Мальцев: Карьера. Бизнес. ИИ и Технологии.

Как маркетинг почти научил меня не терять деньги

Недавно я размышлял, почему мне довольно быстро, за 5 лет от начала стажером, начали доверять роль маркетинг-директора в крупных компаниях.

Спросил своих руководителей, поразгонялся с ИИ и нашел объяснение в том, что я всегда работал от одного убеждения: 

«Раз я трачу большую часть денег компании, то умение эти деньги не терять и есть критерий, за который меня нанимают. 

И чем лаконичнее и понятнее я смогу и себе, и кому угодно объяснить, как я строю маркетинг, чтобы не терять деньги, тем быстрее получу бюджеты, команду, ресурсы для проектов или офферы и запросы на консалтинг для работы».

А вот на то, чтобы разобраться, как правильно деньги не терять, мне потребовались 10 лет практики, и уверен, что потребуется еще. Ниже о том, что я сейчас точно знаю.

«Не терять» на деле выглядит как 5 принципов здравого смысла по трате денег, ресурсов, времени или энергии в жизни:

1. Не затягивай, если понятно, что можно отказаться от того, что не совпадает с ожиданиями.

2. Метрики и достижения будут пытаться накрутить, твоя задача увидеть их последствия и устранить причины.

3. Убедись, что сделал все для масштабирования того, что стало успешным.

4. За каждым тестом должна стоять увиденная на данных причина. 

5. Гипотезы о новом всегда должны быть смелыми и сильно отличаться от того, что уже стало рутиной. 

Главная сложность в работе над каждым пунктом - дисциплина в применении и внимание к деталям, которое я уже год пробую прокачать с внедрением нейросетей и агентов. 

Что в итоге получилось, как конкретно устроены мои правила разумной траты денег и как по ним я настроил ИИ для экономии сил и времени - буду рассказывать в среду на онлайн-конференции «ЖИЗНЬ С ИИ: как ИИ помогает работать умнее и жить спокойнее».

Что и с кем обсудим 28 октября:

17:00. Макс Родин, основатель проекта deep mind: киборг-психология, или почему вы уже киборг, хотите того или нет.

18:00. Саша Мальцев, директор по маркетингу Яндекс Браузера: как с ИИ считать маркетинг и находить точки роста.

18:30. Лена Дегтярь, кандидат биологических наук и коуч: 10 простых лайфхаков с ИИ для жизни.

19:00. Рома Кумар Виас, Kumar & Solo: как он сам использует ИИ в жизни за пределами работы.

Участие онлайн и бесплатное, но нужно получить ссылку у бота. Если не успеваете на сам эфир - просто зарегистрируйтесь, бот пришлет вам запись и гайды по темам наших выступлений.

🔗 — зарегаться на конфе и пообщаться вместе завтра.

❤️ и 👍 — если тема откликается и пост был полезным.

Мальцев в TG | MAX | VC | Сетке

Мальцеву 35 🎉 Спасибо, что вы рядом!

С улыбкой смотрю ваши поздравления, с самого утра и, похоже, до самой ночи.

Так классно осознавать как наше с вами знакомство, слова и действия, сплетаются в мой и ваш жизненный путь и опыт.

У меня только одно желание: оставайтесь со мной на связи тут https://taplink.cc/maltsevprosto, чтобы я мог делиться с вами мыслями и опытом, успехами и ошибками, наблюдениями про работу в кайф и карьерный рост с местом для жизни.

Если вы еще не читали мои каналы: начать можно с поста-рефлексии, принципов и пожеланий себе на будущее, по которым я живу последнее время или самых популярных постов за последний год.

Благодарен вам за тёплые слова, побежал говорить спасибо родным за 35 лет вместе 🫶

Мальцев в TG | MAX | VC | Сетке

Как я учусь новинкам ИИ и быстро внедряю их в работу, не сходя с ума

Я искренне респектую ребятам, у кого хватает мотивации и дисциплины проходить длинные курсы, но сейчас все же время интенсивных форматов. ИИ развивается так быстро, что я уже сажусь думать, как рефакторить свои курсы и MBA-лекции, которые запускал буквально в этом году. 

Для этого я перестроил свое обучение на формат «Learn by Testing» и кроме личной рабочей практики всеми силами стараюсь найти время на два классных подхода:

1. Платные Substack-рассылки зарубежных ИИ-практиков.

С фокусом только на разборы свежих релизов, архитектуры инструментов от тех, кто ежедневно проверяет пайплайны руками.

2. Интенсивы и конференции, где есть воркшопы от экспертов, знающих предметную область.

Если вы еще не практиковали такое или ищете классный прикладной интенсив - пойдем со мной на Лабораторию вайбкодинга от Mindbox и Вани Замесина 24 октября.

С Ваней мы плотно работали еще в 2023, вместе искали Product-Market Fit на базе JTBD-исследований и масштабировали первые ИИ-эксперименты на миллионы пользователей.

У него крутая продуктовая база и будет интересно посмотреть как он применит ее с вайбкодингом, будут ли у его прототипов реальные шансы на выживание в рыночной конкуренции.

Что еще будет на воркшопах:
- ИИ-агенты для мониторинга конкурентов и автоматический сбор данных с анализом изменений.

- Сквозная аналитика по воронке с алертами для отслеживания просадок конверсий в реальном времени.

- Генерации сообщений под сегменты в ToV бренда и персонализация коммуникаций.

Теория и кейсы тоже будут: завтра 40 спикеров в CRM-маркетинге и рекламе из крупных и заметных компаний будут делиться актуальным опытом работы над задачами, в том числе с ИИ. А в субботу Ваня проведет вебинар "как в одиночку довести идею до рабочего продукта".

Регистрация бесплатная, участвовать можно и онлайн 23 и 24 октября. Пойдем учиться и практиковать вместе. 

🔗 — посмотреть программу и зарегистрироваться.

👍 — если тоже перешли на короткие форматы обучения, чтобы не сойти с ума от долгих исследований и пробований ИИ-новинок.

❤️ — если хотите увидеть подборку платных Substack-рассылок по ИИ, за которыми я слежу. Сделать отдельный пост?

Мальцев в TG | MAX | VC | Сетке