что мы будем носить и покупать осенью 2028 года? 🎨

Пока модная индустрия обсуждает тренды 2027 года, международное агентство WGSN совместно с Coloro уже представило прогноз ключевых цветов на сезон осень-зима 2028/2029.

И это не просто подборка красивых оттенков. За каждым цветом стоит определённое эмоциональное состояние и изменение потребительского поведения.

В прогноз вошли пять цветов:

🔴 Bloodstone (Кровавый камень). Глубокий красный с оттенком оксида железа. Цвет жизненной силы, чувственности и возвращения к настоящим, физическим ощущениям. Противовес стерильной цифровой эстетике.

🟡 Liminal Yellow (Пограничный жёлтый). Приглушённый желтовато-зелёный, немного странный и даже тревожный. Особенно интересен в сочетании с розовым и красным. Цвет для поколения, уставшего от предсказуемой красоты.

🩵 Elemental Verdigris (Природная патина). Сложный сине-зелёный, напоминающий окисленную медь. Ассоциации с природой, временем, долговечностью вещей и осознанным потреблением.

🟠 Healing Turmeric (Целительная куркума). Тёплый, насыщенный жёлто-оранжевый. Отсылка к восточным практикам, восстановлению, энергии и благополучию.

🟣 Smoky Amethyst (Дымчатый аметист). Приглушённый фиолетовый с серыми полутонами. Альтернатива привычному чёрному. Цвет спокойствия, загадочности и эмоционального комфорта.

Что здесь особенно интересно для индустрии красоты?

Цвет всё больше становится не просто эстетическим выбором, а способом передать эмоциональное обещание продукта.

В косметике это может проявиться через оттенки декоративных средств, дизайн упаковки, оформление магазинов и даже визуальный язык целых брендов.

Причём прогноз явно уходит от безупречной, гладкой и стерильной красоты. На первый план выходят сложные природные оттенки, несовершенные фактуры, следы времени и неожиданные сочетания.

Мне кажется, особенно любопытен Liminal Yellow. Ещё недавно такой оттенок могли назвать неудачным или даже болезненным. А теперь именно его необычность становится преимуществом.

Красота будущего, похоже, не обязательно должна быть красивой в привычном понимании. Гораздо важнее, чтобы она вызывала эмоции.

А какой из пяти цветов вы бы выбрали для косметического бренда?

Новый бизнес на ненужных покупках? 💄

В Великобритании вот вот начнет работать любопытный стартап Rebeauty⁠, маркетплейс для перепродажи новой, нераспечатанной и неиспользованной косметики.

Основательница проекта Майя Эдсалл предлагает объединить обычных покупателей, блогеров и бренды.

💰 Экономика вполне понятная. На сайте приводят пример: сыворотка за £60 перепродаётся за £32. А по данным исследования The Body Shop, в британских домах скопилось неиспользуемой косметики для ухода за кожей более чем на £1 млрд.

Чувства от этого запуска у меня двоякие. Ну типа хорошо, что есть возможность вернуть деньги за ненужные покупки, купить что-то дорогое со скидкой, ни и сокращение отходов.

Но -
⚠️ Как доказать, что крем действительно не вскрывали? А подлинность?
Есть риск подделок, продажи просроченных товаров и банок с нарушенной герметичностью. А последствия для покупателя могут оказаться гораздо дороже сэкономленных денег.

Пока Rebeauty только готовится к публичному запуску. Поэтому перед нами скорее интересная бизнес-гипотеза, чем доказанная успешная модель.

Как вам такая бизнес идея? Мысли ? вы купили бы дорогой крем с рук, если он запечатан и стоит вдвое дешевле?

💗 октябрь заканчивается, календарно, но важно понимать, что Розовый октябрь не заканчивается и это очень важно.

На InterCHARM 2026 мы вновь объединили усилия с фондом «Дальше», чтобы напомнить о важности ранней диагностики рака молочной железы.

За четыре дня выставки 129 женщин получили бесплатные консультации онколога-маммолога. Для кого-то это был первый осмотр, и да… некоторым женщинам было рекомендовано дополнительное обследование. Возможно, это именно то, что спасет им жизнь.

Для меня это один из самых важных результатов InterCHARM.

