Sostav

🍯 Медовая ловушка ТВ-инвентаря

Базовые расценки НРА на телерекламу в 2027 году вырастут примерно на четверть, при этом прогнозы роста самого рынка снижаются. Крупнейшие рекламодатели уже сосредотачивают у себя все большую часть размещений, а остальным придется выбирать: доплачивать за сохранение прежних объемов или сокращать вложения в другие медиа.

О том, от чего зависит фактическое подорожание ТВ-рекламы, как оно повлияет на присутствие брендов в эфире и за счет чего рекламодатели рассчитывают удержать свои позиции в медиапланах, — в материале корреспондента Sostav Алины Анисимовой.

Эфир занят, но это не точно. Часть рекламодателей договорилась о размещении еще до публикации нового калькулятора НРА. Раннее бронирование при этом не означает, что любое последующее размещение пройдет по прежним условиям. Если бренд решит усилить кампанию сверх согласованного объема, дополнительные размещения могут обойтись дороже.

👑 Coca-Cola дарит портреты от художников королевской семьи

Четыре британских художника-портретиста, каждый из которых ранее создавал официальные портреты членов королевской семьи, написали владельцев малого бизнеса, в заведениях которых продаются напитки Coca-Cola. Работы представят на бесплатной выставке в галерее Саатчи в Лондоне с 28 октября по 1 ноября. Инициатива — часть долгосрочной платформы Localness, в рамках которой Coca-Cola GB поддерживает предпринимателей.

↘️ На портретах владельцы паба, кафе, магазина с fish & chips и круглосуточного магазина изображены в духе исторических портретов членов королевской семьи и титанов индустрии:

1️⃣ Джино Вереккья, владелец Университетского кафе в Глазго, кисти Гарета Рида, портретиста короля Карла III;
2️⃣ Пинди Каур, владелица Ocean Fish Bar в Барнсли, кисти Ники Филипса, дважды писавшего портреты покойной королевы Елизаветы II;
3️⃣ Саймон Даффорн-Джонс, владелец Ferry Boat Inn в Южном Девоне, кисти Джейми Корета, автора первого официального портрета принца и принцессы Уэльских;
4️⃣ Кауал Патель, владелец круглосуточного магазина Torridon в Кэтфорде, кисти Ника Бэшалла, портретиста принцессы Анны.

Каждый владелец оставит портрет себе и пожертвует деньги местной благотворительной организации. По данным исследования, проведенного по заказу Coca-Cola GB, 79% британцев считают, что независимый бизнес недооценен, а 80% хотели бы, чтобы его чаще поддерживали.

🐻 Мультфильмы регулярно смотрят 78% взрослых россиян

За последние несколько лет мультфильмы смотрели 45% респондентов, еще 33% смотрели, но не в последние годы. Лишь 22% заявили, что не смотрят анимацию вообще, согласно данным исследования ВЦИОМ.

Самая высокая доля зрителей среди россиян 18–24 лет (90%) и 25–34 лет (86%). Чаще всего вспоминали отечественные проекты: «Машу и Медведя», «Трех богатырей», «Смешариков», «Ну, погоди!» и «Простоквашино». Среди зарубежных называли «Рика и Морти», «Шрека» и «Зверополис».

Российские проекты ценят за юмор и культуру, американские — за эмоциональную глубину, а японские — за философские и социальные темы. 34% считают, что анимация для взрослых отличается серьезностью посыла. При этом только 4% связывают взрослую анимацию с насилием, ненормативной лексикой и черным юмором. Причиной для просмотра называли желание расслабиться и отвлечься (32%).

Смотрите мультфильмы?

👍 — Конечно
💯 — Ага... так я вам и признался!

Новости одной строкой

🔻 Стоимость рекламных закупок выросла на 24%

🔻 В Госдуме предложили запретить рекламные акции под видом медицинских научных мероприятий

🔻 Только 21% россиян хотели бы стать гендиректором своей компании

🔻 Эмин Агаларов создал компанию для производства фильмов

🔻 Производитель Nivea объяснил желание остаться в России

🔻 Минцифры может ограничить объем зарубежного интернет-трафика для россиян