Петроченков про маркетинг

Яндекс.Директ ожил.

Доступны просмотр, запуск и остановка кампаний, а также пополнение счёта.

Экспертиза за чужой счёт

На конференции по ИЖС один из собственников — владелец компании, лидирующей в своём регионе, — спросил меня, как я отношусь к тому, что бывшие маркетинговые директора переодически снимают на меня «разоблачающие Reels».

Насколько я понял, у зрителя возникает ощущение: «реальные практики» ставят под сомнение мою экспертизу.

Критиковать подходы нормально. Если человек показывает конкретную ошибку, объясняет, к каким последствиям она приводит, и предлагает обоснованное решение — это полезный профессиональный разговор.

Я поблагодарю за опыт и учту его в дальнейшей работе.

Вопрос возникает, когда критика чужой экспертизы становится главным доказательством своей.

По «разоблачающему» ролику сложно понять, каких результатов человек достиг, что именно сделал сам, с какими ресурсами работал и за что отвечал. И почему ушел с занимаемой должности. Но уверенная подача и знакомое имя в заголовке легко создают ощущение, что перед зрителем сильный специалист.

Приведу пример.

Один из авторов, стартовавший карьеру снимая критические Reels про вашего покорного слугу, в последствии передавал клиентов моей команде, представляя её как свою. Клиенты не знали, что работать с ними будут люди из моей команды — по моим процессам, чек-листам и технологиям.

Получалось любопытное противоречие: публично человек ставил под сомнение мою экспертизу, а клиентам предлагал работу команды, которая её применяла.

«Нормальная московская схема» — прокомментировал мой собеседник.

Сам факт передачи лида не опровергает его критику: можно не соглашаться с отдельными тезисами эксперта и при этом зарабатывать на его экспертизе. Но для зрителя это существенная часть контекста, которая остаётся за кадром.

Инста — это такая саморазвивающаяся империя мнений, лжи и умолчаний, в которой крайне сложно не просто найти правдивую информацию, или, просто сделать элементарный фактчекинг.

Поэтому я бы разделял два вопроса: насколько обоснованно человек критикует чужую работу (мнение) и насколько хорошо умеет делать свою. Ответ на первый ещё не даёт ответа на второй.

Рекомендация одна: прежде чем доверять эксперту, посмотрите, какие результаты доказывают компетентность, за что именно он отвечал и кто может это подтвердить.

Ко мне — ровно те же требования.

Last all для собственников на практикум по внедрению нейросетей в ваш бизнес

Сегодня в 12:00 по Москве в прямом эфире покажу на вашем проекте как

• Собрать всю маркетинговую подготовку проекта (аватары, продукт, конкурентный анализ, офферы и УТП) за 30 минут без маркетолога
• Поиск растущих сегментов на рынке и разработка MVP продукта под них. Повышение конверсии воронки.
• 5 убойных практик повышения конверсий в отделе продаж (качество диалогов, конверсию на каждом этапе воронке, подготовку ко встречам, разбор «кладбища лидов», скоринг лидов)
• Фин анализ с поисками гипотез роста: найм / увольнение сотрудников, запуск дополнительного продукта, поиск точек допродаж, оптимизация кредитной нагрузки)
• Автоматизация рутинных процессов (сметы, КП, работа с базой данных)
• Сквозная аналитика, проверка подрядчиков и контроль рекламы своими руками
• Как качать с нуля до 10 000 + подписчиков соцсети

Все в 1 интерфейсе, на вашем бизнесе. Вы присылаете свой проект, я делаю руками + передаю промпты и скилы.

Участие платное. Продолжительность 3 часа.
Занято 8/10 мест

Запись у julia_mahrova_work

Сегодня меня уволили. С 7 должностей сразу

Давай разбираться на практике, как работает «Второй мозг». Сразу подчеркну, за тебя он всю работу не сделает, но, совершенно точно повысить эффективность и скорость процессов.

Мне больше не нужен ассистент по подготовке ко встрече с клиентом. ИИ берёт номер сделки из Битрикса, отдаёт ИИ и получает скрипт встречи, ответы на возражения и план переговоров.

Мне не нужен штатный веб-аналитик. ИИ сам автоматизирует рекламу, ставки, метрику, CRM, фрод и вносит коректировки. Для этого даже не нужен интерфейс Директа.

Ассистент HR больше не требуется. Анализ резюме, протокол встречи, оценка респондента, тестирование — теперь это автоматизировано.

Финансовый аналитик живет внутри интерфейса нейронки. Он умеет прогнозировать кассовые разрывы, нагрузку на сотрудников, принимать управленческие решения для роста прибыли.

Маркетолог-стретег уже вшит в чат с нейросетью. Он проводит анализ рынка, находит перспективные сегменты, составляет авиаторы, УТП, проводит конкурентный анализ, аудирует сайт и дает гипотезы роста.

Специалист по техподдержки полностью заменен нейросетью. Новые страницы, контент на сайт, правки, микроразметка вносится автоматически.

Программист тоже не требуется. Я создал свою сквозную аналитику, бота для тренировке менеджеров по продажам, систему контроля качества работы отдела продаж, сервис по медиапланированию и BI-аналитику всех отделов в бизнесе.

