Анастасия Полянская | вау-маркетинг

Какие бизнесы будут зарабатывать даже в кризис?💰
Пока одни компании теряют покупателей и сокращают расходы, другие продолжают расти🔝 

И дело во многом в том, как меняются потребительские привычки. Люди пересматривают свои траты, отказываются от крупных покупок, ищут более выгодные альтернативы.

Но потребности никуда не исчезают — меняется то, как люди их закрывают.

Подготовила для вас подборку из 10 перспективных направлений на 2026–2027 год!

В каждом разобрала, за счёт чего может сохраняться спрос и какие тренды стоит учитывать предпринимателям и маркетологам.

Забирайте файл и обязательно сохраняйте, чтобы возвращаться к нему при поиске новых идей для бизнеса 👆🏻

Премия за самое креативное оформление витрины кофейни достается этим ребятам😂

Как один маленький пряничный человечек захватил тикток за три месяца до Рождества?

В силу своего 9-ти летнего бекграунда в корейской косметике, мой глаз особенно цепляется за кейсы знакомых и любимых мной брендов. У Laneige были одни из первых масок для губ (в розовой баночке, точно их помните), которые покорили весь мир. При этом упаковка, решения, новые продукты были классными, но без особого вирального эффекта. Бренд как будто бы старался держаться в более премиальном сегменте и обходил стороной вау-эффекты. 

И вот мы видим их новый дроп к праздничному сезону. Маска для губ с ароматом имбирного пряника и пряничным человечком внутри! Магия — маска моментально становится виральной по всему миру. Почему? Её дизайн изначально задуман и создан РАДИ КОНТЕНТА. 

Сейчас это абсолютный game changer в продуктовом маркетинге. Инфлюенсеры сами подхватят продукт ради контента, охватов и подписчиков.

Что не так с людьми? Яндекс получил вместо поддержки 3000 комментариев хейта. 

Для тех, кто пропустил. За несколько дней были серьезно повреждены и уничтожены дата-центры Яндекса. Это такие места, где хранится вся информация, поддерживается работоспособность сервисов не только Яндекса, но и сотен других компаний, использующих их сервера. 

Яндекс публикует обращение, рассказывает о случившемся и о том, как сотрудники пытаются восстановить работу сервисов.

Открываю комментарии, а там…
«А что с VPN?»
«Добро пожаловать в реальность, которую вы помогали создавать».
И тысячи лайков под подобными комментариями.

Удар по Яндексу - это удар не только по крупнейшей it компании, это удар по людям, работающим в такси, в доставке, по малому бизнесу, ресторанам в еде, селлерам маркета. 

В Яндексе работает 100 ТЫСЯЧ сотрудников. А в масштабе экосистемы (курьеры, доставки, такси) БОЛЕЕ 2 МЛН человек!!! Уплачено 33 МЛРД налогов (только на прибыль, а еще ндс, страховые и тд) за 2025 год!

Как можно быть настолько злыми, чтобы глумиться в комментариях, что они «сами виноваты», ведь их сервисы не работают с впн😵‍💫🗿 Разумеется, что такая гигантская корпорация должна поддерживать распоряжения государства, если сказали отключить доступ с впн - конечно они обязаны его отключить. И мне бесконечно жаль смотреть как тупость смешалась со злостью и выливается в комментариях в соцсетях. 

Я работаю с сервисами Яндекса с 2012ого года. Несколько десятков проектов под моим управлением получали поток лидов и клиентов благодаря Яндекс Картам, Яндекс Директу, РСЯ, Дзену и прочим сервисам.

Держись , Яндекс❤️‍🩹

Паспорт больше не подскажет, как продать вашему клиенту.👀

В 50 лет сегодня можно впервые пробежать марафон, запустить бизнес и тестировать бьюти-новинки из TikTok!

Собрала в карточках мировой феномен «The New Young» - листайте, чтобы понять, за что на самом деле платят люди прямо сейчас. 👆🏻 

А всю систему нового маркетинга разберем уже через 3 дня - в субботу, 26 сентября в 12:00 мск на большой лекции «Новая эпоха маркетинга 2026–2027».

Присоединиться к нам ещё можно)) 👉🏻 https://wowmarketing-school.ru/marketing26-27?utm_source=max&utm_medium=post&utm_campaign=vebinar

Вот это я понимаю UGC контент для брендов…

Впечатления - новый конкурент вещам. 

В 2027 году ваш главный конкурент может быть вообще не из вашей категории.

Не другой бренд.
Не аналог подешевле.
А билет на самолёт, концерт, ресторан или уикенд в новом городе.

