Здоровье становится новой роскошью - так меняется мировой рынок люкса

«Health is the new wealth», здоровье становится новым богатством. Именно так известная международная консалтинговая компания KPMG формулирует один из главных выводов исследования мирового рынка роскоши, основанного на интервью с 200 руководителями международных компаний. Опубликовали они это исследование в конце сентября - вот у меня только дошли руки...

После двух лет замедления люксовая индустрия ищет новые источники роста. И всё чаще находит их не в сумках, часах и украшениях, а в косметике, парфюмерии, оздоровительных программах и технологиях долголетия.

💰 1. Люкс сам оттолкнул часть покупателей

За последние годы бренды значительно повысили цены. В результате потребители, тратящие на роскошь менее 2000 евро в год, оказались частично вытеснены с рынка. Одновременно замедлился спрос в Китае, который долгое время обеспечивал значительную часть роста. KPMG прогнозирует восстановление сектора к концу 2026 года, но прежняя модель роста уже не работает.

💄 2. Косметика становится входным билетом в мир роскоши

Покупатель может не позволить себе сумку за несколько тысяч евро, но готов приобрести аромат, помаду или крем престижного бренда. Для люксовых домов косметика становится не только самостоятельным бизнесом, но и способом привлечения молодой аудитории и сохранения связи с покупателями.

🧬 3. От демонстрации статуса к инвестициям в себя

меняется само понимание роскоши. Раньше её символами были вещи, которые окружающие могли увидеть и оценить. Теперь всё большую ценность приобретают здоровье, качественный сон, физическая форма, психологическое благополучие и возможность дольше сохранять активность. Роскошь постепенно перемещается из внешнего мира во внутренний.

🏨 4. Долголетие становится новой категорией люксовых услуг

Обычного спа в пятизвёздочном отеле уже недостаточно.
Обеспеченные клиенты ищут продолжительные персонализированные программы: диагностику, профилактическую медицину, восстановление сна, питание, управление стрессом и здоровое долголетие.

KPMG выделяет wellness и longevity (долголетие) как перспективные долгосрочные источники роста, особенно в премиальном туризме.

🔬 5. Громкого имени бренда больше недостаточно

Потребители становятся информированнее и требовательнее. Всё большее значение приобретают качество, происхождение продукта, мастерство изготовления и реальная польза.

Парфюмерия и косметика помогают люксовым брендам расширять аудиторию, а wellness и longevity открывают возможности для более продолжительных отношений с клиентами.

Вместо разовой покупки формируется система, объединяющая косметику, процедуры, диагностику, технологии и персональные услуги.

индустрия, десятилетиями продававшая молодость как внешний образ, теперь всё активнее продаёт возможность дольше и лучше жить.

что думаете?