Самое главное, у меня есть система из 6 агентов (стратег, финансист, опердир, критик, исполнитель и судья), которые помогают принимать взвешенные решения

Все перечисленное имеет сугобо практическое применение. Каждый агент или приносит дополнительную выручку или снимает издержки.

Я приглашаю тебя на живой практикум, где я возьму твой проект и покажу на пальцах, как применять эти решения к твоему бизнесу:

- персональный план: какие каналы прибыльные, какие убыточные
- разбор воронки вживую и точки роста выручки
- воронка на ИИ: оффер, лендинг и креативы за день
- промпты вместо аналитика и маркетолога в рутине
- бесплатная сквозная аналитика и гайд по настройке

Все записи и материалы останутся навсегда. Участие платное.

Регистрация у менеджера Юлии -> julia_mahrova_work

Так заработает нейронка за тебя денег или нет?

25 мая я написал пост, что решил провести небольшой эксперимент с Claude на тему заработка денег на новом продукте.

Кратко напомню суть. Я вгрузил поставил задачу: создать план заработка 10 000 евро чистыми на абсолютно новом продукте за 7 дней.

Примерно дня 2 мы крутили гипотезы и родили Франкинштейна с оффером, продуктом, JTBD, PNL и всем-всем бекграундом для старта, на который обычно у меня уходил месяц.

Часть действий я выкинул как неактуальные для РФ (все таки есть серьезные отличия менталита амеркинского и российского рынка), часть взял в работу.

Сам продукт который мы родили, нейронка обозвола «Второй мозг». Это агенты, обученные на данных твоего бизнеса, которые устанавливаются на сервер и помогают собственнику принимать грамотные управленческие решения.

Логика самого взаимодействия несколько отличается от обще принятой. Я создаю 5 агентов: стратега, финаснового аналитика, специалиста по управлению рисками, операционьщика и аватара (внутренний голос собственника) и вгружаю в него управленческую задачу с максимально возможным контекстом (цифры, ссылки, данные CRM, конкуренты и пр.)

Модель прогоняет задачу с 5 разных точек зрения, результаты анализирует «судья», который выносит вердикт: делать, не делать, или делать с ограничениями. Свое решение он обосновывает и, в случае отказа, дает альтернативу.

«Второй мозг» это вещь совершенно практическая, помогает и в найме, и в увольнении, и в запуске нового продукта.

С первой иттерации мы внедрили MVP продукта нескольким компаниям и сделали выручку чуть больше 1 млн рублей.

То есть до 10к евро чистыми не дотянули совсем немного.

К чему я это.

Ответ на мой вопрос: может ли нейронка заработать за тебя денег?
— Скорее нет, чем да.

Может ли нейронка помочь заработать денег на новом продукте?
— Точно да

Все зависит, как говорят автолюбители, от прокладки между рулем и сидением

Растущие сегменты на падающих рынках

Одна из самых прикольных и небанальных схем применения нейронок в маркетинге — поиск растущих сегментов рынка.

Идея в том, что даже на падающем рынке можно найти сегмент, товар или услугу, которые будут бумить.

Приведу примеры.

Автомобильный рынок. Сервисы по подбору и проверке подержанных авто: рынок вторичных автомобилей обновил рекорд.

Рынок недвижимости. ИЖС экономкласса и модульные дома.

Ритейл одежды. Ресейл-платформы, секонд-хенд премиум-сегмента и апсайклинг. Выручка в таких фэшн-направлениях на площадках вроде «Авито» растёт на 30–40% год к году.

Ресторанный бизнес. Dark kitchen — кухни, работающие только на доставку, в спальных районах.

Рынок digital-услуг. Помимо внедрения ИИ, особенно востребованы услуги по найму специалистов в штат и маркетинговые директора по подписке.

В большинстве случаев такой сегмент появляется либо за счёт внешних драйверов — например, введения льготной семейной ипотеки для ИЖС, — либо за счёт даунтрейдинга: перехода покупателей на более доступные товары и услуги ради экономии.

Поиграться с даунтрейдингом можно при помощи скилла и промпта, которые я приложил к посту.

Сначала запускаем скилл, потом — промпт.

Вуаля — идеи для бумящих продуктов и офферов.

P.s. Если работаешь в GPT, то копируешь текст скила и добавляешь в описание проекта.

Встреча с собственниками в Москва-Сити 13.10

Не вижу смысла актуализировать повестку — все и так в курсе сложившейся ситуации на рекламном рынке.

Я понимаю, что больше всех страдают бизнесы, привязанные к одному источнику лидов. Не важно, Яндекс или маркетплейсы.

Вкладываться и оптимизировать только один канал — это всегда большой риск и огромные потери при смене источника трафика.

Моя задача — помочь разработать стратегию адаптации маркетинга в текущей ситуации.

На встрече я покажу, как находить сегменты, которые растут, как адаптировать воронки лидера рынка к своему бизнесу и выжимать х1,5-2 лидов на тех же бюджетах, как правильно нанимать и управлять подрядчиками, как работать с условно-бесплатными источниками трафика, как правильно планировать бюджеты и выручку, как использовать нейросети для ускорения процессов в маркетинге.

Встреча будет очная. Можно приходить всей командой.

С собой заберете быстрый план действий + 1 ключевую точку роста для вашего бизнеса (у каждого будет своя).

Жду вас завтра в 11:00.

Продолжительность 4 часа.

Ссылка на регистрацию