Радует, что к этой работе присоединяются и косметические бренды. Например, российский бренд ResedaOdor выпустил крем для бюста и декольте с липофиллинг-активом ADIPOFILL’IN. На упаковке есть QR-код с информацией о здоровье груди. И самое важное: 100 рублей с продажи каждого крема направляются фонду «Дальше» на помощь женщинам с онкологическими диагнозами.

🎀 И главное, пожалуйста, не откладывайте обследования! Ранняя диагностика спасает жизни. Даже если ничего не беспокоит, проходите обследования с учётом возраста и индивидуальных рисков.

Спасибо фонду «Дальше» и всем участникам этой важной инициативы!

Подробнее: https://pinkoctober.ru

И отправьте этот пост маме, сестре или подруге. Возможно, именно сейчас это особенно важно. 💗

В прошлую субботу , в завершающий день выставки InterCHARM, российская компания MIRRA отпраздновала свое 30-летие!

В 1996 году в подмосковном Оболенске на базе научного центра прикладной микробиологии появилась компания MIRRA.

Сегодня это один из старейших российских косметических брендов с собственными лабораториями, производством, запатентованными разработками и более чем 400 наименованиями продукции.

За 30 лет компания прошла путь от первых микроэмульсионных технологий и липосомальной косметики до современных биотехнологических разработок.

Команда InterCHARM и я лично поздравляем команду MIRRA, многолетнего участника нашей выствки с юбилеем! Класснай пример, как научная школа становится основой успешного косметического бренда.

Желаю новых открытий, интересных продуктов и дальнейшего развития!

Здоровье становится новой роскошью - так меняется мировой рынок люкса
«Health is the new wealth», здоровье становится новым богатством. Именно так известная международная консалтинговая компания KPMG формулирует один из главных выводов исследования мирового рынка роскоши, основанного на интервью с 200 руководителями международных компаний. Опубликовали они это исследование в конце сентября - вот у меня только дошли руки...

После двух лет замедления люксовая индустрия ищет новые источники роста. И всё чаще находит их не в сумках, часах и украшениях, а в косметике, парфюмерии, оздоровительных программах и технологиях долголетия.

💰 1. Люкс сам оттолкнул часть покупателей

За последние годы бренды значительно повысили цены. В результате потребители, тратящие на роскошь менее 2000 евро в год, оказались частично вытеснены с рынка. Одновременно замедлился спрос в Китае, который долгое время обеспечивал значительную часть роста. KPMG прогнозирует восстановление сектора к концу 2026 года, но прежняя модель роста уже не работает.

💄 2. Косметика становится входным билетом в мир роскоши

Покупатель может не позволить себе сумку за несколько тысяч евро, но готов приобрести аромат, помаду или крем престижного бренда. Для люксовых домов косметика становится не только самостоятельным бизнесом, но и способом привлечения молодой аудитории и сохранения связи с покупателями.

🧬 3. От демонстрации статуса к инвестициям в себя

меняется само понимание роскоши. Раньше её символами были вещи, которые окружающие могли увидеть и оценить. Теперь всё большую ценность приобретают здоровье, качественный сон, физическая форма, психологическое благополучие и возможность дольше сохранять активность. Роскошь постепенно перемещается из внешнего мира во внутренний.

🏨 4. Долголетие становится новой категорией люксовых услуг

Обычного спа в пятизвёздочном отеле уже недостаточно.
Обеспеченные клиенты ищут продолжительные персонализированные программы: диагностику, профилактическую медицину, восстановление сна, питание, управление стрессом и здоровое долголетие.

KPMG выделяет wellness и longevity (долголетие) как перспективные долгосрочные источники роста, особенно в премиальном туризме.

🔬 5. Громкого имени бренда больше недостаточно

Потребители становятся информированнее и требовательнее. Всё большее значение приобретают качество, происхождение продукта, мастерство изготовления и реальная польза.

Парфюмерия и косметика помогают люксовым брендам расширять аудиторию, а wellness и longevity открывают возможности для более продолжительных отношений с клиентами.

Вместо разовой покупки формируется система, объединяющая косметику, процедуры, диагностику, технологии и персональные услуги.

индустрия, десятилетиями продававшая молодость как внешний образ, теперь всё активнее продаёт возможность дольше и лучше жить.

что думаете?

