UnderПяр | PR | маркетинг | реклама | медиа

Кажется, Альфа-Банк как-то слишком сильно увлёкся медийкой 🥲🌚

В 2024 году ребята купили 73% Rusbase, который, на наш взгляд, так и не удалось нормально перезапустить. А теперь вот РБК пишет, что Альфа собирается запускать собственную видеоплатформу. С блек-джекомм, микросериалами, нейросетевыми роликами и шоу со звёздами (никогда такого не было).

Понятно, чтообственные медиа — это дополнительный контакт с аудиторией, лояльность, возможность продвигать продукты и меньше зависеть от чужих площадок. В теории всё красиво. Но зачем для этого строить полноценную видеоплатформу?

Особенно на рынке, где уже есть RUTUBE, VK Видео, куча онлайн-кинотеатров и зарубежные сервисы, от которых аудитория тоже никуда не делась. И что принципиально нового предложит Альфа? Нейрослопы?

Единственное, что в этой истории действительно внушает оптимизм — Женя Гуцал, который займётся развитием проекта. Опыт у него в «Дзене» и Wildberries. И мы вполне верим, что он сможет выстроить производство хорошего контента.

Но вот сможет ли он заставить людей этот контент смотреть — большой вопрос.

Потому что сделать классный продукт и привести на него аудиторию — совершенно разные задачи. Тем более когда речь идёт не о новом шоу на привычной площадке, а о необходимости формировать у людей новую привычку потребления.

Возможно, у Альфы есть какая-то хитрая экосистемная стратегия, которую мы пока не видим. Но со стороны всё больше похоже на попытку построить собственную медиакомпанию без внятного ответа на вопрос, зачем она нужна банковскому бизнесу.

А главное — зачем она нужна зрителю? НИПАНИМАИМ!


🔸UnderПяр есть и в MAX

Главный вопрос, а чем тогда сейчас занимается Федосеев, если он наблюдал за рынком всего пару дней? 😁

https://t.me/huzhegebbelsa/11792


🔸UnderПяр есть и в MAX

Вот кстати это действительно феномен.

При посредственности кофе, «Буханка» есть практически в каждом из дворов Москвы.

Хотя выпечка у них действительно неплохая.

https://t.me/vampishetchadina/3930


🔸UnderПяр есть и в MAX

А помните был такой Рокетбанк?

Ну вот прошло 1,5 года с перезапуска, а ничего значимого так и не произошло.

Видим, даже пиарщики увольняются.

Считаем, что опрометчиво было делать перезапуск во время СВО. Вся целевая аудитория уехала за Верхний Ларс. 😁😁😁


🔸UnderПяр есть и в MAX

Кажется, «ВкусВилл» заказал себе одну из лучших интеграх года.

Есть такой японский хоррор チルド («Чирудо», то есть «Охлаждённое»). В международном прокате его назвали AnyMart — по названию магазина, где и происходит вся жуть.

А вот наши локализаторы решили немного покреативить и назвали фильм «Вкускилл». Ну а что, продуктовый магазин, ужасы, всё сходится.

Но дальше ещё смешнее. «ВкусВилл» подал заявку на регистрацию товарного знака «ВкусКилл». Сам ритейлер говорит, что название вообще-то нужно для мини-игры (интересно какой, лол) и мешать прокату никто не собирался.

В итоге имеем японский ужастик, отличную локализацию и кучу бесплатных упоминаний «ВкусВилла» 🌚

Тут «Юбилейное» рассказало о своем редизайне и обновлении продуктового брендинга.

Кажется, что это лучшая иллюстрация того, что ИИшки заменят дизайнеров в первую очередь.

Ну а чего? С ИИшком пилить бюджеты кратно легче!

Ыыыы размять булки ыыыы булки ыыы

Божечки, какой же кромешный ад этот русский эсэмэм. Слов нет. Слезы есть.

https://t.me/dnative/7995


🔸UnderПяр есть и в MAX

Оказывается у футболистов есть свои гардеробщики 🌚

Речь, пожалуй, про один из самых красивых вариантов продакт-плейсмента — создание гардероба для футбольной команды.

➡️ Dolce & Gabbana × AC Milan — ещё в 2004 году итальянцы начали одевать футболистов «Милана» в свои костюмы. Один из первых крупных кейсов такого формата.

➡️ Loro Piana × Juventus — в 2021 году бренд взялся за гардероб «Ювентуса». Кашемир, дорогие ткани и всё как мы любим (но куда пиарщикам до LP).

➡️ Louis Vuitton × Real Madrid — с 2025 года французский модный дом одевает игроков «Реала» для поездок и официальных мероприятий. А теперь вот обновил коллекцию.

Оч красивая механика. Вместо одного амбассадора получаешь целую футбольную команду. Игроки выходят из автобуса, прилетают на матчи, появляются перед камерами — и твой бренд постоянно в кадре.

Красиво делают.

😄 — Ждем коллекцию Валентина Юдашкина для российской сборной

К кадровым новостям!

Ведомости схантили GR-щика Коммерсанта — Елизавету Белякову.

Штош, видимо месть за Кинякину 😂

А Лизе на новом месте только счастья, она классная!


🔸UnderПяр есть и в MAX

Как вы уже, наверное, слышали, Трамп уволил своего нового пресс-секретаря Кэти Захарию. Девушка проработала всего пять дней, установив исторический антирекорд Белого дома.

Что она вообще делала?

День первый. Вышла на работу. Трамп пожелал успехов. Пока всё хорошо.

День второй. Провела первый брифинг. За 14 минут ответила на три вопроса, объявила об отставке американского посла в Греции и случайно назвала собственного мужа президентом. Неплохое начало.

День третий. Начали разбираться в её биографии. Оказалось, что Захария называла себя адвокатом, хотя лицензии у неё не было. Две организации потребовали проверить её юридический статус.

День четвёртый. Пошла спасать репутацию на Fox News. В прямом эфире призналась, что экзамен на адвоката так и не сдала. Антикризис, кажется, не задался.

День пятый. Трамп предложил ей подумать, нужна ли вообще такая работа. Захария подумала и ушла.

А теперь для сравнения.

Её предшественница Каролайн Левитт за первые пять дней успела:
- стать самым молодым пресс-секретарём в истории США
- включиться в сопровождение первых решений Трампа
- сообщить о 538 задержанных мигрантах
- показать первые депортационные рейсы
- пообщаться с журналистами на борту президентского самолёта.

Правда, первый полноценный брифинг она провела только на девятый день. И сразу на 46 минут.

Возможно, в этом и был секрет — нужно было молчать.