Я готовлю большую прогнозную лекцию на 26 сентября (зарегистрироваться по ссылке - https://wowmarketing-school.ru/marketing26-27?utm_source=max&utm_medium=post&utm_campaign=vebinar). Один из мегатрендов, который я выделила: впечатления > вещи.

В кризис люди действительно начинают экономить. Но сокращают траты с на одну категорию и увеличивают в другой. Денег не становится меньше, просто расходы меняют структуру. И вот что интересно:
С 2023 по 2025 год:
— расходы на experiences выросли на 2,6%
— на необязательные товары — на 0,8%
— на travel experiences — на 4,4% вверх

То есть дополнительные условные $200 человек всё чаще думает не «что купить?», а «куда поехать / что попробовать / что запомнить?»

И для маркетинга это очень важный сдвиг. Раньше
- условная сумка конкурировала с другой сумкой.
- косметика с другой косметикой.
- декор для дома с другим декором.
Теперь сумка может конкурировать с билетом на концерт. Косметика с ужином в хорошем ресторане. Новый гаджет с поездкой на выходные.

Пул выводов и прогнозов вместе с готовыми решениями вы получите на моей последней в этом году бесплатной лекции 26 сентября - https://wowmarketing-school.ru/marketing26-27?utm_source=max&utm_medium=post&utm_campaign=vebinar 

Что делать с этим маркетологам?
Моя гипотеза на 2027 год: брендам товаров придётся всё меньше продавать просто вещь и всё больше — опыт вокруг неё.

Не просто купить свечу → создать вечер дома.
Не просто купить платье → почувствовать себя героиней события.
Не просто получить заказ → распаковать его так, чтобы захотелось снять сторис.
Не просто прийти в магазин → получить впечатление, ради которого туда хочется прийти ещё раз.

Потому что товар можно сравнить по цене и характеристикам.
А хорошее впечатление человек сравнивает уже не с конкурентом. Он сравнивает его с тем, на что ещё мог бы потратить свою жизнь и деньги.

И вот здесь маркетинг становится намного интереснее. И в какой-то мере сложнее.

Воришки креатива!!!🗿 Вкусно и точка украли креатив у московского кафе Эгселлент! 

но подождите… все ли так однозначно…

если вы ещё не устали от вымышленных войн за буквы, цвета и формы, держите новый эпизод. 

Московская сеть Eggsellent (довольно успешная, сильно креативная и классная) стала известной благодаря своим завтракам. В коммуникациях при продвижении готовой еды ребята используют фразу «все начинается с завтрака». 

Точно такая же фраза появляется на рекламе Вкусно и точка. 

Знаете почему?) не потому что они это украли. А потому что это НА ПОВЕРХНОСТИ! 

Не все готовы услышать это от меня (креативного маркетолога), но креатив вообще уже не про уникальность, считать себя уникальным в нашем мире = быть слепым. 

Например, эти ребята даже и не знали, что Азбука Вкуса (сеть премиальных супермаркетов) эту фразу использует аж с 2011 года))) Им в комментариях подсказали. 

Ну и разумеется патента на эту фразу нет ни у кого, это же не слоган, не бренд. 

Так и чего тут возмущаться? И чем гордиться? Это супер базовая фраза, лежит на поверхности для любого маркетолога и сммщика. 

Не пытаюсь обесценить труд в создании этой рекламной кампании - фраза супер, упаковка супер, баннер тоже супер. 

Но не надо пытаться присвоить себе базовые слова, сложенные в предложение. Заигрались совсем уже с чувством выдуманной уникальности)

Вчера на сторис про мой обычный дачный день получила очень интересный ответ в директ: 

блин!!! очень нравится контраст экспертности и простой человеческой жизни с плиткой и короной!!! это прям попадание в ца, я в восторге

Я зацепилась за слово «контраст». И контраст тут не жизненный, в жизни то все логично, работаю, живу…

А в контенте для аудитории это выглядит как контраст. И вот почему: экспертный контент, рабочий — грузит, а простой жизненный — расслабляет. Для аудитории это контраст. 

Вот мои реальные цифры:
самое дно моих охватов в сторис - 3.000 (на продажах, на жестких прогревах)
самый топ охватов в сторис - 30.000😳 (на лайф контенте)

Я не могу строить весь блог на приятном, расслабляющем, жизненном контенте, так как блог для меня - это источник трафика и инструмент. А вот относится к контенту как к осознанному контрасту в блоге - уже интересная стратегия. Спасибо подписчице за сообщение на подумать)