ТРЕНДЫ В СРЕДСТВАХ ПО УХОДУ ЗА ТЕЛОМ много сейчас говорим, куда развивать сегмент ухода за телом - какие продукты запускать - чем удивить и зацепить потребителя. вот почитала тут разные статьи, поговорила с экспертами, отсмотрела почти все запуски в мире в этой нише за последние три месяца, изучила новинки на InterCHARM - вот мой шортлист


🧬 1. Косметика для тела становится такой же сложной, как для лица.

Ретинол, пептиды, кислоты, церамиды. Вместо обычного увлажнения борьба с акне, пигментацией, потерей упругости.

💉 2. Ozempic Body. Новая косметическая ниша.

Быстрое похудение на препаратах GLP-1 формирует спрос на средства для повышения упругости кожи тела.

⏳ 3. Skinspan. Долголетие кожи тела.

Новый подход: не просто борьба с морщинами, а поддержание качества кожи с возрастом. Барьерные функции, плотность, эластичность, восстановление.

🚿 4. Роскошный душ
Масла, муссы, взбитые текстуры, ароматические композиции.

😴 5. Магний и косметика для сна.

Магниевые лосьоны, средства для вечернего расслабления, продукты для восстановления после тренировок.

🧴 6. страсть к новым текстурам

Сыворотки для тела, воздушные взбитые кремы, необычные пены.

🎯 7. Зонирование. Один крем на всё тело больше не универсальное решение.

Отдельные продукты для интимных зон, кожи после похудения, восстановления мышц, участков с пигментацией.

🤖 8. ИИ и персонализация.

Диагностика кожи тела, подбор ухода с учётом климата, возраста, физической активности и состояния кожи. Пока это скорее направление развития, чем массовая практика.

и как всегда все неоднозначно - косметика для тела одновременно становится более научной и более эмоциональной. Потребитель хочет клинических результатов, но выбирает ещё и аромат, текстуру, удовольствие от использования.

Именно сочетание доказанной эффективности и сенсорного опыта будет определять развитие категории.
какой тренд вам ближе?

После выставки, насмотревшись на все новинки и на то, как важен регулярный уход, я распаковала новинку FAQ 502 от Foreo - устройство для лица и шеи с полным спектром красного и инфракрасного цвета. FAQ 502 объединяет LED-терапию с интенсивным импульсным светом (IPL). В проф косметологии эта технология используется для коррекции пигментации и признаков фотостарения.

Мы привыкли, что светодиодные маски обещают стимулировать выработку коллагена и улучшать состояние кожи. В этом же устройстве используются три вида светового воздействия:

🔴 Красный свет (650 нм). Изучается в связи со стимуляцией процессов восстановления кожи и синтеза коллагена.

🔴 Ближний инфракрасный свет (850 нм). Проникает глубже и может влиять на клеточные процессы, связанные с восстановлением тканей.

🔴 Широкополосный импульсный свет (590–1200 нм). Его энергия поглощается определенными структурами кожи и преобразуется в тепло.

По данным исследований, представленных FOREO:

• Через 2 недели выраженность пигментации уменьшилась на 23,5%, а видимость следов постакне на 24,2%.

• Через месяц эластичность кожи улучшилась на 38,1%, упругость на 34,7%.

• Выраженность покраснений снизилась на 54,1%.

Важно: IPL требует соблюдения правил безопасности, защиты глаз и учета противопоказаний. После процедуры производитель рекомендует избегать ретиноидов и активного солнца в течение 48 часов. инструкция FOREO запрещает применение прибора на веках и рядом с глазами, а после ботокса или филлеров требует предварительной консультации с врачом. Перед первым использованием необходима проба на небольшом участке кожи с оценкой реакции через 24 часа. Производитель рекомендует использовать прибор 2–3 раза в неделю, а не ежедневно. Одну зону достаточно обработать за один проход.

А вы пользуетесь домашними гаджетами? Видите результат?

Побывала на запуске бренда BIOCELLIUM, созданного на основе более чем 10-летних исследований международной команды учёных в Швейцарии в области межклеточной коммуникации и регенерации тканей.

Меня заинтересовала сама технология. Сегодня косметическая наука всё активнее изучает не только то, какие вещества необходимо доставить в кожу, но и то, как можно влиять на процессы клеточного взаимодействия.

