🍯 Медовая ловушка ТВ-инвентаря

🍯 Медовая ловушка ТВ-инвентаря

Базовые расценки НРА на телерекламу в 2027 году вырастут примерно на четверть, при этом прогнозы роста самого рынка снижаются. Крупнейшие рекламодатели уже сосредотачивают у себя все большую часть размещений, а остальным придется выбирать: доплачивать за сохранение прежних объемов или сокращать вложения в другие медиа.

О том, от чего зависит фактическое подорожание ТВ-рекламы, как оно повлияет на присутствие брендов в эфире и за счет чего рекламодатели рассчитывают удержать свои позиции в медиапланах, — в материале корреспондента Sostav Алины Анисимовой.

Эфир занят, но это не точно. Часть рекламодателей договорилась о размещении еще до публикации нового калькулятора НРА. Раннее бронирование при этом не означает, что любое последующее размещение пройдет по прежним условиям. Если бренд решит усилить кампанию сверх согласованного объема, дополнительные размещения могут обойтись дороже.