Впечатления - новый конкурент вещам. 

В 2027 году ваш главный конкурент может быть вообще не из вашей категории.

Не другой бренд.
Не аналог подешевле.
А билет на самолёт, концерт, ресторан или уикенд в новом городе.

Я готовлю большую прогнозную лекцию на 26 сентября (зарегистрироваться по ссылке - https://wowmarketing-school.ru/marketing26-27?utm_source=max&utm_medium=post&utm_campaign=vebinar). Один из мегатрендов, который я выделила: впечатления > вещи.

В кризис люди действительно начинают экономить. Но сокращают траты с на одну категорию и увеличивают в другой. Денег не становится меньше, просто расходы меняют структуру. И вот что интересно:
С 2023 по 2025 год:
— расходы на experiences выросли на 2,6%
— на необязательные товары — на 0,8%
— на travel experiences — на 4,4% вверх

То есть дополнительные условные $200 человек всё чаще думает не «что купить?», а «куда поехать / что попробовать / что запомнить?»

И для маркетинга это очень важный сдвиг. Раньше
- условная сумка конкурировала с другой сумкой.
- косметика с другой косметикой.
- декор для дома с другим декором.
Теперь сумка может конкурировать с билетом на концерт. Косметика с ужином в хорошем ресторане. Новый гаджет с поездкой на выходные.

Пул выводов и прогнозов вместе с готовыми решениями вы получите на моей последней в этом году бесплатной лекции 26 сентября - https://wowmarketing-school.ru/marketing26-27?utm_source=max&utm_medium=post&utm_campaign=vebinar 

Что делать с этим маркетологам?
Моя гипотеза на 2027 год: брендам товаров придётся всё меньше продавать просто вещь и всё больше — опыт вокруг неё.

Не просто купить свечу → создать вечер дома.
Не просто купить платье → почувствовать себя героиней события.
Не просто получить заказ → распаковать его так, чтобы захотелось снять сторис.
Не просто прийти в магазин → получить впечатление, ради которого туда хочется прийти ещё раз.

Потому что товар можно сравнить по цене и характеристикам.
А хорошее впечатление человек сравнивает уже не с конкурентом. Он сравнивает его с тем, на что ещё мог бы потратить свою жизнь и деньги.

И вот здесь маркетинг становится намного интереснее. И в какой-то мере сложнее.