Наши клетки постоянно обмениваются информацией. Один из механизмов такой коммуникации связан с внеклеточными везикулами, крошечными частицами, окружёнными липидной мембраной. Они могут переносить белки, липиды и другие биологически активные молекулы, участвующие в регуляции клеточных процессов. Именно исследования везикул и экзосом стали одним из перспективных направлений регенеративной медицины и косметологии.

В основе BIOCELLIUM комплекс Salutosome®, содержащий, по информации разработчиков, более 250 миллиардов ультрамалых биомиметических везикул. Это специально созданные частицы, имитирующие некоторые свойства природных клеточных переносчиков. Задача технологии состоит в адресной доставке компонентов и поддержке процессов восстановления кожи.

Сейчас идет очень много исследований о применении внеклеточных везикул для омоложения кожи.
В большинстве исследований отмечались улучшения отдельных показателей: увлажнённости, эластичности, выраженности морщин и пигментации.

разработчики BIOCELLIUM сообщают о лабораторных исследованиях, показавших влияние технологии на активность фибробластов и синтез компонентов внеклеточного матрикса.
Почему мне кажется интересным это направление? Потому что концепция skinspan, сохранения качества и функциональности кожи с возрастом, постепенно становится самостоятельным направлением косметической науки. И речь уже не только о борьбе с морщинами, но и о поддержании способности кожи восстанавливаться, сохранять защитные функции и устойчивость к внешним воздействиям.

BIOCELLIUM предлагает продукты как для профессионального применения у косметолога, так и для домашнего ухода. Мне нравится идея сочетания двух форматов, когда уход не заканчивается выходом из кабинета специалиста. Будем пробовать и наблюдать за результатами. Мне всегда интересно знакомиться с технологиями, за которыми стоят реальные научные исследования, особенно когда они выходят из лабораторий в повседневную косметику.

Что думаете про это направление в науке?

Оптокосметика - косметика для чувствительных глаз - новая ниша в декоративной косметике?

Как ухаживать за зоной вокруг глаз и носить макияж, если есть аллергия или проблемы с глазами. Бренды создают формулы и форматы, которые минимизируют раздражение, не требуя отказываться от привычного макияжа.

Синдром сухого глаза (ССГ) по данным разных исследований затрагивает 26–31% взрослого населения России. У пациентов старше 50 лет ССГ выявляется у 60–67%, до 40 лет - у 12%. Женщины страдают значительно чаще мужчин (по мировым данным - около 68% всех случаев), а в период менопаузы ССГ встречается до 90% случаев. Распространённость с каждым годом растёт.

Центральная идея основателей новых брендов: «чистота» - это фильтр ингредиентов, а офтальмологическая безопасность - стандарт всего продукта.

Глаз - единая деликатная система: продукты с век и ресниц мигрируют на глазную поверхность и взаимодействуют со слёзной плёнкой. Тени, подводка и тушь могут способствовать закупорке мейбомиевых желёз и нарушать стабильность липидного слоя слёзы. Любой продукт в этой зоне следует считать попадающим в глаз.

Отсюда - принципиально иные требования к разработке:

* учитываются концентрация, pH, размер частиц, поведение пигмента, упаковка и лёгкость смывания;

* важно, как продукт ведёт себя при моргании и сколько трения нужно для удаления;

* сами форматы пересматриваются: кремовые тени-стики вместо рассыпчатых (нет «осыпания» в глаз), жидкая подводка вместо каяла (не сушит водную линию век и не забивает желёзы);

* из состава исключаются отдушки, парабены, феноксиэтанол, бензалкония хлорид, ретинол, салициловая кислота, масло чайного дерева и др.

Важно различать формулировки: «подходит чувствительным глазам» часто означает лишь то, что готовый продукт протестировали на раздражение. А продукт, «спроектированный» для чувствительных глаз, разрабатывается с учётом этих требований с первого этапа.

Тренд охватывает и смежные категории: средства для снятия макияжа и средства по уходу за глазами.

Показательно, что оптокосметика строит дистрибуцию через офтальмологов и салоны оптики. Категория активно развивается в США и Европе.

Для российского рынка это открытая ниша: ССГ затрагивает каждого третьего-четвёртого взрослого, женщины (ядро аудитории декоративной косметики) страдают чаще, а потребитель всё более ориентирован на доказанную эффективность. Работа в этой категории может стать классной точкой дифференциации.

Категория оптокосметики пока формируется, но, скорее всего, у неё большое будущее. Что скажете?